泡泡玛特盲盒手绘图片-盲盒成焦点，看上海世茂广场和POPMART泡泡玛特如何突围行业，脱颖而出！

近日，魔都时尚枢纽上海世茂广场携手潮流玩具界“B站”POPMART，在南京东路步行街起点，以“泡泡玛特”为名，打造一场全国性活动。 “顺应潮流，重获潮流力量”。首个蒸汽朋克主题展“酷炫冒险岛”通过互动主题展示、全方位的快闪店、盲盒回收公益活动等，为消费者带来充满工业美学和想象力的潮流炫酷冒险体验。小编有幸第一次去现场体验，所以想跟大家分享一下我对这次活动的感想。

Z世代推动潮流玩法出圈

6月初，泡泡玛特登陆港股，盲盒成为市场热门话题。据泡泡玛特招股书显示，95%以上的时尚玩具消费者年龄在15岁至40岁之间，其中63%拥有学士及以上学历。会员整体复购率高达58%。这群年轻人主要就是所谓的“Z世代”。与上一代相比，“Z世代”的消费能力有所增强，他们逐渐成为市场的消费主力。同时，他们是“数字原住民”，更愿意接受新鲜事物。

新华网、小红书发布的《Z世代新生活方式知识》显示，与2019年上半年相比，95后在小众兴趣领域的平均发表量、阅读量和搜索量增长了64.4%， 56.3%和46.1%。盲盒平均发布数量增长293.4%。

2019年《95后玩家拔罐力榜》显示，潮流手办已经成为1995年以后年轻人最流行、最昂贵的爱好。

“涨价的肉不用吃，新款盲盒不用买！”

盲盒为何如此受欢迎？

“盲盒经济”之所以兴起，首先是它成功打造了大众化、大众化的IP：一般来说，盲盒系列的成功得益于超强IP的打造，比如《Sonny Angel》和莫莉。它们独特可爱的外观，加上盲盒本身神秘的吸引力，赢得了许多年轻女孩甚至男孩的青睐。

在盲盒经济中，优质的IP产品是决定其销量的核心。因此泡泡玛特盲盒手绘图片，能否聚集优质的上游创意资源，是决定其未来发展的关键。盲盒或许是下一个孵化IP的新渠道。在IP方面具有先发优势的企业将受益。

阿里巴巴大数据显示，潮玩细分市场近年来以近300%的速度增长。据弗若斯特沙利文统计，2019年至2024年潮流玩具行业年均复合增长率预计将达到30%，到2024年规模预计将达到763亿元。

图为泡泡玛特产品

其次，还有盲盒潮流玩具的特殊治愈力：成年人的世界充满了混乱、烦恼、窒息。他们需要生活中的小惊喜来忘记烦恼，但在潮流玩具的世界里，他们显然快乐多了，这是一剂可以治愈人心的良药。全部隐藏在时尚玩具中。在当代高强度压力下，潮流玩具成为年轻人有效的情感寄托，而盲盒则成为降低潮流玩具门槛的有效途径。

尤其是今年疫情期间，公众焦虑指数暴涨，每个人都需要安慰和欢呼。盲盒作为一种具有强大治愈力的玩具，是让人忘却烦恼的最佳方式之一，甚至可以成为消费者的情感寄托。有趣的盲盒潮流玩具“治愈”了年轻人的焦虑，给他们带来情感上的安慰。

此外，盲盒满足个性化需求：盲盒的热销体现了当前年轻消费者强烈的文化消费需求。他们偏好个性化、多元化的商品和服务，更注重文化和精神体验，追求发展和快乐消费。

根据马斯洛的需求层次理论，90后已经基本超越了生理需求和安全需求，进入了更高层次的社交需求和尊重需求的情感满足阶段。再加上中国经济和社会环境的快速发展，这一代人也承受着巨大的工作和学习压力。在巨大的压力下，年轻人更愿意花钱来获得自我满足，宣泄日常压力。很多年轻消费者购买的原因也很简单，就是因为“喜欢”。在这样的环境下，具有文化背景特征和社会属性的时尚玩具成为了情感寄托的绝佳载体。

上海世茂广场全国首个蒸汽朋克主题展览——国宝场景

以创意为先的新生代，正在用流量和实际行动拥抱“玩、好玩、时尚”。因此，当年轻一代成为商场消费主力时，商场必须“顺应他们的喜好”，成为“潮流”的资深“玩家”。

在此背景下，上海世茂广场作为世茂的商业标杆，基于国宝文化IP和蒸汽朋克工业美学，联手潮流玩具领导者泡泡玛特，进行深度跨界联合营销，为大家打造了首个蒸汽朋克主题展览“酷炫冒险岛”。通过互动演示和全系列快闪店，不仅充分抓住了年轻观众的喜好，带动了粉丝经济，还受益于盲盒回收。活动传递了潮流娱乐的正能量。

工业复古呈现营造视觉冲击力

上海世茂广场外广场的“酷炫冒险岛”由“能量金字塔”、“天空之城”、“热土中心岛”、“漫游潜艇”和“国家宝藏”五个场景组成。展览在设计上大胆尝试，将场景设置为蒸汽朋克主题，构建了一个充满潮流新元素的乌托邦，营造出第一眼的视觉冲击力，吸引消费者进入，让你陷入机械迷宫。一秒钟。奇幻仙境。

蒸汽朋克是由蒸汽和朋克这两个词组成的。蒸汽自然代表了以蒸汽机为动力的大型机械。朋克是一种非主流边缘文化，以街头语言对话书写。其意义在于题材的独立风格，而不在于其反社会性。

蒸汽朋克透露出金属与机械的冰冷，既酷炫又细致。时至今日，仍然有很多人为之痴迷。小编认识的蒸汽朋克是宫崎骏先生，我至今依然喜欢他。相信大家对他的《哈尔的移动城堡》都会很熟悉。蒸汽朋克元素和诸多隐喻将剧情推向高潮。

哈尔的移动城堡

这个奇幻世界似乎更符合人类的生存信念。面对现实的荒诞与空虚，我们将无尽的幻想变成了现实。自维多利亚时代以来，蒸汽朋克以其独特、引人注目的机械美学吸引了无数粉丝，并持续影响着21世纪的音乐、电影、时尚等文化形式。

互动体验延长消费者停留时间

本次展会，泡泡玛特四大超人气IP齐聚，“国家宝藏”联名系列盲盒首次集体亮相。

当日，国宝联名系列“铜跑马”电梯卡在位于商场L1中庭的泡泡玛特快闪店首发。快闪店聚集了商场内最全的泡泡玛特产品系列，广场上还有更多。巨型MOLLY景观成为本次展览的神秘彩蛋。

金字塔入口由十二生肖为蛇的法老莫莉把守，里面藏着一台老虎机？ ！

拉动抽奖摇杆，就有机会获得神秘礼券。

操作站、潜望镜、雷达系统以及整艘潜艇都搬到了现场！

现场还设置了AR互动设备，你可以选择自己喜欢的泡泡玛特头像来拍照。

莫莉铜奔马守护的幸运宝机，每小时整点开放，限时15分钟。进入设备抢不同面额的纸币，还可以到商场服务柜台兑换不同的礼券。

国宝馆步步都有惊喜。八角形的墙体结构营造出奇妙的空间错位感。

国宝陈列馆后面还设有POP MART扭蛋机。

此外卡通人物，商场L2~L4各处还散布着一些“彩蛋”。

各点扫描二维码参与互动，收集6点签到记录即可领取精美礼品。

如果您在报到点拍照并上传至小程序，就有机会将接线盒带回家。

盲盒回收公益活动传递美丽

营销3.0时代，营销更加注重精神与价值观的互动与共鸣。消费者更关心的是时代的需要和人类的共同愿景，而不是自己狭隘的利益。

此次，上海世茂广场携手泡泡玛特及其旗下时尚文化品牌“时尚盒子侠”，共同发起“微笑不藏”时尚盲盒回收公益捐赠活动。

上海世茂广场×泡泡玛特×Fashion Box Guys联合打造的特别“周年蛋糕”。 “馅料”全部来自爱心玩家捐赠的POP MART闲置人物！陈列在L1东区服务柜台，成为热门“打卡点”。

展会期间，上海世茂广场每收到一个旧盲盒，都会携手泡泡玛特、赫基万盒合作伙伴，通过“儿童慈善微笑行动专项基金”，为唇腭裂儿童捐赠一个新盲盒，给他们带来欢笑和力量。用公益传递暖心正能量，为潮流文化赋予更多社会责任和价值。

活动仍在进行中！即日起至9月28日，每捐赠手办还可获得POP MART潮流冒险岛纪念金币1枚+慈善证书1张！

两周年庆典激活线下消费力

上海旅游地标——上海世茂广场迎来重新开业两周年。还将为国庆出行消费者提供全产品50%折扣、59元/79元团体优惠券、100元优惠券。消费999元以上返500元Combo优惠券礼包等重磅福利；它还为上海世茂广场的会员带来特别的回馈。满222积分即可参加价值2990元的抽奖活动，积分可兑换价值500元的霸王餐，活动期间消费一整天还可兑换POP。 MART周边限量赠品等活动。

值得一提的是，9月19日起，上海世茂广场、新世界城、第一百货将史上首次联手，联合推出以“Best New”为名的大促销ip形象，实现了又一新突破。上海商业史. ，增强整个南京东路步行街的凝聚力。

消费者1元即可抢购三店50元通用现金券； 9月19日至10月8日，大众点评、抖音均提供趣味互动话题签到。客户可以在任何商家的主页上输入横幅主题。在“百世信”任意旅游景点拍照或在“鸡西流浪笔记”上传留言短视频即可获赠精美礼品。位于上海原点的三大商家强强联手泡泡玛特盲盒手绘图片，为即将到来的国庆旅游季进一步激活线下消费动力和热情。

结论

在场景化消费时代，上海世茂广场通过结合适合自身定位和客群的潮流主题IP展览，增加了亮点，为生活在都市圈的人们带来沉浸式的趣味互动体验，也为更多的大众消费提供了可能。机会。人群提供了深入了解潮流IP和品牌底蕴的渠道。不仅在短时间内大大增加了商场的热度和客流量，还与消费者产生了情感共鸣，建立了自己独特的差异感。利用主题展览带动商场营销已成为实体商家吸引顾客的重要手段，也是体验式消费的大趋势。未来，美辰网将持续追踪全国商业地产策划活动，为您带来更多优秀的活动案例。

-结尾-

✎作者：佩乔伊