盲盒玩家APP是真的吗-疯狂盲盒经济，网易也来凑热闹，推出“网易大玩家”对标泡泡玛特

动画、2D、盲盒等正在成为年轻一代网民的主流玩法。与上一代网民习惯在酷狗网免费“免费卖淫”相比，1995年、2000年出生的人更愿意在网络上花钱。寻找你的“精神家园”。

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场研究分析报告预计，2020年，中国潮流玩具行业市场规模为384.3亿元，到2023年将突破570亿元。

去年“盲盒市场第一股”泡泡玛特上市后，市值一度突破千亿港元。泡泡玛特2020年财报显示，总营收25.1亿元，同比增长49.3%。全年销量超过5000万件潮流玩具。盲盒行业的影响力可见一斑。

据郭靖在互联网圈的观察，4月25日，网易在AppStore上架了一款名为“网易大玩家”的潮流人物盲盒应用。 APP介绍中提到，它不仅拥有网易自有的游戏IP外设，还汇集了多款热门盲盒、人物、模型、潮流产品。有《阴阳师》、《大话西游》、《梦幻西游》、《海贼王》、《时空行者》等热门网易游戏IP周边，还有《海贼王》、《火影忍者》、《鬼灭之刃》、《龙珠》、《高达》、《复仇者联盟》、《漫威》等。等待经典热门IP。

App支持微信、Apple ID、手机号三种登录方式。目前不支持网易邮箱账号登录。

《网易大玩家》是一款商城+社区App。用户不仅可以购买盲盒潮流产品，还可以在相应IP下发布开箱内容。但目前不支持二手潮流单品交易。

盲盒产品的价格在几十元左右，手办的价格从几百元到上千元不等。最贵的产品是一款AcePlayer大型公仔摆件，售价高达9999元。平台上所有商品订单满128元均要求包邮。

网易为何要加入盲盒热潮？我认为主要有几个因素：

首先，盲盒经济的蓬勃发展，刺激了越来越多的互联网企业进入盲盒市场。 2020年11月，腾讯推出结合QQfamily与鼠标元素的“MouseQ潮流玩具系列”和“毛绒金鼠系列”盲盒。

今年3月，电视剧《乡村爱情》热播后吉祥物，赵四、刘能、广坤、小枫、大甲等“乡村爱情”系列盲盒迅速走红。一套236元，6小时内全部售空，销售额达到2000万。

近期，携程、去哪儿、飞猪、同程旅游等在线旅游平台甚至推出了机票盲盒。

其次，网易有自己的IP。盲盒经济的核心是IP。 2016年，泡泡玛特“莫莉十二生肖”盲盒系列一经推出就一炮而红，后来成为泡泡玛特的经典IP。泡泡玛特2020年财报显示，2020年8月推出的MOLLY一日系列，截至2020年底单曲销售额破亿元。2020年四大头部IP“Molly、Dimoo、PUCKY、怪兽” ”实现总营收11.75亿元，占泡泡玛特总营收的46.8%。

52TOYS的经典IP有KIMMY&MIKI、BEASTBOX、超级激活等。

网易本身就拥有《阴阳师》、《大话西游》、《梦幻西游》等自己的热门IP，早在《网易玩家》推出之前，《阴阳师》等热门游戏就有过与其他盲盒公司合作的经历。奥飞娱乐2020年业绩报告显示，自2020年9月启动销售至2020年12月底，《阴阳师》盲盒相关产品销量突破250万件，销售额突破3000万元。

第三，网易精心选择线下实体店布局。虽然网易将考拉海外购卖给了阿里巴巴，但网易严选仍然掌握在网易自己手中。 2018年，网易严选首家线下品牌店在杭州西湖解百商城开业。此后，网易严选又陆续在杭州、上海、南京、苏州等地开设了6家品牌旗舰店。网易严选CEO梁军曾表示，预计到2020年底，网易严选线下门店数量将达到数十家。

虽然盲盒产品也可以在京东、天猫等线上平台销售，但线下仍然是盲盒产品的主要消费群体。泡泡玛特2020年财报显示，线下渠道总收入13.3亿元。其在中国大陆地区共有线下门店187家，机器人专卖店共计1351家。线下收入占总收入的52.3%。

对于网易来说，进军盲盒时尚领域并不困难。一方面，盲盒在中国市场开始崛起，深受年轻人的喜爱；另一方面，网易自身的资源也可以让网易在盲盒市场上没有必要从头开始。

网易在盲盒市场真正的挑战在于：

1）平台的销售能力。 “网易大佬”和网易严选只是让网易的盲盒产品有了广阔的销售框架。最重要的考验就是平台的销售能力。泡泡玛特2020年财报显示，截至2020年12月31日盲盒玩家APP是真的吗，泡泡玛特共有员工2330人，其中销售员工1316人，行政及开发人员793人。销售员工占泡泡玛特员工总数的56%。

从泡泡玛特的情况可以看出，销量非常重要。那么，“网易大玩家”需要解决几个非常现实的问题：

一是扩大“网易大佬”的知名度和影响力，提高下载量和留存率。

其次，拓展网易盲盒的线下销售渠道，除了在网易精心挑选的线下实体店展示外，还需要与其他实体店合作。同时，还需要在线下热门商圈设置机器人门店，这涉及到运营成本和库存问题。财报显示，泡泡玛特2020年机器人门店总数为1351家。

三是与京东、天猫等电商渠道合作。

只有卖产品，“网易大佬”才能迈出第一步。销量与成本正相关盲盒玩家APP是真的吗，需要量大才能脱颖而出。目前，互联网企业对于高额支出非常谨慎。网易在这一领域如何投入还有待观察。

2）与泡泡玛特等平台的竞争。盲盒市场的竞争不容小觑。除了泡泡玛特外，52Toys、TopToy、IP Station、十二楼文化等平台的实力也不容小觑。盲盒平台自有IP固然重要，但也有很多与其他公司的联合合作、销售、制作等，其中很有可能几大平台同时争夺一个热门IP时间。

没有人敢低估盲盒行业的未来吉祥物设计，但在盲盒趋势中，最重要的是找到自己的位置。 “网易大玩家”只是一个开始。据郭靖在互联网圈的观察，目前App的部分产品已经缺货。显然，网易在这方面还需要改进。

事实上，盲盒不仅吸引年轻人，很多中年人也沉迷其中，甚至“越吸越上瘾”。也有人试图通过进入盲盒领域让自己看起来“年轻”，与年轻人相处。 ，这就是新的互联网生态系统。