泡泡玛特盲盒全部系列图片-据传泡泡玛特将赴港IPO。 盲盒热潮不就是“泡沫”吗？
5月12日，路透社旗下IFR援引知情人士消息称，泡泡玛特计划今年在香港IPO，融资规模约为2亿美元至3亿美元，并拟提交上市申请。最早5月底申请。 天眼查显示，泡泡玛特4月底刚刚完成超亿美元融资。
据官方公开信息，泡泡玛特成立于2010年，是一家覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。 目前，泡泡玛特已在全国63个城市开设140家线下直营店，拥有近850家机器人门店。
作为盲盒经济的发起者之一，泡泡玛特是盲盒热潮的最大受益者。 2019年双11，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元，同比增长295%。 成立10年的泡泡玛特已完成多轮融资，此前也曾尝试进入资本市场：2017年1月在新三板挂牌，但去年挂牌终止。
以泡泡玛特为代表的盲盒行业真的好吃吗？
“入坑”和“出坑”是盲盒玩家的“常态”。 对于泡泡玛特这样的企业来说，不断寻找更多潮流IP、吸引“陷入陷阱”的消费者，成为其持续“繁荣”的关键。
科特勒中国合伙人王赛曾对《商学院》杂志记者表示泡泡玛特盲盒全部系列图片，盲盒的消费特性具有不确定性和预期性表情包设计，这会增加消费者的娱乐感和体验感。 由于不确定性，用户会进行多次重复购买。 采集行为具有竞争机制。 当您收集更多时，您将出售该产品，从而增加产品购买的频率。
在放大和感知体验的过程中，盲盒有着比较高的期望。 它本质上是一种游戏机制。 但如果游戏没有基础，产品价值、品牌价值不深化，这种产品就会昙花一现。 如何从IP化产品向品牌化产品转型是一个很大的挑战。
泡泡玛特为何如此繁荣？ 在IP的本质竞争中竞争力如何？ 泡泡玛特如何从IP化产品向品牌化产品转型？
请在《商学院》杂志深度案例系列第三卷——《渗透》中寻找答案。
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据官方公开信息，泡泡玛特成立于2010年，是一家覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。 目前，泡泡玛特已在全国63个城市开设140家线下直营店，拥有近850家机器人门店。
作为盲盒经济的发起者之一，泡泡玛特是盲盒热潮的最大受益者。 2019年双11，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元卡通形象，同比增长295%。 成立10年的泡泡玛特已完成多轮融资，此前也曾尝试进入资本市场：2017年1月在新三板挂牌，但去年挂牌终止。
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