潮玩盲盒是什么材质-潮玩的“第二春”在哪儿？

根据易观的定义，收藏类玩具诞生于海外，是指可以收藏、保存的玩具，在设计、工艺、材质、品质等方面都具备收藏属性，同时其意义远远超出了玩具本身，指代一种被越来越多人喜爱的文化和生活方式。潮玩、积木、人偶、变形玩具、BJD、拼装模型、机甲以及一些毛绒玩具其实都属于收藏类玩具。

所以从一定程度上来说，收藏玩具的款式、价格区间、销售形式都更加多样化。

玩具价值图 | 来源：易观国际

正如上文所说，泡泡玛特并不想被称为一家“盲盒公司”。为了摆脱这个称号ip形象，或者说为了寻找更大的空间，泡泡玛特也将目光瞄准了收藏属性更强的产品线。

2020年，泡泡玛特推出了MEGA收藏系列，MEGA收藏系列定位为高端艺术收藏类玩具，相比常规盲盒，其尺寸更大，如400%（28cm）、1000%（70cm），售价自然也更高——天猫旗舰店显示，400%规格MEGA产品售价为799元。

泡泡玛特对这个系列的重视程度难以掩饰。在2021年半年报中，泡泡玛特专门拿出MEGA进行了单独描述：“6月发布的MEGA Collection Space Molly×海绵宝宝联名款一经推出便迅速引爆市场，限量3000台的1000%以抽奖形式售罄吉祥物设计，吸引了超过100万人次参与。”据统计，2021年下半年，泡泡玛特也大幅提升了MEGA新品的上架频率。

事实上，中国收藏玩具市场已经悄然发展了近三十年。《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》显示，近二十年来，中国收藏玩具消费市场经历了萌芽和成长期。所以从行业发展来看，并不是盲盒进一步衍生了收藏玩具，而是盲盒作为收藏玩具的一个细分品类，更早地被主流视野所关注。

1974年出生的王银是收藏类玩具品牌52TOYS的高级产品总监，是收藏类玩具的忠实粉丝，2001年联合创办了中国第一本大众玩具杂志《玩具新时代》。王银的玩具消费行为与中国收藏类玩具行业的发展基本实现了同频共振。

90年代以后，变形金刚、高达等IP编织了一代人的回忆，收藏玩具市场也在这个时期慢慢发展起来并开始萌芽。王音也是在20世纪末有了不错的收入基础后，开始买玩具，主要玩的就是变形金刚和高达。

“新世纪初，国内的玩具收藏市场还没有成型，玩具收藏还是一个很小的圈子。就像我创办的杂志名字《玩具新时代》一样，那时候一切都是玩具收藏的新起点。但那时还为时过早，社会整体经济实力还没有爆发，大家还是把更多的目光放在了网络上的虚拟电子娱乐上。”王银说。

直到2010年，中国人均GDP突破4000美元，海外文化、影视、动漫才陆续被引入中国，再加上移动互联网的普及，收藏玩具文化才得到进一步发展。王银说，2010年左右，国内就出现了不少收藏玩具品牌的雏形。

如今，收藏玩具行业也迎来了新的转折点和机遇。回顾美国、日本，在人均GDP突破1万美元后，收藏玩具市场迎来了快速发展。而目前，我国的人均GDP已经迈入1万美元大关，这意味着收藏玩具或将迎来全面爆发。

易观国际认为，未来收藏类玩具无论从消费人群数量、年龄层、地域层面都将快速扩张，越来越多的一般玩具收藏消费者将加入玩具收藏的行列。

玩具收藏者发展趋势 | 图片来源：易观国际

内容IP vs. 形象IP，潮流玩具行业长期争论的话题

收藏类玩具的价值如何才能随着时间的推移不断提升？更精致的设计、工艺、材料和品质或许让这些玩具拥有长期价值，但让它们“越来越火”的关键，或许还是IP。

中国原创潮玩具品牌TAKITOYS负责人土豆表示，相比于传统的宝可梦等经典IP，如今出现了两种新的IP类型：一类是从IP到TOYS，比如罗小黑等，它们都有自己的经典IP和动画故事，再从IP到TOYS；另一类是从TOYS到IP，也就是人们在做潮玩具的时候，逐渐把它变成一种精神文化符号。

事实上，土豆提到的两条路径分别对应着内容IP和图片IP两大IP类型，其各自的优缺点非常明显：内容IP生命周期长，但培育周期也长、培育成本高；图片IP无需为其打造匹配的内容，但生命周期短、延展性弱。

2022年1月初，泡泡玛特正式宣布与北京朝阳公园合作。据公开报道，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区部分土地建设泡泡玛特首个线下乐园，而泡泡玛特将致力于将该项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐为一体的潮玩文化乐园。

一位潮玩行业资深人士对刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示潮玩盲盒是什么材质，并不看好这个项目。“形象类IP的生命周期大概在3-5年，但一个游乐园显然投入使用的时间更长，如果IP过时了，是不是意味着游乐园需要拆掉重建？这时候内容类IP的优势就体现出来了。”

那么，如何打造具有更强生命力的IP呢？

52TOYS高级产品总监王音表示，52TOYS的做法是“一步一个脚印”。

“如果要效仿日本、欧美的做法，必须依赖动画、漫画和电影，但对于我们来说，直接进军电影确实是一笔巨大的投入。所以我们的做法是先把玩具做出来，再用创作成本高、制作成本相对低廉的漫画、小说等去触达核心用户，同时在这个过程中与动画、电影机构进行沟通。”王音说。

TAKITOYS土豆负责人表示，形象类IP和内容类IP并不矛盾，它们本质上都是一种注意力经济，竞争对手是抖音、微信等主要占据消费者注意力的平台。他认为，IP的跨界、多元化合作将是下一阶段潮玩发展的主流，比如剧本杀、NFT、可穿戴配件、消费品等。

例如2021年美国上市潮玩公司Funko收购NFT公司TokenWave多数股权，并发行自己的NFT虚拟货币；TAKITOYS自有IP半糖少女糖也亮相TAKIPLAY剧本艺术馆，用户在体验线下剧本杀时可以感受到半糖少女糖的人物性格。

结语：潮流玩具如何构建玩家的精神世界？

潮玩具是文化的载体，最终承载的是玩家的精神和情感诉求，这意味着承载玩家的精神世界成为了潮玩具产品的“根和根”。

一位互联网行业观察人士表示，泡泡玛特早年的火爆和上市，其实体现了中国泛娱乐市场一个隐形的趋势：从虚拟走向现实。他认为，Z世代的年轻人大多是互联网原住民，他们从小就生活在互联网上，这使得他们的线上生活和线上娱乐占比远超前几代人，最终导致他们对线下实体的渴望。

按照这个思路，当下的媒介环境进一步发生改变，元宇宙社交平台兴起，NFT盲盒机制逐渐成熟，“由虚转实”似乎有进一步演化为“由实转虚”的势头，将给“注意力经济”大框架下的潮玩带来挑战。

无论是更加多元的形式风格潮玩盲盒是什么材质，还是内容更加丰富的IP，最终都会落入“心理​​投射”——很多人购买不同的产品，本质上是为了探索自己的需求，打造自己的个性。所以，如果想要牢牢抓住消费者的心，潮玩还需要更了解人们的精神需求，进而找到合适的物质载体，实现完美的投射。

本文来自刺猬公社