泡泡玛特十大系列-流行音乐厅比“ nezha”更多的赌注

在过去的几天中，“ Nezha：The Devil Child的麻烦”的导演非常忙。每亿元电影，他必须绘制一张超过1亿元人民币的海报。

流行音乐厅也很忙，忙于急忙生产出已售罄的“ Nezha 2”的盲盒。

在这个春季节中，电影“ Nezha 2”的票房继续上升。首先，它成为2月6日中国电影历史上总票房的新冠军。截至2月7日，“ Nezha 2”的票房达到68亿元人民币，超过了“星球大战：力量醒来：醒来”，并成为全球单一市场票房中的第一名。

根据官方电影博客更新的海报，截至2月11日2:25，这部电影的票房已超过86亿元人民币，对90亿张大关产生了影响。

这部电影的情节深深植根于人们的心中，因此流行音乐节推出的“ Nezha 2”的盲盒也变得流行。这一系列产品将于1月30日22:00在线推出，并于1月31日离线，但它在推出后几乎没有库存。目前，它已经缺货，预售期限定于7月30日。

图片来源流行音乐集官方迷你计划

为什么一组盲箱产品如此受欢迎？ Pop Mart这次的成功不仅是选择合适的IP。

据了解，流行音乐集的共同品牌的发展时间是1年半前。换句话说，流行音乐集开始根据电影的内容设计和生产产品，还为某些产品设计添加了一些互动体验创新，例如拿走Lotus Root Powder粉末盖，以查看Nezha和Ao Bing的数字等。

流行音乐节在这浪潮中是正确的。实际上，在Pop Mart的发展过程中，“ BET”是一个关键字。

无论是最早在时尚玩具市场上的赌注，开发自己的IP，还是随后在盲箱市场上的下注将在外部疑问中蓬勃发展，Pop Mart的创始人Wang Ning一直导致Pop Mart做其他“不了解”的事情。

盲箱产品逐渐用尽，Pop Mart已开始扩大其产品线，例如推出毛绒玩具，卡片，构建块和开放天堂项目。

并非所有产品线都赚钱，王宁必须知道，但是只要有可能赚钱，流行音乐厅似乎就会进入市场。最近，Pop Mart再次进入了形而上学的水晶珠宝，就好像它想要产生所有可能的IP表达式一样。

此外，流行音乐节也“下注”海外，其海外业务已经开始显示结果。在2024年的演出会议上，王宁还预测，该公司的年收入增长将不小于60％，而且海外收入增长将不小于200％，他有信心获得100亿元人民币的收入。

现在，赌注“ Nezha 2”为Pop Mart的2025年带来了一个良好的开端，流行音乐节赢得的黄金桶将放在更多的新扑克桌上...

“ nezha”围绕它共同品牌很受欢迎，

流行音乐会再次“获胜”

一个半年前，流行音乐节不知道“ Nezha 2”发起后的声誉，但也许是因为他认为导演在看到“ Nezha 1”，Nezha和Ao Bing散发出了IPS的潜力后，已经削减了剑了很多年，所以他决定大胆地“投注”。

在产品设计方面，Pop Mart告诉Lian Wired Insight，该公司在设计过程中根据电影内容“恢复”了角色和核心场景，例如用眉毛抬起的Nezha和弯曲的笑容与Nezha作战；用Nezha牵着手，并用Ao Bing牵手，恢复了Nezha的亮点，并用Ao Bing在火中握住双手，并并排打破三脚架。

电影“ Nezha”变得流行后，这些产品都获得了第一波奖金。

在一定程度上，Nezha和Wang Ning有点相似。

他们俩都做过或正在做其他人不太了解的事情，而且他们都有一些才华横溢的能力。例如，内兹（Nezha）是恶魔丸的转世，王宁（Wang Ning）有自己的愿景。用他自己的话说：“如果上帝真的说上帝奖励了一碗米饭，那可能会给我带来业务直觉。”

王宁的直觉几乎是他在业务开始时押注的全部原因，这促使他于2010年创立了流行音乐会，并选择进入时尚的玩具市场。

2010年是什么？

根据IRESearch数据泡泡玛特十大系列，该年份的电子商务继续保持快速发展，年度交易量表达到4.8万亿元，同比增长33.5％。

让我给你一个更接近生活的例子。 2010年11月，淘宝（Tamobao）举行了第二次会议。

换句话说，当时的电子商务行业正在蓬勃发展，更多的眼睛和金钱正在上网，但是王宁选择了一条与一般经济趋势完全相反的道路，脱机和一个时尚的玩具对消费者“无用”。

王宁敢敢打赌，他的直觉是正确的，但是在当时的环境中，很少有资本不敢用他的直觉进行投资。在成立三年后，流行音乐会迎来了其天使融资。投资者是Qifu Capital，融资金额为600万元。

流行音乐厅无法获得很多“赞助”，只能自己努力工作。 2014年，王宁推出了日本娃娃桑尼·安吉尔（Sonny Angel），并首次尝试了盲箱销售模式。

这甚至是一个难以理解的赌注，甚至使消费者一起“赌注” - 购买盒子是您最喜欢的风格。

对早期投资失败的恐惧是大多数人的人格特征，但王宁认为这种机制有发展的余地。流行音乐厅在介绍桑尼·安吉尔（Sonny Angel）之后，也意外地变得流行。它的20多家离线商店在一年内售出了超过60万个Sonny Angels，带来了超过3000万个销售额，占总销售额的近30％。

桑尼·安吉（Sonny Angel），图片来源流行音乐集团官方微信官方帐户

目前吉祥物设计，Capital看到了流行音乐集的价值，并从2014年到2015年开始大量进入。流行音乐集已由Golden Eagle Trading Group，Guorui China Chine Youth Venture Capital，Fengbo Investment和Old Investor Qifu Capital的Golden Eagle Trading Group连续投资。

但是，这些融资的数量大部分是数千万元人民币，与当时耗资数亿元人民币的融资相比，这也是桶的下降。在绝望中，王宁还参加了2016年的一场综艺节目，以寻求融资。在演出期间，他与红杉中国合作伙伴王·康（Wang Cen）当场最终完成了“ 1亿股”。

不幸的是，这种融资并没有真正卖出，但幸运的是，王宁（Wang Ning）当年在微博上发布，并在评论部分看到了用户对莫莉（Molly）的热爱。然后，他开始与莫莉的设计师签订合同，包装和出售产品。

最后，Molly IP使流行音乐集“ Rich”几乎没有融资。

2020年，Pop Mart被列在香港证券交易所，该公司在许多互联网公司中非常独特。在水平比较中，流行音乐集的融资金额确实很小。例如，比利比利（Bilibili）上市前三年中的融资金额为1,84亿，而所有流行音乐集的融资只有80至9000万。

流行音乐集的部分融资过程，图片来源Qichacha

因此，王宁公开时在公司中也有很高的股份和声音。红杉是最高股权比率的外部机构，当时的股权比率不超过5％。

Pop Mart在该结构中列出，已在二级市场上发起了“无脑”的后续投资。该公司的股价在上市开始时飙升，并于2021年2月达到顶峰，最高股价为每股105港元，市值为1300亿港元。

当每个人都认为自己已经登上了流行音乐会的快车时，资本的卡片桌没有给许多人提供遵循趋势的机会。

在2022年，离线业务格式在灾难中引起了人们的影响。 Pop Mart的净利润将近一半，其估值下降到30倍。 9月，Pop Mart的市场价值从1300亿的峰值下降到山谷的底部128亿。

即使是名人基金经理Zhang Kun在流行音乐厅“跌倒”，在股价刚刚开始下跌时提高了他的位置，并清除了他在Pop Mart的股票价格和绩效底部的地位。

但是，大多数赌博游戏的趋势并未明确写在扑克桌上。在看似沮丧的流行音乐节一年中，王宁完成了IP产品线的扩展ip形象，扩大在线渠道，增加会员资格份额等。在几乎没有景点的角落里，他秘密地为自己获得了几张王牌。

在2023年，该公司的股价再次开始急剧迅速反弹。现在泡泡玛特十大系列，股票价格已超过100港元，市场价值超过1350亿港元。

流行起伏的流行音乐厅仍在押注新趋势的道路上。

超越盲盒，