手办周边在哪里买比较好?-[门票·信息]新华社每日：“流浪地球2”超过了1亿元人民币，电影大型IP衍生品如何继续“成为圈子”？

“流浪地球2”既有声誉又有良好的声誉，也赢得了市场上的科幻狂热。

“流浪地球2”的票房超过36.5亿元人民币，最初以100,000元为目标的电影周围的众筹数量超过了1.2亿元人民币。这部电影不仅再次打开了国内科幻电影的大门，而且还可能推动电影衍生品行业成为国内电影业的独立增长点。

阶段1热

Previously, the entry "The Wandering Earth 2" on the Aliyu platform was as popular as 7.21 million, and the number of peripheral products reached 358. It includes models such as mechanical dog Benben, artificial intelligence MOSS, digital life card USB drive, door frame robot and excavator that appear in the movie, as well as mobile phone stands, commemorative coins, acrylic standing card matching combinations, etc.

在相对较便宜的外围产品中，例如杯子，瓷砖，口罩，帆布袋，钥匙扣等，价格从22元到80元的价格不等。其中，最畅销的金属钥匙扣的销量超过了50,000件。相对较高的价格是数字模型，每个数字的最高为759元，而图的设置高达3,158元。

记者了解到，“流浪地球2”于去年9月推出了一个外围产品的项目。这部电影发行后，1月22日，它同时启动了一个针对相关外围产品的众筹项目。参加官方外围衍生品众筹的三个制造商是赛凡科幻空间，52Toys和XCMG组。众筹的目标数量为100,000元人民币，回报是电影中的三个关键道具：多功能全地形运输机械狗本本，人工智能苔藓和数字寿命卡。

在第一个月球的第一天，该项目仅一分钟开始卡通形象，并实现了众筹目标。 1月30日，即它推出仅8天，三个外围设备中的众筹数量超过了1亿元人民币，远远超过了目标金额，打破了中国电影衍生产品众筹的记录。截至2月7日的18:00，众筹款项已超过1.2亿元人民币。从交易量来看，机械狗“宾格”是最受欢迎的，许多电影迷都会尽快要求“一个家庭，一个愚蠢”。此外，戏剧中的数字寿命USB闪存驱动器和“苔藓”组件构建块也非常受欢迎。许多粉丝甚至直言不讳地说：我们购买的不是周围地区，而是中国科幻小说的未来！

“衍生物的发展是主要电影叙事的延伸，该电影锁定了目标群体，并使用电影的特殊要素来设计它，因此衍生物具有更高的识别。如果正确使用，电影IP可以具有更多持久和剧烈的活力。”万达电影院南京地区总经理王·夏（Wang Hui）表示，电影衍生物市场具有典型的长尾效应。时间越长，电影衍生物带来的利润就越多。但是，将衍生产品的开发与电影创作和发行相结合，还测试了被许可人的产品开发和创造力。

衍生品是丰富的矿山，但中国才刚刚开始

在该国，已经存在电影衍生物流行的迹象。

当涉及电影衍生产品时，2015年是必须提及的一年。今年，“怪物狩猎”和“西方之旅：伟大的圣人的回归”在票房中取得了巨大的成功。 “西方之旅：大圣人的回归”推出了衍生品，其销售收入在第一天就超过了1,180万元人民币。到2016年，电影衍生品已成为电影界最受欢迎的词语之一。从阿里巴巴，万达到光和华伊手办周边在哪里买比较好?，一些电影公司悄悄地进行了安排手办周边在哪里买比较好?，“衍生品第一年”的概念诞生了。

2019年，“流浪地球”发布了，开发了100多个衍生物和1000多个SKU。真实的许可收入接近10亿元人民币。同年，官方授权的人物众筹项目“ Nezha：魔鬼儿童进入世界”在短短3个小时内就超过了100万。在2021年，电影《白蛇2：绿色蛇裂谷》的真实版本授权了外围衍生物的众筹15天，众筹率接近100次。

这些案例都使人们看到了国内电影衍生品行业的巨大商业潜力。但是，与这些相比，在发射的8天内，“流浪地球2”衍生产品的普及仍然可以称为现象。

“电影衍生品是一个值得探索的丰富地雷。与国外成熟的发展模式相比，中国仍处于起步阶段。”大象预览宣传副总监说，电影衍生品市场在美国经历了数十年的发展，并形成了一个相对完整的工业连锁店。

美国电影业总收入的70％来自版权业务，例如电影衍生品许可证和主题公园，这是电影票房的两倍以上。在日本，衍生品收入约占电影业总收入的40％。尽管中国已成为全球第二大电影市场，但90％的电影收入来自票房和可植入广告，而衍生品收入仅占10％。小巴安克（Xiao Baanqiu）说，目前，从生产商，出版商到制造商，家庭对电影衍生物的批量生产相对谨慎。电影通常在流行之后，衍生品是通过“拥挤片刻”而产生的。消费者无法购买现货商品，他们对购买的热情很快就会通过。真正的衍生品的“半步”也为盗版带来了机会。

数据表明，世界衍生品收入的前十部电影包括“星球大战”，“赛车故事”，“玩具故事”，“哈利·波特”，“冰冻”，“变形金刚”，“蜘蛛侠”，“蜘蛛侠”，“少年”，“少年”，“少年”，“少年”和“蝙蝠侠”和“蝙蝠侠”，霍尔莱德和迪斯尼几乎都赢得了。好莱坞系列“星球大战”（Star Wars）从1977年到2019年在全球票房中赢得了64.9亿美元，但衍生品的收入达到422亿美元。 2019年在中国大陆发行的《变形金刚5：最后的骑士》（The Last Knight）释放后声誉较低，但它赚了很多钱。 1984年的G1版本的变形金刚以100,000元的价格出售。

迪士尼是电影衍生产品开发的领先公司。从一开始的米老鼠动画系列到本世纪初的“赛车故事”，再到2013年的“冰冻”中的“ aisha”，这些命中已成为最好的“商品之王”。例如，仅在美国，迪斯尼在2013年制作的“冷冻”中的“ aisha裙子”就在美国出售了300万。 “冷冻”产生的收入中有80％来自衍生品表情包设计，是电影票房的7倍以上。

好故事是流量的起点

从威震天的Ling Nabelle到冬季奥运会期间的Bingdundun，再到今年的“ Wandering Earth 2”，互联网的“顶级流媒体”依次引发了Frenzy。

电影衍生品是文化和创意产业的重要基础，是必不可少的，不可忽视。

州电影管理局发布的“第14五年计划”提出，在接下来的五年中，应该丰富电影市场，例如促进电影衍生品的发展和授权，并促进电影，游戏，旅游业等的综合发展。随着中国电影业的发展，电影业的发展，这是电影业的发展模型，主要依靠票房办公室分享可能会改变未来的票房。

“并非所有电影都适合衍生产品。” Wang Hui说，从过去的电影中判断，这些电影不断打破电影衍生物，动画电影和科幻电影的销售记录是针对科幻小说迷或亲子团体的，并且适合衍生品。此外，一些长期电影IPS制作了多个具有高质量内容的续集，以形成持续的社会影响力，并且观众还将为他们的“感受”付出代价。 “我们有许多短期的“热产品”，例如中国的伟大的鼠尾草人物和侦探唐人街的盲盒，但我们缺少具有连续影响的外围IP，例如漫威和迪斯尼。”

“在电影和电视行业（例如美国和日本）的国家中，衍生性开发通常伴随电影的制作。有些人在剧本舞台上进行了干预，并在电影发行时在影院出售。” Xiao Fangqiu从电影生产产业链的角度分析了国内和外国电影衍生品市场的差距。他认为，该国通常缺乏将衍生物纳入电影整体作品中的意识，并且缺乏完整的工业链来开发衍生品。 “从版权所有机构到衍生服务，再到频道布局，必须是基于过程和大规模的，并协作开放整个工业链，以发展IP的最大价值。”

在“流浪地球2”中，它不仅具有具有强烈影响力的科幻场景，并为人们带来了最终的视觉体验，而且还具有“与家旅行”的故事的核心，展示了中国人的独特浪漫精神。 “电影的高票房与衍生品的普及正相关，电影的科幻智能的属性也赋予了衍生品能力。”南京大学新闻与传播学院副教授朱·江利（Zhu Jiangli）认为，衍生品在“徘徊地球2”中的流行是合乎逻辑的。

良好的内容和故事是流量的起点。朱江说，可以引用衍生模型，但是高质量的电影内容永远无法复制，在开发电影衍生产品时，我们不应该太匆忙。 “衍生性发展的先决条件是IP需要时间来积累和受众的影响。电影制片人应根据内容，制作品牌和制作系列来培养衍生性发展意识，提高电影IP的价值并尽可能地扩展其生命周期。”

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