盲盒经济是什么意思-盲盒经济热度不减市场监管需及时跟上

盲盒激发创新热潮 各领域产品“挤”热

服装盲盒、美妆盲盒、高考录取通知书盲盒、蔬菜盲盒……近一两年，盲盒经济延伸出的商业模式被各行各业复制借鉴。 各行各业的企业纷纷加入战斗，呈现出“万物皆可盲盒”的景象。

据天猫2019年发布的《95后玩家挑手》显示，近20万消费者每年花费2万元购买盲盒。 在盲盒玩家中盲盒经济是什么意思，95后占了大多数。 盲盒文创公司泡泡玛特2020年招股书显示，其产品复购率达到58%； 对于一个特定的玩具设计，近70%的玩家会购买盲盒玩具3次以上。 “盲盒”原指装着不同款式人偶和人偶的小纸盒，因为只有打开才能知道里面装的是什么，所以叫“盲盒”。 《法治日报》刊文称，盲盒并不是一个新概念，其起源可以追溯到日本的福袋。 在盲盒流行之前，扭蛋、福袋等产品也受到一定人群的欢迎。 不少网友认为，盲盒热作为一种新颖的商业营销模式，确实带动了很多产品的跨界创新。 包括故宫、麦当劳、上海迪士尼在内的很多商家都在产品中引入了盲盒的概念。 . 例如，百威推出限量版盲盒，旺仔牛奶推出了包含宇航员等工业人物的专业罐头，部分生鲜超市也推出了适合年轻人的好食材盲盒。 这种盲盒具有创新意义卡通形象，不仅塑造了品牌形象，增加了销量，客观上还传播了文化和思想。

如今的盲盒将更多的文化IP融入到产品中，使其具有社会属性、文化属性、品牌属性。 正是这些附加属性，让新兴的盲盒经济持续火爆。

谨防盲盒炒作“尝鲜”乱象整治亟待加强

盲盒生意虽然红红火火，但乱象的出现和监管的缺失，让本该是“惊喜”的盲盒模式逐渐变味。 有媒体分析认为，目前，盲盒行业整体浮躁，负面声音不断。 一是品控不达标，质量参差不齐。 部分盲盒娃娃甲醛超标。 二是道德败坏，恶意透支市场。 一些知名盲盒企业涉嫌抄袭和虚假宣传，引发了消费者集体维权的讨伐潮。 三是对未成年人消费观产生负面影响。

光明网认为，随着盲盒热在多个领域的延伸，盲盒本身的诸多问题也越来越受到关注。 其中，既有投机的“炒家”，也有变相的“赌汇”嫌疑。 随着盲盒经济的持续升温盲盒经济是什么意思，鱼龙混杂的局面越来越严重，泡沫甚至“灰色”的属性越来越明显。

不少网友表示，在未开盲盒之前，商品的属性已经超出了消费者的识别能力。 盲盒市场的监督管理要加强。 通过明确管理制度，要求商家标注盲盒的实际发货率，并据此进行检验监督，保障消费者的知情权和监督权。 对于一些装满假冒伪劣商品的盲盒，以及侵权盗版的盲盒，要加大查处力度。

中国青年报客户端评论称，盲盒领域监管缺失虽然有客观原因，但这种暂时的局面无疑无法长久。 目前，盲盒市场不再是需要精心呵护的“初生苗木”，而是成长为需要及时修剪、驱虫的“参天大树”。 在盲盒模式已经具有巨大市场影响力的当下，加强监管不仅可以有效保护消费者的权益，还可以促进盲盒市场的健康发展，使其成为社会的有机组成部分。经济。

加强消费观念引导促进行业健康发展

市场数据显示，盲盒经济的受众中有不少是未成年人或大学生。 他们没有稳定的收入来源，对市场风险的识别能力较低。 人们控制消费，避免上瘾。

对此，舆论建议，培养健康正确的消费观念，合理选择盲盒品类。 市场监管部门可规范盲盒经营秩序，及时查处经营不透明、虚假广告、产品质量问题； 互联网运营商加强对各网络盲盒的审核，防止低俗内容影响未成年人等。

对于商家来说，在推出盲盒时，要保证质量，不断创新，将优秀的文化价值融入其中，不能将其视为纯粹的赚钱手段； 对于消费者来说，再好的盲盒也不能贪心。 心态更不可取，以免侵害权益。 只有在监管得当、业务自律、玩家自控的基础上ip形象，盲盒经济才能恢复盲盒原有的娱乐属性和合理的产品属性。

中国青年报客户端发文建议尽快出台盲盒行业“阳光条款”，让盲盒内容物的商品价值、出现概率、分布方式等关键信息盒子对消费者要保持透明，盲盒要全包。 监管轨道维护商家和消费者之间的公平交易。

（人民网）