二次元手办实体娃娃-2D+业务怎么做？武汉这9家商场可以“抄作业”

目前，商场内已有20余家二次元相关店铺，营收较改造前平均增长32%。华中地区多家首店月销售额已突破百万元，成为武汉粮民新的朝圣地。 。

沿着长长的自动扶梯上到三楼，会遇到戴着各种假发和动漫服装的年轻顾客，正在购买自己喜欢的商品。从价值十几元的亚克力立牌到价值数千元的人物人物，数百个国内外热门IP齐聚一堂二次元手办实体娃娃，令人眼花缭乱。

光谷步行街动漫大道承压

潮流盒谷兴起前的宝藏之地。

这条百米长的街道两旁都是商店，从小米、三坑、桌游、道具、化妆品应有尽有。人们穿梭在各个小商店之间，像淘金者一样从货架上寻找宝贝。卖家和买家都表现出了不拘一格和自由的精神。

但动漫大道上“正版店少”、“良莠不齐”、“盗版横行”等问题却不断被传出，让不少新人对“谷”心生畏惧。而经验丰富的二次元人早已掌握了一套识别清单——IP上新出的六月谷、乐淘屋，中世纪多多里的椰子鱼等等，只要你擦亮眼睛，总能找到的。几十家小商店里。至正品。

来源：六月谷小红书

然而，潮流盒子重新开启后，武侠梦时代出现分歧。

全新升级的武侠梦想时代

1月20日，武商梦想时代5楼B区潮流街开业，包括潮流星球、潮流星球主题餐厅（阴阳师主题）、三丽鸥、一朵一锅、咔嚓丸、MYTIMELAB、DIY棉娃娃RUA宝贝吧等两家维系相关品牌齐聚亮相，为年轻消费者提供了释放热爱的全新体验空间。

图片来源：WS梦想时代

整个区块以质量换取数量。虽然品牌数量不如Trendy Box X118和动漫大道，但也拥有丰富的消费类型，包括专门的手册用品和高品质文具用品二次元手办实体娃娃，还有Sanrio、Motai等潮流人士。 IP周边产品，以及万代授权的人物扭蛋盲盒、DIY娃娃，可以为热爱二次元文化、好奇二次元文化的人们提供一个销售和体验平台。

武汉其他商场的二次元氛围

除上述商业街/商场外，永旺梦乐城武汉江夏的潮玩星球、RUA宝贝吧、武汉品茂的潮玩星球、一朵一果、万科未来中心VFC的Lucky77、华发外滩的TATO GOODS等品牌惠贤安Square 以其 1-2 家零售店补充了购物中心的二维文化体验。

武汉印象城花满模型，盈商网拍摄

当然，更多的商场尚未引入专门的二次元零售店卡通人物，但也通过绿党、名创优品、酷乐时尚等潮流品牌间接瞄准了新兴的“二次元”客群。这些品牌或与知名IP联名，或授权产品涉足二维零售运营，展开多元化的业务和内容布局表情包设计，为品牌寻找新的增长点。

二次元文化中的商业青春力量

二次元消费并不是一个新的商机。只是，随着Z世代进入消费主流，IP衍生品的消费已经从小众走向大众，这是有目共睹的。

奇石咨询报告显示，2021年中国泛二次元用户规模已达约4.6亿，预计2026年将突破5.2亿。其中，购买外设的人数占比为56.2%，超过在游戏上花钱的玩家比例（48.5%）。 Z世代构成了氪谷的主要群体，占比超过60%。

随着消费人群扩大、消费频率增加，二次元消费品的价格区间下移，单次购买金额也可能下降。

高频率、低客户订单是所有快速消费品的共同特征。抛弃了“宅男一墙、北京一套房”的现状，“吃粮更有情调、性价比更高”的现状，让这项业务真正走进了普通消费者手中。日常生活。

越来越多的年轻人参与消费，促使周边零售品牌走向全渠道布局，线下发力全面。链条和规模日益加深。周边零售品牌开始从小街边店转向更有利于连锁店的商场渠道。 。

与此同时，商场加大二次元招商力度，将二次元文化从线上带到线下，拥抱“青春力量”的变革。不少品牌纷纷抓住机遇，纷纷扩张门店。棉娃娃品牌Rua Wabar自2020年开设首家独立店以来，短短三年时间，以直营店和高端专营店并行的模式，将门店足迹拓展至杭州、上海等10多个城市。

艾漫旗下零售品牌“超玩星球”将于2023年新开60至70家门店，目前已拥有17家线下主题店和89家零售店。仅武汉就连续开了5家店，今年还有80-80家店。 100家门店扩张计划。此外，漫酷、莫万雄、GOODLOVE等都在加速向线下进军。仅2023年，莫万雄就将开设6家门店。

每个人都想跑到前面去喝汤。过去，二次元零售业务的主力是动漫相关从业者，但一些连锁品牌开辟了特许经营或合伙模式，降低了行业进入门槛，吸引了更多跨行业新人和新资金进入。 “敲门。”

开店门槛低，短时间内大量玩家涌入。但与武汉整个庞大的年轻市场相比，现阶段的二次元零售市场规模还远未达到“饱和”。品牌战才刚刚开始，抢占市场份额仍是一场战役。主色。

至于到底有多少实体能够真正在无声的硝烟中屹立不倒，可能要到明年或者后年才会有结果了。

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