泡泡玛特盲盒官网加盟-“第一个盲盒股票”即将首次亮相！三年来，净利润增长了280倍。想成为“中国迪斯尼”！流行音乐厅在出售“宝藏”盒子？
视频：杨·莉皮（Yang Lipei）
对于大多数人来说，流行音乐集是一个奇怪的名字泡泡玛特盲盒官网加盟，但是当涉及到盲箱时，每个人都必须知道它们。没错，2015年，流行音乐节讲述了盲箱的故事，敲开了玩具市场盈利能力的大门。 “一个月内燃烧一所房子”疯狂猜测盲箱也很常见。现在，这家玩具公司正准备再次“首次亮相”！
6月1日，儿童节，时尚的玩具公司流行音乐集正式提交了其招股说明书，并计划在香港证券交易所上市。这是在2019年新的第三董事会脱颖而出之后，第二次影响了资本市场。
今天的流行音乐会IPO显然更有信心。
三年内的收入增加了10倍，净利润增加了287倍
“如果再给我们5年，我们可能是中国品种中最类似迪士尼的公司。”
上面的句子来自中国领先的盲人盒子领导者Pop Mart的首席执行官。该公司于6月1日向香港证券交易所提交了招股说明书。美丽的财务报告数据震惊了投资者：“事实证明，盲箱是如此有利可图。”
从2017年到2019年，收入分别为1.58亿元人民币，5.15亿元和16.83亿元人民币，净利润分别为15.69亿元人民币，995.1万元和4.52亿元。在短短三年内，收入增长了10倍，净利润增长了287倍。
流行音乐节在过去两年中表现出的赚钱能力可能会使老派人士有些困惑。毕竟，该公司的主要产品是具有不同尺寸，形状的胶水弹性娃娃，但所有毫无表情的面孔。它们看起来只是放在桌子上的“小装饰”。它拥有多少收集价值仍然是一个巨大的问号。
购买这些玩偶的主流消费者不是孩子，而是“大孩子”，年龄约为15至35岁并且具有高消费能力。此外，他们深深地痴迷于“肮脏的盒子绘图”的购买方法。为了获得“神秘模特”，他们甚至用盒子买了它然后回家。
玩具零售计划
在Pop Mart的招股说明书中，它将自己定义为“中国最大，增长最快的时尚玩具公司”。像世界各地的许多玩具公司一样卡通人物，Pop Mart也非常重视其零售过程。别忘了这家公司的第一家业务是一家生活方式杂货店。
到目前为止，离线商店仍然是流行音乐厅最重要的零售频道。大城市的年轻人可能不熟悉这一点。他们经常在购物中心的自动扶梯附近的点上看到黑色和金色的门头，上面写着“流行音乐厅”。招股说明书透露，流行音乐集在全国拥有114家零售商店，其中大多数集中在一流城市和第二层城市的主流商业区。
在招股说明书中，流行音乐节揭示了渗透第三和第四层城市的计划，并提到自2018年第三季度以来泡泡玛特盲盒官网加盟，在21个以上的国家和地区设立了海外扩张的成就。
但是，所有Pop Mart零售商店都是直接经营的，商店的开业速度也不快。但是，该公司尚未考虑开放特许经营权，并且在批发渠道中受到了极大的约束，并且对该品牌具有严格的控制。王宁在接受首次金融新闻采访时说，流行音乐节是一个具有文化属性的零售品牌，实物商店的转型需要很长时间的迭代时间。 Pop Mart的商店必须在诸如展示，设计和服务之类的详细信息上进行修复。
相比之下，2017年4月推出的自动售货机的布局更快。到2019年底，总数已达到825个单位，其中565个部署了去年。这些自动售货机在主要城市的地铁站和购物中心的中央开放空间中建立了近2.5亿元人民币，并于2019年向Pop Mart贡献了近2.5亿元人民币，其销售业绩和市场反馈也为未来的零售商店选择位置选择提供了数据见解。
消费者可以通过Pop Mart在购物中心设立的“机器人商店”购买最新的盲盒和时尚玩具。
此外ip形象，在谈论流行音乐集的零售功能时，我们不得不提到盲盒作为营销方法。尽管盲盒机制不是由流行音乐集中最初创建的，在中国市场上，当谈论盲箱时，您会首先想起流行音乐会的时尚玩具。
对于成年人来说，玩具基本上是冲动的消费，而盲盒进一步助长了这种冲动。最初的简单消费者体验在盲箱抽签期间给予了娱乐因素，这激发了消费者对回购的渴望，这使许多成年人年轻时就购买了浣熊面条来收集卡片。
但是，市场上盲箱模型的受欢迎程度是Pop Mart更加机敏的另一件事。因为销售模式的娱乐体验可能会稀释艺术在时尚玩具上的价值。因此，Pop Mart更愿意利用盲箱营销模型的价值与其入门级产品相对应，以及推动新用户在早期购买时尚玩具的过程。招股说明书的数据也证明了这一点 - 在Pop Mart的320万成员中，注册成员的回购率可以达到58％。
盲箱产业链
整个盲箱产业链分为：IP创建 - 零售 - 社区种植。
①upstream：IP创建
当今的盲箱产品IP主要分为：繁重的IPS，例如自动卡通和游戏，以及由设计师设计的轻型IP。流行音乐厅主要签署合同的设计师，以创建像莫莉这样的轻量级IP。另一个时尚的玩具公司IP网站采用合作代理模型。
主要参与者是：具有IP构建功能的时尚玩具公司，具有知名IPS和盲箱加工制造商的设计师。主要溢价来自IP创建。
②MiddleTour：现代零售
零售方法包括在线和离线。离线分为特许经营商店和无人机的自动售货机。在线主要是通过Tmall，微信迷你节目等。
截至2019年7月，Pop Mart的离线直接商店超过120，无人驾驶机器的数量超过600，覆盖了全国52个以上的城市。
截至2019年10月，另一个盲箱巨头IP站已经推出了500台无人自动售货机，涵盖了北京，上海，广州和深圳等一流城市。
③Downstream：社区衍生服务，例如二手交易
下游主要是盲箱行业的衍生品，包括二手交易，自制娃娃，娃娃衣服和其他物资交易。
如果您想成为中国迪士尼流行音乐厅，可以“跑步”吗？
为了促进IP，Pop Mart付出了巨大的努力，其广告和营销支出逐年上升，从2017年到2019年，投资了260万元，1,070万元人民币和4680万元人民币。
不仅如此，流行音乐节还将迪士尼作为基准。在可以在世界各地成熟的IP运营的公司中，迪士尼是最好的。
“我认为，五年后，我们可能是中国最像迪士尼的公司，但是成为迪士尼最喜欢的公司并不意味着我们将制作类似的电影，而是我们也将成为一个拥有多个IPS的大型群体。迪士尼使用电影的艺术形式，让IPS让IPS进入每个人的生活，我们使用我们自己的方式让IPS为所有人带来美丽和幸福。” Pop Mart首席执行官Wang Yu曾经说过。
Pop Mart官方网站上列出的IP图像的屏幕截图。
但是，在疯狂地跑步时，流行音乐厅并非没有障碍。
其中，IP的持续创收能力是人们注意的重点。今年2月8日，流行音乐集的新Ayla Animal Fashion系列在多个频道上发行，并在推出之日广受欢迎。但是一些网民发现第二天它类似于洋娃娃在2017年发行的洋娃娃，例如Sisan和Triste，涉嫌窃。尽管Pop Mart发布了拒绝窃的宣布，但一组12个盲盒娃娃都与DC Home“相撞”的元素，并且非常相似，这引起了消费者的强烈不满，并要求退款。
