泡泡玛特盲盒官网-盲盒营销套路濒临灭绝？

盲盒圈最近好像不太平静。

一是1月12日，中消协在官网发布文章，批评肯德基、泡泡玛特等利用“盲盒”营销诱导过度食品消费，消息一出，引发社会广泛关注和热议。

随后1月14日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营合规指引》，建议单个盲盒售价不超过200元，经营者不得向8岁以下未成年人销售盲盒。

有舆论认为，上海出台盲盒消费监管新规，将为盲盒市场经营活动提供参考规范和发展指引，明确划定盲盒经营的红线，甚至可能引发其他城市的借鉴和效仿。

那么，在监管部门越来越关注盲盒消费领域的情况下，盲盒市场本身又将带来哪些影响？这种“中大奖”式的营销游戏，能否得到更多“监管”？

1.盲盒投机者先慌了

“我只想尽快把我手上的盲盒娃娃卖掉，时间太紧张了。”

经常活跃在各大二手电商平台和社交平台的“晶晶”表情包设计，是一名专职的盲盒娃娃炒货者。

晶晶透露，自己在盲盒娃娃交易圈活跃了近两年，但最近监管部门针对盲盒营销市场出台的两项管理措施让她心急如焚，她和身边认识的一些炒家开始整理库存，迅速“清仓”网上所谓的收藏品。

“之前盲盒圈出现过不少负面新闻，但这次的监管情况不一样。”作为资深盲盒炒家，晶晶表示，过去行业出现负面新闻，其实对一些隐形盲盒、限量版娃娃的价格没有造成影响。

但自从中消协批评肯德基、泡泡玛特的盲盒营销事件后，二手电商平台上部分盲盒娃娃的价格开始下滑，隐性款价格更是不断走低。“大家（指投机者）都怕盲盒像电子烟一样被监管部门盯上。”

她还称，相比零星的行业负面消息，监管机构的动态更令人担忧。一旦相关部门采取行动规范盲盒消费市场，或许意味着盲盒行业本身的泡沫被戳破，所谓的“投资神话”也将破灭。

最近，盲盒产品仿佛成了“越早卖越亏”的烫手山芋，不少炒家纷纷降价出售。“盘点之后，幸好家里只剩下一百多个普通娃娃和十几个隐藏款，现在都在网上卖了。”

在晶晶的二手店里，东东笔记看到了泡泡玛特迪木儿暗夜精灵小藏版的售价为260元。据她介绍，早在中消协点名盲盒之前，这款盲盒的售价普遍在400元左右。

少数极其“自信”的卖家，甚至开价高达888元，并声称不讲价。可见隐形盲盒并不难卖，行业泡沫非常巨大，也颇让人匪夷所思。“但现在大家都在降价，想快点卖出去。”

在主流二手电商平台搜索同款盲盒，东东笔记发现了另一家重庆商家，其售价比晶晶的低了两元，除了隐藏式娃娃外，其普通盲盒售价也创下了新低价记录。

“一般（投机者）都是用原价来抽盲盒，普通的通常会以低于原价的价格出售。”晶晶解释道，如果抽到普通版，低价出售，会稍微亏损表情包设计，但一旦抽到所谓的隐藏版，就会立刻挽回损失，还能小赚一笔。

一般来说，二手电商平台上炒家画的普通盲盒售价大多在25元至39元之间，少数热门的盲盒系列能卖到45元甚至更高。“但现在最便宜的几块钱就能买到，主流款式十几块钱就能成交。”

由此可见，相关部门针对盲盒消费乱象的监管动作，确实让一些盲盒炒家、投机者感到恐慌，纷纷竞相降价、抛售库存。

2.盲盒监管“提醒”商家要更加克制

“不敢扩张，怕监管方向随时变。”自称“连续创业者”的胡英（化名）看好盲盒潮流，从两年前开始加大投入。因为还没等主流盲盒品牌开门营业，怕商机溜走，只好尝试加盟小品牌，涉足盲盒连锁销售领域。

他告诉东东笔记，盲盒创业门槛不高，自己投入不到20万，就从加盟品牌那里拿到了十台自动售货终端，目前布局在深圳一些大型商圈，他坦言泡泡玛特盲盒官网，房租的成本其实比加盟费还要高。

“尤其是餐厅、电影院附近的场地，租金贵，人流量大，需求量大。”胡颖坦言，虽然这两年受疫情影响，餐厅、电影院人流量有所减少，但得益于盲盒的火爆，消费需求仍不容小觑。

他只用了一年时间就收回了前期加盟和设备购置的投入，去年年初公司开始盈利，不难看出盲盒娃娃的利润空间之大，“小品牌盲盒售价更低，毛利能有四五倍左右，可想而知主流品牌的利润有多高。”

但面对如此“暴利”的生意，胡迎新为何放弃了扩张计划？

胡颖解释，近期暂停扩张的原因，是因为监管和政策的变化。盲盒虽然投资少、利润高，但往往需要一两年的时间才能收回投资成本。如果相关部门收紧对盲盒消费的监管，将会影响他们的盲盒生意，延长加盟商收回投资的周期。

在他看来，如果政策彻底将盲盒消费定义为“非法”，加盟商可能会血本无归。因此，考虑到潜在的风险，他决定暂缓扩张。

另一位对盲盒生意同样“谨慎”的人是朱阿姨，她在汕头市中心一所小学附近经营着一家文具店。

讨论中，朱阿姨透露，目前学校附近很多小商店、文具店都在卖盲盒，“相比主流品牌，学校附近卖的盲盒大多是假货，而且很便宜。”

她告诉东东笔记，文具店售卖的假盲盒只需几块钱，学生都能买得起，包装里通常装有玩具、文具等物品。

因为迎合了学生们的好奇心，近一年来文具店的盲盒销量相当可观。“开学的时候，一盘盲盒一天就能卖完，一盘有60个小盒子，利润比文具还高，有的学生甚至每天都省吃俭用，就是为了频繁买盲盒。”

不过，自从上海市场监管局发布盲盒经营活动合规指引后，朱姨也开始关注相关政策和监管。虽然目前只有上海将盲盒纳入监管范围，但她认​​为，相关政策难保其他地方不被效仿。

“现在买的货（盲盒）数量也减少了，主要怕监管收紧，套钱不少。”除了严控进货数量，朱阿姨还密切关注相关政策和舆论变化，“一旦广东有监管的消息，我收敛一下也不迟，毕竟现在盲盒还是很赚钱的。”

或许，监管部门对盲盒消费的不断“点名谴责”，也提醒了部分盲盒商家，在扩张版图、选择经营对象时，应该更加克制。

而在商业营销领域，盲盒这种创意营销方式也正受到“质疑”。

3、盲盒“万物皆盲盒”不再流行？

“最近几天，有几家合作公司要求更换营销计划。”

张奇（化名）是广州一家大型营销机构的客户经理，他告诉东东笔记，由于盲盒概念的火爆，近一年多来利用盲盒进行商业营销受到企业和商家的普遍欢迎。

仅在过去一年时间里，他的营销机构就为不同企业策划了近三十场盲盒营销活动，效果都非常出色，得到了合作企业的一致好评。

可以说，自从盲盒概念火爆以来，营销圈就出现了“万物皆可盲盒”的怪异现象，而各大品牌营销机构在这一推动中扮演了“不可或缺的角色”。

一段时间以来，盲盒营销甚至成为了企业、营销机构的致富密码。

可以说，从普通的生活用品到汽车、房产，都可以装进盲盒，通过各种方式进行营销。这股热潮导致盲盒营销方式也发生了变化，消费者的评价褒贬不一，行业乱象频发。

“只要对方产品合适，我们就会推荐企业做盲盒营销，简单又有效。”然而，自今年1月12日中国消费者协会点名批评肯德基“盲盒营销”以来，已有数家合作客户要求修改原有的盲盒营销方案，或者尽量不要在这个关键时刻策划盲盒相关营销活动。

张奇说，过去一周，高管团队都在忙着协调和策划新的客户营销方案，“至于新客户，哪怕有两个想做盲盒营销泡泡玛特盲盒官网，策划也劝他们不要做了。”

无独有偶，近日，潮州一家食品厂的负责人阿诺也停止了工厂正在推广的盲盒营销活动。据阿诺介绍，由于年底清仓，很多库存不得不抛售。作为一名年轻又时尚的“厂二代”，他决定在12月初用盲盒来清库存。

“当时的想法是，把不同的糖果、零食、饼干等随机装进春节零食盲盒里，然后做个网络直播，在网店做推广。”在自营电商店里，这款零食盲盒售价59元，重量1.25公斤，看起来相当划算，短短一个月销量就达到近2000件。

不过，因为肯德基最近被点名，而且同样属于食品行业，为了规避风险，他决定暂时搁置“盲盒创意”。本周，他将春节零食盲盒下架。“除了监管措施，我发现一些消费者也开始反感盲盒营销。”

有分析指出，近期相关部门介入，介入盲盒消费监管，或许将结束盲盒热潮的现状，迎来“万物皆盲盒”时代。不得不说，盲盒是一种直击消费者心理的营销手段，但并非一种健康的营销方式。

一旦企业开始关注“盲盒潜在消费心理”，“消费成瘾”的营销风险必然会造成市场混乱，流行已久的盲盒和营销模式不应成为“消费赌徒心理”的幌子，行业监管或将来势汹汹。