泡泡玛特图片盲盒-现在做盲盒模式还来得及吗？看看数据怎么说

从“泡泡玛特”看盲盒经济的发展与未来

泡泡玛特是2010年成立的潮流文化娱乐品牌，从泡泡玛特成立到现在，据我了解，其收入高度依赖于核心IP盲盒产品。

最初以销售渠道商起家，对标香港“LOG-ON”销售模式，成为时尚小百货店； 随后又转变为时尚玩具销售。 盲盒是这一时期采用的销售方式，后续将是潮流玩法IP的运营，销量就这样逐渐成长起来。 招股说明书于今年6月1日提交至香港联交所。

这样的商业模式可以追溯到潮玩行业。

很多类似的文创产业链都是相似的，一条潮玩产业链就是这样完成的：“IP创作-产品生产-IP运营-销售”。

但就是这样一家领先的盲盒公司。 泡泡玛特不久前发布的2022年中报显示，公司上半年实际营收23.59亿元，同比仅增长33.1%。 非国际财务报告准则调整后净利润为3.76亿元卡通形象，同比下降13.5%。

短短19个月时间，泡泡玛特股价从一年前的106.72港元跌至如今的18.3港元，跌幅达80%。 财报公布后，泡泡玛特迎来市场利空消息，一些人开始质疑泡泡玛特的爆棚。

随着盲盒在消费市场的新鲜感逐渐褪去，盲盒的相关缺点也相继暴露出来。 营销大于实际等用户负面反馈，让盲盒市场迅速由盛转衰。

主流行业认为，IP是推动盲盒赛道可持续发展的关键因素。 不过ip形象，目前泡泡玛特的IP故事也难以继续。 财报显示，泡泡玛特产品的主要收入仍然依赖于几个传统头部IP，例如SKULLPANDA、Molly、Dimoo系列，分别占其自有IP收入的19.6%、17.1%和12.7%。 其余IP产品占各自收入的比例不足4%。

泡泡玛特推出的新IP数量未能突破圈层并吸引粉丝，新会员数量严重下降泡泡玛特图片盲盒，头部IP的造血能力开始不足。 同时泡泡玛特图片盲盒，不得不提的是盲盒消费催生的二级交易体系及其升值空间。 比如，很多题材中的盲盒隐藏款甚至可以卖到原价的十倍以上。 这不仅吸引了越来越多抱着“收藏+致富”心态的用户，也吸引了大量的职业输家和黄牛。

盲盒倒卖愈演愈烈，这也让它出现在了今年315晚会的曝光名单上。 事实上，针对盲盒市场乱象的诸多实质性监管措施也已出台。

1月14日，上海市市场监管局制定发布《民法典》、《反不正当竞争法》、《电子商务法》、《未成年人保护法》、《消费者权益保护法》等相关法律和法规法规。 《上海市盲盒经营合规指引》为盲盒经营活动的开展提供了参考。

1月28日，中国消费者协会发布《2021年全国消协组织受理投诉情况分析》。 报告指出，盲盒经济受到消费者追捧，但不少问题也逐渐暴露出来。 中国消费者协会在报告中建议，“应加强立法监管，划定盲盒经营红线，禁止针对幼儿、特殊产品、特殊领域进行盲盒营销”。

即使业绩增速下滑、业绩不佳，泡泡玛特在行业横向比较中仍处于领先地位。 如今遭到舆论的强烈抵制，这更像是与其之前的过度炒作形成鲜明对比。

泡泡玛特也在积极转型，试图摆脱对盲盒业务的过度依赖。 除了盲盒之外，泡泡玛特还在不断投资时尚、影视、乐园、高端收藏市场、汉服、动漫等一系列衍生市场。 这不，9月3日，泡泡玛特全球最大线下零售店在上海南京路正式开业。

今年上半年，泡泡玛特推出高端潮流玩具产品线，MEGA收藏系列实现收入1.93亿元，超过去年的生产收入。

此外，泡泡玛特在海外也表现出色，企业海外拓展的渠道不断增多。 截至2022年6月30日，泡泡玛特港澳台及海外地区门店数量已扩展至24家，机器人门店数量达到98家。受到众多海外消费者的青睐。

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