盲盒人物排行榜前十名-在日本流行的“可爱型”为何在Z世代中如此受欢迎？

首先我们来看看吉井川出道的推特账号，自2020年正式出道以来，截止2023年9月25日，其官方推特账号的关注者数已达251.7万。

单看这个数据你也许不会觉得有什么特别，但通过对比我们可以发现，这个关注者数已经超过了全球第一大IP《精灵宝可梦》日本官方推特的232.1万粉丝。

根据twinavi的统计盲盒人物排行榜前十名，吉井川在角色类别的粉丝数量中排名第四，仅次于“罗森”（约801万）、“Famimart”（约504万）、“东京迪士尼度假区公关官员”（约358万）。这个成绩可以说非常亮眼了。

2. 视频播放量突破1亿次

接下来是 Gikkawa Animation。Gikkawa Animation 不仅在电视上播出，还在 YouTube 频道上播出。

截至2023年3月，Giykawa在YouTube频道Mezashi Telephone上的视频总观看次数已突破1亿，预计将为该频道带来1000万至3000万日元的收入。

2022年8月8日当周，其官方频道播放量创下149万的历史新高，位列周播放榜第六位。

值得一提的是，根据yutura截至2023年9月25日的数据，播放吉义川动画的Mezamashi Televitch总观看次数仅为1.1497亿，也就是说至少有86.98%的观看次数来自吉义川。

自义川第一集的播放量已达991.8万次，牢牢占据频道第一的位置。

作为一部日播动画，吉井川的YouTube视频播放量目前维持在100万左右，聚集了一批稳定的粉丝，相比频道内其他播放量不足5万的视频，引流效果十分明显。

3. 最受欢迎的表情符号

吉咔哇在国内经常被用作微信表情，在日本也是LINE表情榜上的常客。

在LINE 2019年推出的“LINE火柴人表情包”服务中（每月付费可无限使用套餐内的表情包），吉川的表情包占据总使用率的第一和第二位盲盒人物排行榜前十名，超越了著名卡通人物史努比。

顺便说一下，第四部也是《仪河》的作者长野的作品。

自义川在其他榜单上也能看到。

在2021年第三届LINE CreatorsMVPAWARD（相当于2020年表情符号MVP）中，JiiKawa荣获第二名。

2021年3月、2022年1月，自在川荣获当月MVP（MVP是LINE根据下载次数、发送次数、使用率、使用频率、话题度等评分标准计算出来的）。

那么问题来了，自在川能从表情包中赚到多少利润呢？

根据表情符号创作者Kiyoji的估算，表情符号的收入按照排名如下。

前五名：20万日元/天

前十名：10万日元/天

前20名：6万日元/天

前40名：3万日元/天

前60名：2万日元/天

当然，LINE 表情波动较大，缺乏历史记录，但如果按照吉井川在 2023 年 4 月某一天的排名估算，当天前 5 名中有 2 个表情，前 10 名中有 1 个，前 20 名中有 3 个，前 40 名中有 1 个，前 60 名中有 1 个。

经测算，吉川表情包每年的收入为2.67亿日元，如果扣除App Store和LINE的佣金，吉川能分得30%，约8000万日元。

当然，作为顶级IP，考虑到28的效果，吉川的实际收入应该远高于8000万日元。

4.授权产品销量预估

吉义川目前已经积累了一大批“为爱付费”的粉丝，他们的爱好就是收集吉义川周边，这件事情在关西电视台的《新闻兰纳》节目中报道过。

目前，吉井川已与 Daiso、Seria、两家百元店以及 Shimamura 等公司合作开发授权商品，其中包括纸巾、贴纸、亚克力立架等产品，部分产品以盲盒形式发售。

我们先来看百元店，根据GIRLS'TREND研究所2016年的统计，平均每人拥有6.7件百元店商品。

以官方视频播放量100万次计算，假设有100万名核心吉井川粉丝，他们在百元日元店购买的商品总额为6.7亿日元，其中10%作为授权费用，也就是6700万日元。

Shimamura授权商品的价格差别很大，下图只是展示了部分商品，如果要购买下面全部商品的话，价格要2万日元以上。

如果将每位粉丝2万日元乘以100万粉丝，那就是200亿日元，如果将其中的10%作为授权费，那就是20亿日元。

此外卡通形象，负责生产基卡瓦周边产品的FURYU也在财报中重点突出了基卡瓦对销售额的贡献。

5. 书籍和 CD 销量一般

据官方报道，吉川著作总销量（含电子版）突破100万册，按单价1210日元计算，约为12亿日元，按10%的版税计算，约为1.2亿日元。

百万册不能说是特别突出，但也算了不起，能排上去。不过考虑到其他漫画通常是按照实体版销量来计算，这个数据就比较平均了。

据lanovelibrary数据显示，吉井川的实体漫画销量并不高。

CD总销量还不到3万张，可以说是相当惨淡。

不过作为源自SNS的角色，川治井的大部分作品都可以在网上免费观看，因此实体书和CD的销量不佳并不是缺点。

甚至可以说，在网络阅读观影的时代，作为诞生于SNS的人物，自在川的书籍和CD销量并不适合作为重要的参考数据。

吉义川有多受欢迎？

自2020年正式出道以来，吉井川就在日本社会掀起了一股热潮。首先我们来看看日本业界对吉井川的评价。

1.荣获2021年度日本人物大奖最高奖

2022年，川治井击败同期《EVA》、《东京复仇者联盟》等强劲竞争对手，荣获“2021年度日本角色大赏”最高奖。

评委评价道：“目前最受欢迎的SNS角色，其官方Twitter拥有超过110万粉丝。该公司在短短一年内采取了许多措施来扩大市场。角色和世界设定非常深入，随着动画改编，粉丝群可能会扩大，因此未来值得期待。”

2023年，吉井川在“2022日本角色大赏”中荣获商品授权奖及零售奖，商品授权奖是为了表彰食品公司丸美屋相关的授权商品。

零售奖表彰了其官方周边快闪店的商业表现，通过官方周边的销售帮助粉丝们打造GEEKAWAY的世界。

2. 2022年日经人气产品第2名

根据日经Trendy杂志评选的2022年度人气商品排行榜，吉川位列第二。

3. 2022 年最流行的 SNS 流行语

根据E-Guardian对Twitter短语的统计，Hatchevale的口头禅“００ってコト！？”成为Twitter上排名第一的流行短语。

此短语也被称为“Gee Ka Wow 语法”。

4.日本LINE人气榜第二名

根据LINE研究团队针对年轻人群所进行的热门调查结果显示，吉义川在2022年9月首次登上热门榜前十，并在2022年12月升至第八位。

至2023年3月，《Jiyi Kawa》跃升至青少年流行音乐榜第二名，并在2023年6月继续保持这一位置。

值得注意的是，2022年6月，当吉井川位列整体人气榜第29名时，它已经在23~24岁女性人气榜上排名第七，高于《咒术回战》。

到了2022年9月，我们可以看到吉伊卡哇伊已经攀升至23-24岁核心女性流行音乐榜单的第三名，并且影响了19-22岁的年轻年龄组（流行音乐榜单第四名）、15-18岁女性（第五名），并开始影响23-24岁的男性（第八名）。

在这之后，《吉伊卡哇》在这些团体中的热度不断上升，但在15岁至22岁男性热门歌曲榜前十中却没有见到《吉伊卡哇》的身影。

吉义卡哇伊的目标受众

根据其热度榜单的变化可以看出，在年轻人群中，《吉伊卡哇伊》的传播来源是22岁至24岁的年轻女性，也就是我们常说的Z世代。

这一数据在Knowns Biz的调查中也得到了证实，在整体认知度和好感度榜单中，十川的好感度和认知度分别为45%和49%，远低于米菲的56%和85%。

然而ip形象，当将性别范围缩小至女性、年龄范围缩小至20多岁或以下的年轻人时，Jiyi Kawa的识别率显著上升至74%。

进一步的调查显示，自在川粉丝中使用SNS的比例比米菲粉丝高出约14%。

Knowns Biz的一个解释是，使用SNS较多的年轻人，对诞生自SNS的《自由卡哇伊》更加关注。

另一方面，吉义卡哇伊和米菲所代表的价值观差异，也是吉义卡哇伊更受年轻人欢迎的一个可能原因。

根据Knowns Biz的调查，与米菲不同，“焦虑型依恋”和“固定型立场”在吉义卡瓦消费者的心理特征中排名较高。

这可能是因为新一代年轻人童年时期经历了生活困境，成长于一个不稳定的时代，因此更加注重现实，倾向于追求富足的生活，被认为是更加现实的一代。

不过，反映现实世界残酷的自义川更受到新一代年轻人的欢迎。

角川集团研究员稻木圭介也认为，木川漫画的核心受众是年轻女性。

稲木圭介认为，Gikkawa的走红主要针对的是目前日本社会关注的核心用户：“Otona girls”（可译为“成年女孩”）。

根据Charter Data Bank 2017年报告中的定义和数据，“成年女孩”是指年龄在20至40岁之间，对美丽和时尚有高度兴趣的女性。

他们对角色授权产品的需求逐年增加，相应的市场规模也在不断扩大。

原因是他们从小在各种动漫角色的环境中长大，养成了购买角色相关商品的习惯，长大后遇到了与自己价值观相符的吉井川，并最终成为其粉丝。

在这些核心用户的支持下，自义川进一步扩大了知名度，并通过商业化、书籍化、动画化等方式传播到其他年龄段的女性群体。

结论

吉义川热潮的根本原因是“成年女孩”市场的扩大。

我国与日本的社会环境有很多相似之处，同样有着巨大的潜在市场可供挖掘。