泡泡玛特盲盒进货渠道广东-泡泡玛特“兄弟”来了？盗版盲盒仅卖1.44元

来源：东方IC

30秒快速阅读

1 电商平台上，假冒盲盒比比皆是。

2 在1688的一些商店，只需1.44元就可以买到热门IP厂商的山寨盲盒。

3 风行系列假冒盲盒单环节月销量已达4000多单，远远超过一般款式正品盲盒的销量。

对于Z时代的年轻人来说泡泡玛特盲盒进货渠道广东，盲盒已经成为他们生活和社交中常见的IP产品。 去年双11，泡泡玛特天猫旗舰店交易额为8212万元，成为天猫双11整个玩具品类中增长最快的品牌，增长率高达295%。

据泡泡玛特最新财报显示，泡泡玛特2020年潮流玩具销量将超过5000万件。泡泡玛特2020年毛利润为15.94亿元，比去年同期的10.9亿元增长46.2%。 2020年，泡泡玛特将在中国大陆新开线下门店76家，从2019年底的114家增加到2020年底的187家。

随着盲盒市场的日益繁荣，在电商平台上，假冒、盗版盲盒也趁着盲盒潮流，试图分得一杯羹。

01 最低1.44元的假冒盲盒一个

假盲盒离你还有多远？ 在电商平台上，假冒盲盒比比皆是。 在各大电商平台上，几乎都能找到假冒盲盒。 与正品盲盒39元至69元的价格区间相比，假冒盲盒的价格一般在20元左右。

在阿里巴巴1688供应商平台的部分店铺，只需1.44元就能买到一款热门IP厂商的山寨盲盒。 不仅如此，平台上还有很多厂家提供定制服务。 只需提供要定制的娃娃图案，商家就会根据娃娃图案的复杂程度、尺寸和数量来估算价格。 通常，商家单个盲盒的最小起订量在500个以上。

来源：某电商平台

《IT时报》记者随机找到一家店进行咨询，提出定制两款时下流行的盲盒。 客服说只要提供图片，哪怕是盲盒厂家的官方图片也可以。 该店客服告诉记者，如果按照常规质量来计算，在简化一些设计的基础上，每个娃娃定制500个，每个娃娃需要2500元打样费，不含税和运费。 盲盒售价25元。 但如果订单量大，单价可以低一些。

02 山寨版质量低劣“肉眼可见”

同样的盲盒，山寨版和正版差别明显吗？

为了将假冒盲盒与正品盲盒进行对比，《IT时报》记者从网上购买了一个假冒盲盒。 记者发现，同为若莱南希生肖系列，假货和正品盲盒在包装设计上非常相似，但在颜色和印刷上也存在明显差异。 正品盲盒颜色以紫色为主，而假盲盒则整体以红色为主。 而且，假冒盲盒的外包装上，没有任何与品牌商标相关的信息，所有与品牌相关的信息都已被去除。

与正品盲盒（右）相比，假冒盲盒（左）的做工非常粗糙。 来源：IT时报

从质量上来说，正品娃娃做工比较精致，颜色柔和、鲜艳。 假冒的娃娃比较粗糙，有明显的劣质质感和塑料感。 从细节上看，假冒娃娃的边缘不够光滑，有几个毛刺和缝隙，着色比较随意，不够精致。 虽然两款娃娃的材质都标明为PVC，但山寨娃娃与正品还是有明显差距。

即便如此，在一些门店，风行系列仿冒盲盒的单个环节月销量已达4000多单。 虽然没有跟上正品旗舰店热门车型的销量，但已经远远超过了一般车型的销量。

03 《罗生门》买还是不买

“知道，但不会买”。 作为“盲盒圈”的一员，小倩是正版盲盒的粉丝。 虽然她很早就知道盲盒的存在，但她拒绝购买。 “在我的潜意识里，模仿者就是‘劣等’的代名词。” 而且表情包设计，作为盲盒玩家，她更注重盲盒的“收藏”属性。 她告诉记者，正品盲盒本身并不贵，而且可以反复出售，拿到热钱还能增值。

记者在调查中发现，盲盒娃娃其实分为“爆款”和“雷款”。 在二手盲盒市场上，两种娃娃的价格相差很大。 稀有热门型号的单价可以接近1000元，而雷款的价格可能只需20元。

来源：某电商平台

“盲盒只是一种销售形式，本质还是潮玩IP对用户的吸引力。” 据泡泡玛特品牌负责人介绍，潮玩其实有很强的社交属性，买山寨不会被圈。 接受，这也是圈内很多人不选择购买山寨版的原因。 现在很多新的消费领域，比如球鞋、三坑（洛丽塔、汉服和JK三种女生服装）等，也都有这种现象。

老牌人物玩家图乐（化名）透露，圈内也有玩家会购买山寨产品。 在他们看来，“质量第一，不管是正品还是假货，哪个更好买”，这种心态也滋生了山寨市场的发展。 图乐告诉记者，在手办圈子里，从模仿开始，精益求精，甚至创立自主品牌的现象并不罕见。

“盲盒的价格看似亲民，但如果要组装一套，成本（由于有些稀缺）不会比手工便宜。” 据行业评论员张树乐介绍，虽然假冒盲盒有走红的嫌疑，但也满足了二次元粉丝需要价格更低的盲盒的需求（其实也是一个数字）。

来源：东方IC

“真正的二次元粉丝往往不会太在意是否是正品泡泡玛特盲盒进货渠道广东，而更在乎是否能完成，做工质量是否达标。” 张树乐认为，山寨盲盒如果取消“抽奖”属性进行销售，可以快速让二次元粉丝达到目的。 球门由套件拥有。

张树乐坦言，随着资本和经验的积累，一些第三方手办厂商也在不断进步。 他们有一定的创意和创新意识，甚至用IP建立了授权，这也是一个逐步迭代的过程。

“收藏家和爱好者之间为了非经济利益而独立创作是可以的。” 张树乐表示，“但作为假冒产品，窃取知识产权并投放市场牟利是不合规的。”

04 正品与假货之间的“猫鼠游戏”

“对于潮玩产品来说，原创设计是最珍贵的部分，每件产品都充满了设计师的心血。” 泡泡玛特相关负责人表示，“市场上假冒盲盒的销售，势必会严重损害原创设计师的利益，挫伤他们的创作热情。”

近年来，泡泡玛特作为国内头部盲盒生产商，一直在通过各种方式努力维权。 上述负责人告诉《IT时报》记者，泡泡玛特会定期搜索各大网络平台，品牌合作伙伴也在全国各地的商场和街道上巡逻。 一旦发现侵权行为，他们会根据多种因素决定如何维权，比如向销售平台或商场投诉或行政举报，甚至提起民事诉讼甚至刑事起诉。 在保护IP知识产权方面，宝玛特自2018年底以来，将知识产权保护作为重点工作之一，随时依法注册新的专利、商标、版权作品，并已做好权属登记工作。 同时，泡泡玛特会定期对抢注或阻碍公司知识产权扩张的商标进行市场检查，对于专利也是如此。

来源：泡泡玛特官网

尽管正品盲盒厂商不断加大对自身IP的保护力度，但事实上，正品盲盒品牌的维权之路依然艰难。 上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云婷告诉《IT时报》记者，如果假冒盲盒的基本图像与正品图像一致，但比较粗糙，确实侵犯了原产品的版权。 但如果假冒盲盒的包装上没有标注商标，商家就可以避免商标侵权的风险。

“如果品牌商的权益受到侵害，他们当然有权维权。” 尤云婷说道：“但这不是义务，而是权利。” 版权侵权的问题无法解决，但实际上很难做到。

某商家正在直播假盲盒带货，来源：互联网

以线上为例，一般来说，电商销售平台不会主动推荐假货。 但由于审核成本等原因，网络销售平台很难彻底杜绝假冒店铺的存在。 在这种情况下，如果想从平台的角度保护有问题的网络商家的权益表情包设计，只能向平台发送侵权通知。 “销售平台的义务是收到侵权通知，并在确认后将侵权产品下架。” 尤云婷表示：“如果平台在收到侵权通知后未在合理时间内下架盗版产品，可能需要对侵权行为承担连带责任。”

“盗版的原因其实是一些商家的原创性差。” 在游云婷看来，盗版侵权之所以难以追究，是因为国内企业知识产权保护理念不够，知识产权文化还比较淡薄。 故意侵权可要求的惩罚性赔偿仅为正常利润的5至10倍。 如果法律责任足够重，商家就不敢盗版。

作者/IT时报见习记者范新儒、见习记者李明英

编辑/王欣踢妹妹

排版/季佳莹

图片/IT时代、东方IC、淘宝、POPMART官网、互联网

来源/《IT时报》公众号vittimes

原标题《泡泡玛特的“兄弟”来了，一个盲盒只卖1.44元，但是..》