幸运咖啡加盟费多少钱-6.6的幸运咖啡不能成为咖啡界的“雪王”

咖啡价格战已经进入了白热舞台。

不久前，Mixue Bingcheng的“兄弟”幸运咖啡馆发起了“ 66 Lucky Season”活动，所有饮料（例如水果咖啡，拿铁咖啡，水果茶等），活动持续了将近一个月。根据36KR的说法，Lucky Cas似乎已经准备好进行长期战斗。

换句话说，这个“ 66个幸运季节”可能只是一个开始，将来会有一系列类似的行动进行跟进。

此举似乎是进入勒克丁和库迪的腹地。

在Mixue Bingcheng的支持下，Lucky Cafe已成立了几年，但在最初的几年中并没有付出太多努力。直到我看到Luckin和Kudi依次建造的少数商店之一。只有在开始一座高大的建筑物后，您才会跟进而不会停止。

目前，10元的价格范围值得您面前两个大兄弟，而幸运的CA不再具有任何竞争优势。如果您想加入战斗，只能降低价格并占据空白的价格乐队。 6.6是对幸运赌场的测试，他们想以较低的价格利用市场。

但是，在击败对手之前，Lucky KA本身似乎有更大的困难。

6.6杯咖啡，背刺特许经营者

不难看到幸运的KA希望成为咖啡行业低价卷的国王。

价格可以滚动，但是这种定价使加盟商无法赚钱，这成为一个大问题。

据报道，在活动期间，幸运的赌场总部将提供每杯1.3元到每杯2.3元不等的补贴。一般而言，产品的价格越高，公司将向加盟商提供的补贴越高。

但是，一些加盟商向媒体透露，即使这样，“一家商店杯子的费用约为1元，以便从您自己的口袋里补贴。”

低价策略确实在短期内激发了销售，但是保持低价格的结果是，它压缩了加盟商的利润率幸运咖啡加盟费多少钱，商店的运营压力急剧上升。一家特许经营者以“椰子椰子拿铁咖啡”为例，并说可以在平时以每杯9.9元的价格出售。在活动期间，它将以6.6元出售。它将单独补贴一个元人。除了材料成本，水和电力外，它基本上不会为杯子获利。什么钱？

换句话说，当成本相对固定时，较低的平均客户价格将导致特许经营者被迫走少量利润和快速营业额。这可能是在咖啡旺季期间的可能性，但是到咖啡的淡季，商店的生存可能是一个问题。

在某种程度上，所谓的促销活动是幸运的赌场要求加盟商在市场上赚钱并大喊大叫ip形象，以吸引用户的关注。

Lucky CA自己的业务焦虑是在此背后暴露的更大问题。

自去年以来，Lucky Casino商店的开业已经放缓，商店的数量大大增加。到今年，幸运的赌场商店甚至超过了开业的商店数量。

根据Nailian餐的数据吉祥物，截至今年5月5日，Lucky CA已关闭了330家商店，并开设了250家新商店幸运咖啡加盟费多少钱，股票为2,695家商店，远低于2023年底的2,775家商店。此外，根据Mixue Bingcheng于今年1月（去年9月底）提交的招股说明书，Lucky CA还剩2900家商店。

换句话说，在不到8个月的时间里，Lucky CA的净商店数量减少了200多个。在巨大的利润压力下，越来越多的加盟商选择逃跑。

目前，幸运赌场已经发动了另一场价格战，只能说这是杀死一千个敌人并失去800人的技巧。

幸运的孩子们无法玩游戏“ Mixue Ice City”

早在2017年，Mixue Bingcheng孵化了其子品牌Lucky Casino，但是很长一段时间以来，Lucky Casino商店的数量一直保持在20个。

直到2020年4月，Lucky CA的商店数量才开始迅速扩大。根据狭窄的门眼的数据，截至2020年，幸运小子商店的数量仅为142，从2021年到2023年，分别有469、1,849和2,775。

幸运赌场还专注于下沉市场的布局。根据Zhaimen赌场的数据，其商店的占一线和新一线城市的20％不超过20％，并且大多数商店都散布在第三层和低于城市的城市。

Lucky Ka一方面做出了如此巨大的改变，自从Lucky Ka变得流行以来，一波热潮已经在国内咖啡赛中引发，使Lucky Ka可以看到咖啡业务的更多可能性。更重要的是，在遇到一系列错误之后，例如一开始的价格波动，大型和小型商店，Lucky CA最终确定了其定位。

这是为了走这条路，混合冰城当时已经带走了，并努力成为咖啡行业的“混合冰城”。

Mixue Ice City的总经理张洪福（Zhang Hongfu）提出了“在五年内复制混音冰城”的目标，并决定将幸运的明星带入“每个大学，每个县，每个城市”。

为了吸引更多的加盟商，Lucky CA为他们构成了一个宏伟的梦想。

首先，强调幸运的CA站在Mixue Bingcheng的肩膀上，并分享了兄弟俩的强大供应链系统。 Mixue Bingcheng在河南省温县的“大猫国际”是该行业中最完整，最大的餐饮原材料制造商之一。根据该招股说明书，Mixue Bingcheng还建立了一个在六大大洲35个国家的全球食品采购系统。

因此，一切都可以自给自足，也没有中间商有所作为。

幸运赌场由Mixue Ice City的前总经理领导。核心骨干是Mixue Ice City的所有才能，具有丰富的市场运营经验。由于Mixue Bingcheng在茶业中创造了低价的奇迹，并踏上了富裕的道路，因此Lucky CA像往常一样再次走过咖啡赛道没有问题。

路径中的完美供应链系统和“可复制性”使Lucky CA似乎只是最后一步。

但是这个假设具有逻辑漏洞。

如果Lucky CA想简单而粗略地复制Mixue Ice City的成功，那么一个前提是他们的听众和背后的需求是完全一样的。

但是在中国，牛奶茶被更被接受，并且在一线城市和第三层城市中都有广泛的观众。但是，咖啡只是一种刷新并专注于第一和第二层城市的日常需求的产品，但在第三和第四层城市中并不是很受欢迎。

幸运的案件也专注于小镇和农村地区，自然不会像Mixue Bingcheng那样光滑。

未来在咖啡市场上战斗时的未来是不确定的

此外，当时的Mixue Ice City的成功很大程度上是由于早期竞争环境相对稳定。

在2018年之前，国内茶水市场的竞争并不激烈，少数品牌（主要是地区品牌）尚未形成国家竞争景观。

这给了Mixue Bingcheng足够的时间来占领市场，开发布局并改善供应链。自1997年成立以来，花了20多年的时间开设了30,000多家商店，成为中国最大的茶水品牌。

但是目前面临幸运赌场的市场环境截然不同。

近年来，在激烈的市场竞争中，咖啡品牌像达兰·陶沙（Dalang Taosha）一样，改变了浪潮。自去年以来，Kudi Coffee已成为激动的行业的“ cat鱼”，迫使许多品牌（如Luckin和Tims）开始变得疯狂反转。尤其是Luckin和Kudi，他们正在来回战斗并互相攻击。

卷店，价格，卷产品已成为咖啡品牌的规范。

现在，就商店的数量和规模效应而言，勒克丁拥有18,000多家商店，而Kudi拥有6,000多家商店。 Luckin已经有一段时间从未能够赶上它。在产品创新方面，Luckin连续推出了Raw Coconut拿铁，生奶酪拿铁和Chu。就橙色拿铁在市场上所认可的而言，幸运的CA并未创建流行的产品。

幸运CA的唯一优势似乎是所谓的低价。

问题在于，Luckin和Kudi也可以达到9.9元，而Luckin Casino的6.6元优势并不像想象中的那么明显。

在困难下，仍然未知幸运的CAS是否可以“幸运”。

本文来自锌金融