潮玩盲盒app中奖概率-当时尚游戏成为主流，泡泡玛特的《盲盒泡泡》能有多大？

2016年1月9日，泡泡玛特创始人兼CEO王宁发微博：“除了收藏桑尼天使，你还喜欢收藏什么？” 一半的回复都指向一个王宁没听过的名字。 ——莫莉。

现在，就是这个嘟着嘴巴潮玩盲盒app中奖概率，大大的蓝眼睛，面无表情，没什么特别的小娃娃，成功把王宁送上了港交所。

2020年12月11日，“Top Play第一股”泡泡玛特在港交所正式挂牌上市，股票代码9992.HK，发行价为每股38.5港元。 首日开盘即高开逾100%，股价飙升至77.1港元，市值由逾千亿倍增至约1040亿港元； 截至当日收盘，泡泡玛特股价报69.00港元，涨幅79.22%，总市值达953.3亿港元。

王宁在“敲钟”现场表示：“我们创造了一个品类、一个产业，创造了潮流玩具的生态圈，让一代年轻人了解什么是潮流玩具，留下潮流的遗产。 “这个时代的玩具。玩具的文化印记。未来，泡泡玛特希望成为一个伟大的品牌，一个具有全球影响力的企业。”

有梦想总是好的，但泡泡玛特的时尚神话能否延续？ 潮玩的“征集需求”是真需求还是假需求？ 留住年轻人有什么用？ 泡泡玛特会变成泡泡玛特吗？

怀疑和认可是市场上永恒的游戏。 与首日的辉煌相比，上市后的第二个交易日，泡泡玛特的股价就如坐过山车一般。 12月14日早盘潮玩盲盒app中奖概率，泡泡玛特股价低开低走，跌幅一度扩大至12%。 随后股价午后反弹翻红，最终收盘价上涨近8%。 股价升至每股74.5港元，全日成交额超过15亿港元。

有吸引力的盲盒能否撑起千亿市值？

一入盲盒，深似海，钱包从此就是过客！

顾名思义，“盲盒”就是一个装有不同款式娃娃的盒子。 一组十二个盒子放在你面前，但你不知道里面是哪一个。 盲盒全靠运气。 有时你会得到人人都爱的，运气好时，你会得到隐藏的。 这种流行的玩法被一些人解读为“惊喜经济”，相信是打击了年轻消费者追求神秘的心理。

除了这种未知的刺激，盲盒系列产品也给消费者带来了收藏欲。 网上流传着这样一句话：“收集盲盒吃脆皮是一群人收集水浒卡”。

虽然国内早年也有扭蛋和盲盒，但真正的爆发是在2018年，而泡泡玛特无疑是其中最大的受益者。

2016年，受Sonny Angel盲盒产品启发，泡泡玛特决定转型主打潮流玩具，签约香港设计师Kenny Wong，拿下首个合作IP——Molly，并以盲盒形式发布。

从此，莫莉成为泡泡玛特业务中最赚钱的IP，也成就了泡泡玛特目前在国内盲盒市场的地位。 数据显示，2017年至2019年，Molly相关产品贡献了公司总营收的26.3%、42.6%和27.4%，仅2019年就贡献了4.56亿元的营收。

根据弗若斯特沙利文报告，以 2019 年的零售额（市场份额为 8.5%）和 2017 年至 2019 年的收入增长计算，泡泡玛特是中国规模最大、增长最快的潮流玩具公司。

今年上半年，尽管受到疫情影响，泡泡玛特总营收仍突破8亿元ip形象，同比增长50.5%，净利润1.41亿元，同比年增长24.7%。 今年“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店更实现了最终销售额1.42亿元，成为玩具品类“亿元俱乐部”的首位成员。

不可否认，以盲盒为代表的潮流玩具融合了潮流文化和内容，迎合了消费升级和代际变化的新消费需求，正在成为炙手可热的新兴市场。 有业内人士预测，未来3年国内新潮游戏市场有望达到千亿规模。

是赌博还是情感消费？

短命，不大？ 泡泡玛特一路披荆斩棘，暴利和泡沫理论也随之而来。

一个59元的平价盲盒，泡泡玛特可以从中获得近40元的收入，毛利率接近70%。 这个利润水平，基本相当于棋牌类游戏的净利润水平。 从闲鱼的交易数据来看，这个结果更加夸张。 在过去的一年里，闲鱼上交易了超过23万个Molly娃娃，平均价格为270元。

赌博之所以让人上瘾，是因为它遵循“刺激-愉悦-愉悦强化-成瘾”的模式。 一旦体验到赌博成功的快感，就会对这种快感形成更强烈的期待和再次得到满足的需求。 这种对享乐的期待和满足，反复多次，不断强化，使赌徒的生理逐渐形成条件反射，形成心理性瘾。

这就解释了购买盲盒成瘾背后的心理机制。 说到底，盲盒销售是“未知数、成瘾性、微利”。 这三个特点迎合了人们的赌徒心理。 盲盒的消费不仅会给你带来惊喜感，还会提高复购率，从而让你上瘾。 这不仅会导致交易市场扭曲，还会对大众消费产生负面影响。

然而，在巨额回报之下，不少企业仍在临危不乱的“疯狂探索”。 作为一家生产销售文化用品和艺术周边的公司，泡泡玛特显然并不满足于正常销售产品的收入，而是在孜孜不倦地寻求如何让消费者对其产品“上瘾”，从而获得更高的毛利率.

现在泡泡玛特的盲盒模式可以让消费者“上瘾”，同时也成功规避了市场监管至今。

这种模式能持续多久，是否存在政策风险？

有业内人士表示，“盲盒在理论上可能会被《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条认定为‘有奖销售’，但与很多流行的抽卡手游不同。抽取后台代码可以直接监督获胜概率，对于盲盒的概率设置过程如何监督，目前还没有明确的说法。

当然，网上也有人分析说，泡泡玛特的盲盒模式本质上是一种赌博。 泡泡玛特认为，“我卖的是潮玩产品，用户买的是情感价值，比如陪伴、治愈、自我愉悦等。

另外，即使现在这个盲盒模型很疯狂，它还能继续火吗？

不少网友表示：“上架的东西都收起来了卡通人物，我不是死忠粉，新鲜度过了，不知道是不是很多人都过期了，至少我出坑了。” “ 以后就不再关注小娃的盲盒了。 今年的摇滚音乐水晶球并没有激起我”，“我买了很多盲盒，以前我沉迷于这种不确定的玩法，但现在我已经看透了。 不要盲目购买。”

总有一天，莫莉会被换掉，就像小浣熊水狐卡，阴阳师的SSR式神，动森的大头菜一样，被人扔到墙角，APP卸载，然后去追下一个快乐需求。

盲盒赛道会不会很拥挤？

利润可观，门槛不高。 盲盒时尚游戏赛道正在吸引新玩家的涌入。 十二文化、独角兽等新潮游戏公司在中国涌现。 就连刚刚上市的名创优品，也走到了尽头。

据《紫金商报》消息，名创优品首家“TOPTOY”旗舰店将于12月18日在广州正式开业。 “TOPTOY”是名创优品推出的新品牌。 据名创优品自己介绍，该店拥有近1500个SKU，计划2021年1月在深圳、重庆、西安等城市开店。

TOPTOY定位为“亚洲潮玩集合店”，专注于10-40岁的消费群体，产品涵盖盲盒、文艺潮玩、日漫、美漫、人偶模型、拼装模型等七大核心，建筑模块。 类别。 从这一点来看，TOPTOY将是泡泡玛特的直接竞争对手。

在线竞争更加激烈。 迪士尼、罗小黑、五黄万水等动漫衍生品牌，瑞幸、呷哺呷哺、旺仔牛奶等快消品牌甚至与潮玩水火不容。 今尚鲜、故宫、各省市博物馆纷纷效仿盲盒玩法。

也反映在数据上。 尽管研究机构认为中国潮流玩具市场非常庞大，但福雷斯特沙利文预计2024年规模将达到763亿元，泡泡玛特是中国潮流玩具零售市场的第一大参与者。 显示其市场份额仅为8.5%。

潮玩是一种亚文化。 亚文化的诞生源于年轻人对主流文化的反叛。 当潮牌游戏变成盲盒，就会走向主流，不够潮，那么泡泡玛特能否经得起主流市场竞争的考验呢？ 如果潮玩盲盒的价格不能继续炒作，泡泡玛特如何突破“次元壁”？

这些都是泡泡玛特面前的现实问题！