二手手办交易平台哪个好-小冰箱贴的大生意

作者丨岳嘉辰

编辑丨温世军

图片来源丨中途

2024年即将结束，消费无疑是今年的关键词。

回顾今年，有一个消费趋势值得关注——文博热潮让冰箱贴成为“群体宠”，“小米经济”成为新消费领域的又一黑马。

“小米经济”的火爆，也让不少与新消费领域相关的上市公司名声大噪。财报数据显示，潮流娱乐龙头泡泡玛特2022年、2023年、2024年上半年调整后净利润同比变化分别为-43%、108%、90%。该公司股价自2月份低点以来也出现下跌。翻了两番，市值超千亿。

中国的二维产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生品三部分。这种二维产业链可以直接转移到文化创意产业。文化创意产业圈最受欢迎的“小米”无疑是冰箱贴。

近来，越来越多的文化爱好者热衷于收藏博物馆冰箱贴、“搬家”文物。甚至很多制作精美的文物冰箱贴在投放市场后一度“断货”。

一张“贴纸”来之不易，背后却是一笔“大生意”。

二手市场售价180元

每天早上开馆时，国家博物馆门口总是排起长队。很多人除了看展览之外，还冲着小凤冠冰箱贴而来。

这款冰箱贴的全名是“明孝端皇后九龙九凤冠”，木质版售价46元，金属版78元。每天限量销售1,000件和2,000件，每人最多可购买两件。即便如此，它们往往在开张一小时内就被抢购一空。

2024年7月，凤冠冰箱贴一经推出就成为现象级“爆款”。首批3000块木凤冠冰箱贴在一天半内就被抢购一空，4个月内售出超过175000块。 9月份发布的“AR金属凤冠冰箱贴”上市2小时内就售出2300台，上市两个月销量已超过35.5万台。

据北京日报报道，截至11月底，木质、金属凤冠冰箱贴累计销量超过53万块，成为国博近20年来当之无愧的“销量王”。而且，这个数字并不是市场需求的上限，而是由于产能的限制。

在12月3日的“文化中国行走进国博会”专场活动上，中国国家博物馆馆长高峥日前透露，2024年参观博物馆的35岁以下年轻观众比例将达到62.09%。截至11月27日，国博文创产品销售收入较2023年增长106%。

不远处，北京古建筑博物馆也“一票难求”。以文物万山正觉寺天宫藻井为蓝本的“天宫藻井”冰箱贴一经推出就成为热搜“网红”。

博物馆内，现场买票的队伍长达100米，网上预约更是难上加难。北京古建博物馆小程序上，除了购票菜单外，甚至还有“冰箱贴预约号”。

预约号开放三天，每天上午10点，几乎几秒钟就没有了。一位预约者表示，他在10点01分多次打开上述预约号码。打开后显示“三天未预约”。

天坛公园和祈年殿前的文创店里，消费者也是络绎不绝。店内有近50种冰箱贴出售，单价为59元或79元。

张奇就是抢购冰箱贴的人之一。她平时住在苏州。据她介绍，购买冰箱贴是她北京之行的重要“打卡”项目。从天坛、故宫到国家博物馆、南锣鼓巷，她收集了各种各样的冰箱贴。

作为一名收藏爱好者，刚开始旅行的那些年，她就热衷于收集各地的地图。然后，我开始收集邮票，去各地的邮局盖章，作为这次旅行的纪念品。

2024年，她转而收集冰箱贴。现在整个冰箱都贴满了各种冰箱贴。

除了北京最难抢到的两款冰箱贴外，还有不少来自全国各地博物馆的文创产品“频频脱销”，比如北京博物馆的芙蓉石“小粉炉”。南京博物院和陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯。 ……

这波以冰箱贴为代表的文创热潮赢得了“巨大流量”。

以陕西历史博物馆为例，全年销售总额预计增长234%，而故宫文创收入年复合增长率为20.1%。

随着越来越多的冰箱贴退出市场，供不应求，使得它们在二手平台上很受欢迎，有的甚至卖到了高价。上述木制和金属凤冠冰箱贴的总价为124元，但在二手平台上，这款冰箱贴的转让价格甚至达到160元至180元。

哈利·波特魔杖为 320 万英国人提供食物

从冰箱贴，到毛绒玩具，再到“小米”经济，这些小文创产品为何能爆火？

如果在天眼查上搜索“文创”关键词，截至目前，全国文创相关企业超过38万家。

据智研咨询数据显示，2023年中国文化创意产业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。据央视财经报道，2023年北京博物馆文创产品成交额将突破2亿元。

国家统计局官方数据显示，2024年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入近10万亿元，增长5559亿元，增长5.9%。去年同期。其中，文化服务业实现营业收入53077亿元，比上年同期增长7.6%，增速比全部规模以上文化企业快1.7个百分点。

事实上，以文创支撑博物馆的模式在国外已经发展多年。

自2000年底以来，英国国家博物馆和美术馆免费向公众开放。政府财政支持仅占其总收入的30%，而纪念品文创销售已成为其主要收入来源之一。

“哈利·波特的魔杖支撑着320万英国人民”，曾有人评价英国文化创意产业。 2018年，英国文化创意产业从业人员增至约320万人。 2016年，英国注册文化创意企业数量达到28.44万家。平均每8家企业就有1家涉足文化创意产业，其中18%涉足国际贸易。

文化创意在国内博物馆的普及最初是基于国际上的成功经验。

国家博物馆运营发展部副主任廖飞表示，早期表情包设计，文化创作者对文物进行仿制。后来，他们学习了国外博物馆的设计理念，逐步提高了文化创作的质量。每个产品至少要经过三次讨论。开过会，多达五六次。如今，“国内博物馆和文化创作无论是种类还是数量都走在世界前列”。

廖飞分析，冰箱贴体积小、重量轻、携带方便。而且冰箱贴越来越精致，外观也越来越接近文物。它们与以前一次成型的均质冰箱贴不同。

冰箱贴的流行也引起了中国消费者协会的关注。中国消费者协会报告指出，2024年，情感释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望成为新的消费热点。国庆假期，“毛绒文创”风潮席卷全国，文旅机构纷纷推出特色毛绒玩具，掀起文旅热潮。

然而，“冰箱贴有什么用呢？”

这是小红书的高度赞扬评论。在这个社交平台上，一篇关于收集冰箱贴的帖子很容易获得数千人的点赞和收藏。在小红书上搜索关键词“冰箱贴”，相关笔记超过200万条。

除了精美的设计之外，冰箱贴还具有多种功能。有的可以用作开瓶器，有的可以用作夜灯，为生活增添气氛。

东海基金研究员朱锐认为，冰箱贴的兴起本质上是一种“愉悦消费”，类似于“口红效应”。

麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调查》显示，64%的消费者更加看重精神消费，年轻消费者更加重视精神消费。

“它不仅能提供情感共鸣和情感价值，还能满足消费者追求个性化和文化深度体验。”中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜西廷表示，近年来，不少文化创意产品深入挖掘了深厚的中华文化底蕴，集独特性、艺术性和实用性于一体，对年轻人尤其有吸引力。消费者。

生产成本仅1.4元

能“讨好你”的不仅仅是冰箱贴，还有各种“小米”。

“小米”与英文“商品”同音，指以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边产品。这种曾经只有“Z世代”和“00后”才懂的“暗号”的走红，反映出年轻一代更愿意为“情感价值”买单。

近日，一件“八极”（徽章，一种二维词汇，英文Badge的中文音译）售价数万的消息引发热议。其中，米哈游《原神》的“八齿”IP在电商平台旗舰店销量已超过30万件；在二手交易平台上，动漫《排球少年》IP的两块亚克力砖以8.3万元的价格拍出。出去……

不了解二次元文化和潮流玩具行业的人可能很难理解，一个铁制的徽章能卖到几万元。对此，有时尚行业从业者表示：“可见卡片、玩具等时尚单品基本上都是IP业务，成本可能只需要几毛钱，但随着IP增值，售价就会上涨。”指数级增长。”

小米消费持续引发热议。抖音数据显示，抖音话题#吃咕#的播放量超过56.8亿次，#吃咕每日#的播放量超过18亿次。

在上海，仅以人民广场为中心的商圈就有200多家密密麻麻的“小米”专卖店。 ‌根据36氪统计，截至2024年11月，北京至少有220家“吃粮”场所，广州、深圳约300家，成都、重庆、武汉、郑州等城市约170家、140家、120家分别。 ，100古典。

从目前来看，“小米经济”已经形成了完整的产业链。信达证券研报提到，“小米经济”产业链上游包括IP资源、IP开发运营、原材料，是整个产业链的起点；中游涉及“小米”的设计和生产。此链接IP转化为实体产品，如人物、徽章、服装等。代表企业有泡泡玛特；下游是销售渠道，包括线上和线下渠道，终端是消费者。

根据这份研报的分析，在产业链价值拆分方面，以卡友公司产品为例，假设终端零售价为10元，卡友的供货价格为零售价的5.5% ，那么卡友的收入就是5.5元。 ，代理商和渠道商的总毛利为4.5元。另外，根据卡友2022年的数据，上游IP授权方收到的授权费为0.28元，单张卡的制作成本约为1.44元。嘉佑2022年毛利率约为68.8%。

“小米经济”也让一批上市公司走红。

龙头企业泡泡玛特2024年上半年营业收入45.58亿元，同比增长62%，净利润9.64亿元，同比增长102% 。

相比之下二手手办交易平台哪个好，奥特曼母公司圆谷田野控股上半年净利润为457.6亿日元，折合人民币21.95亿元，同比增长31.7%，净利润为28.2亿日元，折合人民币1.35亿元卡通人物，同比增长31.7%。下降31.5%。以此计算，泡泡玛特的业绩已经超越圆谷。

此外，具有增长潜力的“小米”概念股还包括即将在港交所上市的Bruco。这是一家靠销售积木发家致富的玩具制造商。 2024年12月6日，中国证监会国际合作部发布关于布鲁科境外发行上市备案通知书。招股书显示，公司去年GMV为18亿元，近三年营收分别为3.3亿元、2.26亿元、8.77亿元。

2024年，布鲁科进行了一轮股权转让二手手办交易平台哪个好，交易价格为32.27元/股。以此计算，布鲁科估值为72亿元。

据新华社报道，未来几年“小米经济”将持续增长，预计2029年整体市场规模将突破3000亿元。

在“小米经济”的热潮下，企业能否更好地挖掘IP的价值，将是企业未来竞争的关键。