泡泡玛特盲盒官网售后-乘坐内兹（Nezha）的快车火车，盲箱王既热又痛苦

文字|原始财务还可以

“ Nezha 2”享有声誉，并双重地杀死了传球者。受欢迎程度的系统连续打破了70多个唱片，不仅带走了核心生产者的Light Media和Wang Changtian董事长，而且他的周围环境也变得流行！

作为“ Nezha 2”的合作伙伴，时尚的玩具巨头流行音乐节确实在微笑。 “ Nezha：The Devil Child的战斗海”的“自然债券系列”已售出了40,000多个图形盲盒，它们都被网上和离线抢走了。

由于“很难找到”，Pop Mart迎来了爆炸，返回其1000亿元人民币的市场价值，然后迅速进入了一个流行的固定计划：产品和黄牛队进入市场。

“供应短缺”已成为一巴掌，这引起了消费者的质疑：流行音乐节吸引了内兹（Nezha）的受欢迎程度和溅起天空的财富，但在喧嚣中失去了声誉。

01“很难找到ZHA”

从“ Nezha 1”的课程中学习，Pop Mart显然已经准备好了。开发它花了一年半的时间，然后选择与电影的发行同时推出产品，以观看电影的热情点燃消费者冲动。

据报道，“ Nezha：Devil Child的搅动海” Born Bond Series” Figh Blind Boxes以69元的单一价格出售，整个盒子为8，价格为552元。该视频将在发行后的第二天在线发布，并将在1月31日在线发行，无论是在线还是Offline Boxes。

Pop Mart的TMALL旗舰店和官方应用程序都表明：“该产品已经售罄，并且正在以疯狂的方式进行补货。”预计将在2025年5月20日不可能进行重新运输。

在二手交易平台上，“ Nezha 2”的外围产品的价格也上涨。 “自然债券”系列的盲盒全盒产品（包括8个盲盒）的平台交易价格上涨至1,689元，而且许多受欢迎的盲盒的溢价显而易见。其中，“与Nezha牵手”和“与Ao bing握住手”的组合引用已增加到200元，而“ Nezha的Ao Bing版本”的隐藏版本高达388元。

价格上涨了3倍，这比轻型股票好得多。 “没有开玩笑，年轻人最好的金融产品是购买外围设备！”

资料来源：流行集市旗舰店

目前，该系列的Flind Boxes的在线预售和交付日期已安排到6月15日。离线商店也处于供应危机中，仓库库存已经触底了。

“这次预售时间太长了。到6月，电影的受欢迎程度将消失。谁仍然在乎这个周围地区？”网民在社交平台上抱怨“根本无法购买”，同时批评流行音乐厅没有补充股票。他们从事饥饿营销吗？

所谓的饥饿营销方法在新消费中很常见，即控制产出并造成稀缺性以刺激消费者购买，从而实现了提高价格并获得高利润的目的。

流行音乐节也有“犯罪记录”。以前，他因使用饥饿营销来刺激消费而受到中国消费者协会的批评，从而导致食物浪费是由于与肯德基共同推出的“ Dimoo联合品牌盲盒装”。

关于Nezha爆炸引起的供应截止，Pop Mart回答：“我们急剧调整了生产计划并积极补充商品。”

从过去两年的流行音乐厅的成就来看，这并不是缺乏关注。也许它确实低估了“ Nezha 2”的受欢迎程度。

02银珠宝出售黄金价格

流行音乐集团（Extremart）发挥了有限的时间并引起人们的欢迎，使“情感价值”带入了极端吉祥物设计，因此被网民昵称为“塑料Moutai”。

当然，沉迷于收获的年轻人不仅限于盲目的盲人盒子。 Pop Mart正在以有序的方式扩展其类别，并针对成年人的珠宝界。

1月中旬，流行音乐厅在上海，深圳和成杜（Chengdu）开设了一家“ Popop”弹出式商店，这是一个全新的珠宝品牌，旨在亮起生活的乐趣。”

据报道，Popop发布了5个系列，包括项链，戒指，手镯，吊坠等。设计都与流行音乐集的经典IP（例如Ono Hirono和Molly）集成在一起。推出后，它很快吸引了大量时尚玩具迷的注意力和购买。

这是创造“稀缺”的另一项例行操作：从1月15日至2月14日，没有有限的时间出售，当Flash售罄时，没有其他渠道可以购买。

但是从珠宝本身的角度来看，Popop的珠宝产品与潘多拉（Pandora）非常相似，潘多拉（Pandora）是“时代的撕裂”，主要由S925银，锆立方体，水晶等材料制成。

资料来源：Popop官方网站

裸链的价格定为固定价格，根据厚度为100-599，并增加了吊坠和小珠。合并后，一串手镯的价格基本上为四位数。

Popop珠宝甚至用串珠的形而上学演奏。白色珠子意味着好运和吉祥，红玛瑙象征着热情和力量……梦想成真系列是由珍珠和S925银制成的，因为主要材料也读：“使用天然石头连接自然能量，以一一反映美丽和期望。”

辛格林（Lingling）热衷于收集Ono盲箱和周围环境，迅速打开了她的钱包，并将一条银珠宝项链带入了她的口袋。 “买幸福很容易以一千多的价格购买。”

但是在社交媒体上，由于价格问题，Popop珠宝也收到了很多投诉。一位理性的消费者说：“材料太便宜了，珠子卖了699元，限量性的项链的价格为2,699元”，“纯粹是削减的粉丝和韭菜。”

一些网民还透露，他们已经采访了流行音乐厅的珠宝设计师的位置，“我给我的测试是将我的费用保持在100元之内。”

资料来源：小舒

时尚银首饰的利润率通常在80％至90％之间，而Popop珠宝也许能够达到更高的成就。

实际上泡泡玛特盲盒官网售后，这并不是Pop Mart在珠宝领域第一次努力。

2023年5月，流行音乐厅和周申发行了联合黄金珠宝。 2024年12月，它以“访问周的梦想”为主题，推出了六个主要的主题Gold吊坠和Charme Beled系列。相关联合产品的销售非常受欢迎，并积累了一定的声誉。

至于价格背景泡泡玛特盲盒官网售后，流行音乐集的盲盒甚至配件不能仅仅通过金钱来衡量。毕竟，西亚利斯的女王母亲还以3,000元出售了假珍珠。

Pop Mart的设计总监兼Ono IP的创建者Xuan Yilang说：“时尚玩具的属性不仅是'玩具'，而且背后是设计师的情感传播。”

与其说王宁和流行音乐会经营着盲盒和配饰，不如说这是IP带来的情感和陪伴和情感价值。

03世界流行集市

Pop Mart已成立了14年，无疑是中国最受欢迎的新零售品牌之一。

2010年，第一个流行音乐集建立在Oumeihui，中瓜，北京的地下室，主要出售化妆品，文具，玩具等。 2016年，Pop Mart获得了Molly的授权，并开始了IP操作的道路。

2019年，Pop Mart的收入达到16.83亿元人民币，其中盲箱业务带来了13.59亿元人民币的收入，该公司的净利润高达4.51亿元。

从2020年到2023年，其毛利润率达到63.42％，61.43％，57.49％和61.32％，甚至远远高于全球著名赌博公司的50％。

2020年12月11日，流行音乐厅正式降落在香港证券交易所，成为第一批盲目股票。在上市的第一天，该公司的市场价值曾经超过1000亿港元，此后一直在下降。

Pop Mart的创始人Wang Ning是1985年出生的。他从头开始成功创办了自己的业务，也是时尚玩具行业中最闪亮的明星。在Pop Mart上市之前，Wang Ning拥有该公司的控制股份，股权比率高达56.33％。

2024年刚刚过去，王宁（Wang Ning）带领流行音乐集（Pop Mart）的海外业务迅速提高，其股价今年飙升了340％。媒体被称为“今年二级市场上最惊人的消费故事”。 Pop Mart还恢复了其1000亿个市场价值。

同年7月，37岁的王宁首次被选为《福布斯中国首席执行官》名单，并在封面上。 “ 2024 Hurun Rich列表”表明，他的个人财富超过了275亿元人民币。

但是追求财富不是王宁的目的。他曾经公开说：“过去表情包设计，我们总是说我们想向IP公司迪士尼学习。逐渐地，我们希望停止成为中国的迪士尼。”

他希望有一天能成为世界的流行音乐节。

如今，流行音乐集已将其IP界限和想象力扩展到珠宝，毛绒玩具，构建块，卡片和其他衍生产品，以及文具，家用物品，服装和其他衍生产品的领域，还试图跨越主题公园，电影和电视和手机等新领域，以建立真正的娱乐界。

但是，这些多元化的举动仍然很难取代时尚玩具并成为强劲的增长点。

Labubu在互联网上的受欢迎程度验证了流行音乐节在东南亚的影响力。 “ Nezha 2”可能会帮助它在北美和新奥运会等高潜力市场中首次亮相，并可能增加另一个动力发动机。

但是市场越大，不确定性就越大。如果您想完成一个盛大的布局，那么很难谈论轻松。

从营销魔术中删除“声誉的回响”并找到新的发展确定性是最紧迫的任务。

幸运的是，根据官方预测，Pop Mart在2024年的总销售额将超过100亿元人民币，其收入增长将不小于60％。

这与王宁对进入世界的想象相距不远。