泡泡玛特图片盲盒-Molly|网红盲盒第一家泡泡玛特来了！三年利润猛增289倍

泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）昨日（11月19日）寻求通过香港联交所的听证会，最快将于本周末在听证会后发布招股说明书。 12月下旬正式在香港联交所主板挂牌上市。

泡泡玛特香港IPO募资规模预计为2亿美元至3亿美元表情包设计，摩根士丹利、中信证券担任联席保荐人。

【Molly|第一家网红盲盒泡泡玛特来了！三年利润暴涨289倍】

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来源：泡泡玛特招股书

三年利润增长289倍，泡泡玛特逆袭上市

此前泡泡玛特图片盲盒，今年6月1日儿童节，泡泡玛特正式向港交所提交招股书。据了解，这是泡泡玛特第二次登陆资本市场。泡泡玛特于2017年1月26日在新三板挂牌。事实上，从2014年到2016年泡泡玛特图片盲盒，泡泡玛特连续三年亏损，最终于去年4月从新三板退市。退市完成前，泡泡玛特市值为20亿元人民币。

招股书显示，泡泡玛特近年来经历了快速增长。 2017年至2019年，泡泡玛特分别实现营收1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元。 2018年和2019年收入同比分别增长225.4%和227.2%。同时，公司2017年至2019年净利润分别为156.9万元、9952.1万元、4.5亿元。三年时间，利润猛增289倍。

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11月17日，泡泡玛特刚刚庆祝了10岁生日。今年“双11”购物节，泡泡玛特天猫旗舰店总销售额1.42亿元，位居天猫玩具行业第一，成为天猫玩具行业历史第一。首家进入双11亿俱乐部的品牌旗舰店。

打造网红IP，泡泡玛特聚焦年轻市场

招股书数据显示，泡泡玛特目前共运营85个IP，其中自有IP 12个、独家IP 22个、非独家IP 51个。泡泡玛特强调IP是公司业务的核心。同时，泡泡玛特招股书中最强调的词是IP。可见，IP在泡泡玛特的运营中发挥着至关重要的作用。

说到泡泡玛特自家的IP，可能大多数人都会一头雾水，但这个小娃娃一定很多人都见过。湖蓝色的大眼睛、微翘的嘴唇、外翻的短发、举起的双手，正是泡泡玛特莫莉的标志性形象。

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“Molly”这个IP来自香港设计师王明信，他于2016年正式签约泡泡玛特。2019年，Molly这个IP的潮流玩具产品营收为4.56亿元，占2019年总营收的27.1%，吸金能力突出。很多年轻人也表示卡通人物，莫莉是他们第一个掉进盲盒的人。

线上线下渠道不断完善，潮玩市场竞争激烈。

招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特线上渠道收入占比分别为9.4%、20.0%和32.0%；相比之下，零售店的重要性逐年下降，三年所占比重分别为63.9%、48.3%和43.9%。在所有线上渠道中，天猫旗舰店是主要收入来源。去年，天猫旗舰店实现收入2.51亿元。

随着泡泡玛特线上线下渠道的不断完善和增加，小娃娃的形象越来越深入年轻人的心中。泡泡玛特主打年轻人市场，盲盒中的未知也极大刺激了消费。越来越多的人进入了“盲盒坑”。与此同时，泡泡玛特的营收也快速增长。上升。

不过，正如泡泡玛特在招股书“风险因素”栏目中提到的，“潮流玩具市场的竞争日趋激烈”。盲盒销售的门槛并不高，不少企业已经进入该市场。严重依赖明星IP的泡泡玛特将面临更大的压力。