泡泡玛特图片-年收入4.5亿元的泡泡玛特为何如此让人上瘾？

中国经济周刊-经济网讯（记者罗云）去年净利润超4亿的网红盲盒公司泡泡玛特，于儿童节当晚向港交所提交招股书，并开始布局去香港。 上市之路。

近年来，泡泡玛特的潮流玩具业务越做越大。 2017年至2019年，其净利润分别达到156万元、9952万元、4.51亿元，实现快速增长。 2019年“双十一”，泡泡玛特天猫旗舰店当日交易额达到8212万元，增速达295%，位列天猫旗舰店“双十一”玩具品类第一，超过乐高、LineFriends等知名玩具品牌。

说起上市吉祥物设计，其实泡泡玛特2017年就在新三板挂牌，2018年上半年营业收入同比增长155.98%，净利润超过2000万元。 2019年8月从新三板退市后，于6月1日向香港联交所提交招股说明书。

如今在潮流玩具领域占据领先地位的泡泡玛特，起源于10年前北京欧美汇购物中心的一家店。 发展初期，泡泡玛特效仿香港潮流超市LOG-ON的模式，销售新颖有趣的文创产品、玩具和杂货。 然而泡泡玛特图片卡通人物，一个没有形成自己品牌价值的企业，永远都会“玩短时间”。 事实上，五年前，泡泡玛特是一个被很多商场拒绝的品牌。

转折点出现在2015年底，泡泡玛特团队发现了用户收集IP玩具的热情。 经过研究，他们以“盲盒”销售的形式放大了这种热情，即产品用不透明的包装盒出售。 对于包装，购买时只能选择系列，不能选择具体款式。 除了常规型号外，一系列“盲盒”产品通常也有隐藏的产品。 以泡泡玛特为例，中奖隐藏商品的概率为1/144。

“盲盒抽奖”系统非常契合顾客以好奇心、占有欲、炫耀性为主的收藏心理需求。 就像过去大家都喜欢“集邮”一样，抽“盲盒”会带来短暂的肾上腺素激增。 这也成为缓解压力的一种方式。

也就是说，“盲盒”产品的成功直接推动了泡泡玛特于2017年1月登陆新三板。

据国泰君安2019年发布的盲盒经济研究报告显示，天猫上有近20万消费者每年花费超过2万元收集盲盒。 购买力最强的消费者甚至每年花费数百万购买盲盒。 其中，1995年以后出生的人占大多数。

“盲盒”玩法决定了IP是泡泡玛特的业务核心。 这就不得不提到最受欢迎的盲盒单品Molly系列了。 2016年4月，泡泡玛特成为Molly中国大陆独家授权经销商和独家授权制造商。 三个月后泡泡玛特图片，首款潮流玩具产品莫莉星座盲盒系列上市，首家IP店落户上海。 目前，泡泡玛特Paumart运营85个IP，预计2020年将推出30多个新IP。