潮玩盲盒批发-不仅电子产品涨价，连“潮玩具”盲盒也涨价

2020年疫情发生以来，因全球原材料紧缺等原因，以电子产品为首的涨价潮席卷全国乃至海外，加价、缺货成为常态。

但谁也没想到，并非生活必需品的盲盒，也在今年4月宣布涨价。原本利润颇高的盲盒潮玩盲盒批发，为何会涨价？消费者能接受涨价幅度吗？

01

很多朋友都知道，盲盒产品的毛利率大多在50%以上，作为4月份宣布涨价的品牌，泡泡玛特2019-2020年的毛利率不低于63%表情包设计，正是这家公司将新品全部涨价，影响了整个行业。

是为了继续提升旗下产品的毛利率吗？据三文娱乐采访得知，盲盒涨价的首要原因潮玩盲盒批发，依然和原材料涨价有关。由于塑料玩具主要原材料价格大幅上涨，导致包括乐高在内的多家厂商的玩具制造业务毛利率出现下滑。

数据显示，无论是乐高还是泡泡玛特，其产品的原材料都是塑料原料或者PVC，而2020年下半年价格纷纷飙升。以PVC为例，2021年7月，一个月上涨1.53%，而去年同期则上涨了41.12%。

02

除了原材料涨价导致盲盒产品成本增加8-10%外，在宣布涨价的当月，泡泡玛特还表示，成本上涨还有其他三个原因：1、人工成本增加；2、设计更加精细；3、工序更加复杂。

从之后推出的产品来看，夜光材料、感温变色设计、全身梦幻色彩等元素基本都符合泡泡玛特的说法，这也是为什么泡泡玛特宣布新品涨价，而非全线产品统一涨价。

从这个角度来看，泡泡玛特采取了通过提升产品设计和品质来提升产品价值的做法，这一做法已经被整个行业采用，很多同行也借助经典IP来提高新品价格，并结合限量、限量、限时等销售策略。

03

价格上涨除了销售策略改变，也是因为市场策略的改变，虽然盲盒入门价没变，但最低价盲盒已经打开了市场，有足够多的消费者吉祥物设计，接下来就是引导和转化。

有业内人士表示，涨价是必然阶段，目前盲盒已经打开了市场，成功吸引玩家购买，下一步就是通过设计、趣味性等提升价值，让消费者看到更有价值的产品，最终培养买家进行长期收藏。

盲盒的复购率一直是行业研究的重点，而吸引新客、抬高价格成为销量的重要一环。因此，也有办法通过精美的陈列、跨界合作等方式，提升产品的品牌影响力，从而提高定价，帮助吸引新客和复购。

最后，该业内人士还表示：“潮玩是精神消费品，这类商品的销售价格不会以成本为基础确定，涨价在所难免。”

04

据行业调研报告显示，近四成盲盒消费者为95后，其中8.6%能接受千元以上的盲盒售价，随着涨价策略的实施，将出现更多对高颜值盲盒感兴趣的买家。