买泡泡玛特的意义-泡泡玛特，年轻人戒不掉的心灵按摩
这是《好事研究会》栏目第十七期。
在这里，小姑娘将阅读科技文献，研究产品，为大家分享品质生活好物。
生活质量无法立即改善，但我们每天都在改善的路上。
大家可能会发现吉祥物，最近这家店出现在大街小巷的频率越来越高了。
这是一家玩具店，正对着门口的墙上挂满了人偶，店里的人都向他们投来了渴望的目光。
手上的货被点了，拆了，不受控制的晃了晃，纸箱里的塑料包装发出了剧烈的响声。
然后是一阵惊讶，或者是失望的叹息。
然后重复这个过程。
这家店正是盲盒风靡大街小巷的顶级潮流——
泡泡玛特（pop mart）。
泡泡玛特店实拍，坐标天津万象城
一个泡泡玛特，一个小盒子世界。
却让太多人“抓狂”。
继娃娃机、口红机之后，贩卖好奇和不确定性的“盲盒”成为新宠。
如果泡泡玛特和另一家玩具店开在一起，隔壁传来的也许就是孩子们的哭声，夹杂着家长“乖，别买”的劝说声。
但在泡泡玛特，永远只有大人们“开挂”的喧嚣。
微博上，泡泡玛特和盲盒的话题阅读量过亿，讨论数数十万。
#糖糕马特##目盒#微博话题火爆
在天猫发布的“95后玩家最佳手牌榜”中，95后最追捧的一系列爱好中，“盲盒收藏”成为了硬核玩家增长最快的领域。
95后选手名单
二手盲盒交易已成为千万级市场。
2019年双十一泡泡玛特天猫交易额高达8212万元，共售出200万个泡泡玛特。
线下泡泡玛特门店已覆盖全国52个城市。
短短两年时间买泡泡玛特的意义，泡泡玛特的总营收从1.581亿元增长到16.834亿元。 短短两年时间，净利润翻了286倍。
不少年轻人边买单边感叹，纷纷将自己的双手交给了泡泡玛特。
经过一番抱怨，他们还是会一如既往地冲向新车型。
让大家戒掉白买的主角泡泡玛特，以靓丽的外表在展示柜中大放异彩。
泡泡玛特的玩具设计比传统玩具设计更具美感。
嘟嘟的嘴唇，大大的脑袋，可爱的身材，多样的性格和造型，让泡泡玛特在颜值上吸粉无数。
最初以Molly和Dimoo为首的泡泡玛特，作为一个C位IP，俘获了一大批人的芳心。
泡泡玛特还与其他品牌合作推出了多个角色系列，从哈利波特到迪士尼，不断有新的人物给人们带来新的惊喜。
泡泡玛特哈利波特系列
越来越多的成年人陷入不断收集盲盒的“死循环”。
买一个，拆一个； 拆一个，再买一个。
尽管他们随时可能陷入苦涩和仇恨之中，但他们仍然愿意在短时间内购买下一个盲盒，为可能出现的“欧气翻盘”继续充实自己的信念。
市面上销售的“泡泡玛特”，除了以可爱的设计和丰富的品类为主的外在表现，基本上都是盲盒产品。
盲盒，这款如今让无数年轻人为之着迷的游戏，其实就是“新瓶装旧酒”。
早在日本明治时期，许多百货公司就会用“福袋”的方式来处理剩货。
福袋里的衣服价格比平时低很多，同时人们在打开福袋的时候会感到愉悦和兴奋。
许多玩具商家热衷于将玩具做成“扭蛋”，将现有产品装扮成不为人知的惊喜，以刺激消费者的购买欲望。
娃娃被放入一个盒子里，上面没有任何风格提示。 只有打开它，您才能看到它是否是您喜欢的选择。
“扭蛋”产品和“盲盒”就是这种营销思路的延续。
货架上摆放着各式各样的扭蛋玩具 / 图片来源：视觉中国
泡泡玛特的强势入局，并不单靠盲盒。
在服装、美妆等多个领域，泡泡玛特开展合作活动，推出联名，开发不同的商业模式，积极走入大众视野。
与娃哈哈合作推出新潮奇思妙想的“盲水”，首批1000箱上架的“盲水”5分钟即被抢购一空。
很多人为Molly疯狂，不仅是因为可爱的外表，更是因为泡泡玛特产品销售模式的精心打造。
12个泡泡玛特挂件可以组成一套，每一个都充满了可爱和美丽。
宫廷瑞兽系列/图源：泡泡玛特天猫旗舰店
这吸引了更多收藏家加入阵营。
为了刺激他们大量复购，每套泡泡玛特的盲盒里还有一个隐藏物品。 想要拿到隐藏物品，只能碰碰运气了。
其中，一些极其稀有的隐藏模型很难通过反复购买获得，这会吸引人们不惜重金购买。
一些二手隐藏款的价格在市场上能卖三四倍。
泡泡玛特胡桃夹子模型在二手市场翻了22倍，供不应求。
原价59元的隐藏款在二手市场被炒到688元
少喝两杯奶茶就可以买盲盒，也有可能获得不错的投入产出比。 对于年轻人来说，这是一种无风险的投资诱惑。
与线上线下旗舰店合作，他们也有足够的干货满足他们的喜好。
一面墙的装饰品陈列，“沉浸式”的购物体验，泡泡玛特店的风格强烈冲击感官上的消费荷尔蒙，吸引人们进入时尚的玩乐世界。
每次走进泡泡玛特，都能看到一群手快要“断”的年轻人。
为享乐而付出，这一代年轻人一直在路上。
没有进入泡泡玛特圈子的人，可能很难理解发烧友们的疯狂。
在他们的世界里，泡泡玛特不仅仅是桌上的几只可爱的动物、搞笑的角色或有限的人物，更多的是体验过程中的情感：
新系列发布，排队时的期待；
摇动盲盒许愿；
开箱时的一时欣喜与遗憾；
集齐一套，连隐藏版都打开了，忍不住想炫耀一下……
在社交网络上，总有人在打开盲盒时为自己的“欧式”而激动落泪。
也有人为耽误已久的理想身材发愁。
因为这些情绪和感受，你在泡泡玛特买到的不再是简单的玩具，而是一个充满惊喜和想象的独立世界。
21世纪以来，996工作机制席卷了90后、95后卡通形象，整个社会普遍处于7×24小时的数字化不眠状态；
盲盒给这群成年人带来的新鲜感和刺激感，是两点一线的社会动物生活中很难有的。
抽到盲盒谁会不被即将到来的好运所动心呢？
摇晃每一个盲盒，在万千选择中做出选择，是一个简短的仪式。 选择心中的盲盒，打开它，是一个简短的仪式。
信奉“逃无耻有用”的成年人，可以暂时放下学业包袱、车贷和沉闷固定的生活节奏，沉浸在纯粹的快乐和幸福中。
即使你得到了一个你不喜欢的泡泡玛特，这也是一个扩大你的存储空间和你的朋友圈的机会。
盲盒，类似于洛丽塔、汉服、JK等小众圈子，也有自己的圈子。
爱好者们通过微博、豆瓣、群聊等方式，交流购买心得、改造心得，互通有无、互“种草”。
购买和打开它的过程就像往湖面上扔一块石头，打破一成不变的平静和沉闷。
一种冲动的快感，让人乐此不疲，沉迷其中。
在如今快节奏的生活中，年轻人很难挤出时间系统地培养自己的兴趣爱好，了解一个产品背后的故事。
而泡泡玛特利用集群效应，将另一端相连的想象世界一次性展现给我们。
莫莉十二生肖系列·蛇，展现神秘的埃及王国
从梦幻般的迪士尼公主，到一代人的回忆和故事，都可以化作“泡泡玛特”摆在餐桌上。
《花木兰》上映时，很多人都带着泡泡玛特迪士尼系列的花木兰一起去影院看电影。
泡泡玛特迪士尼公主系列，花木兰
“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么。”
在《阿甘正传》中，用这句话来形容泡泡玛特再合适不过了。
你可以只抽自己喜欢的烟，也可以做一个霸道的大人。 你想要所有这些幸福。
在这场泡泡玛特狂欢中买泡泡玛特的意义，每个人的快乐都不一样，唯一相同的是生活在这个时代的我们，共同分享快乐，共同追逐的感觉。
泡泡玛特不再是所谓的“无用之物”，而是承载情感体验的柔性产品。
就像一杯20多元的奶茶，一支200支的口红，都是碎片化时代取悦自己的缩影。
但它们的本质是让我们的生活更加丰富，而不是为了冲动而付出。
由于心血来潮，超负荷的消费也会让美丽的惊喜变成惊吓。
