泡泡玛特盲盒加盟费-时尚达人们是不是也在向迪士尼学习？泡泡玛特主题公园试营业，黄牛抢先赚钱，限量盲盒售价数千元

近日，位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市公园正式开放内测，将于9月15日向公众开放预售，最早可购买日期为9月26日，营业时间为10:00- 20：00。这是国内首个潮流娱乐行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园。 泡泡玛特为此准备了三年多。

泡泡玛特乐园推出时，中国主题公园市场正处于激烈争夺之中。

过去是迪士尼的莉娜·贝儿走红，后来是环球影城的威震天横空出世。 有人提出，这家时尚玩具公司未来可能会成为国内最像迪士尼的公司。 它能与“迪士尼”竞争吗？

园区尚未正式开业，采购商已将重点放在了盲盒业务上。

随着预售的开启，泡泡玛特城市公园的门票价格体系终于曝光。

门票由“大票+两项付费项目”组成。 大门票是通票，可以用来参观园区和大部分项目。 成人标准价高峰日180元，平日150元； 另有两项附加项目——“豆豆屋”和“心愿之旅”售价分别为130元（含一大一小，无单价）和150元。

据此计算，国庆假期（高峰日）成人游玩园区所有景点需花费新台币460元。 除了上述普通门票外，官方还推出了亲子套票，价格高达688元。

关于泡泡玛特的定价，在社交平台上引起了很多讨论，不少乐园玩家将其与迪士尼、环球影城、欢乐谷等乐园的门票定价进行了比较。 目前，上海迪士尼乐园和北京环球影城高峰日的单张门票分别为719元和638元，远高于泡泡玛特乐园。 不过不少玩家认为，前两者的园区面积、娱乐设施的丰富程度和体验更“划算”。 据悉，泡泡玛特位于北京朝阳公园，占地面积约4万平方米，而上述两个主题公园的规划面积分别达到116万平方米和400万平方米。

9月16日，黄龄在公园内有一次内测玩家的经历。 她告诉时代财经，园区内没有大型设备，游乐设施基本都是简单的游戏，比如打篮球、射击、扔沙袋等。 例如。 “公园不大，如果不用排队买东西，三个小时就够了。”

但这些还不足以打消黄龄对泡泡玛特乐园的热情。 “相比‘好玩’，对我来说，公园更‘可买’。” 泡泡玛特的忠实粉丝黄玲表示，园区店里有很多限量产品，包括头带、斜挎包、背包等IP周边，还有限量园区盲盒套装等。公园内测期间，黄龄花费了4000多元购买了各种限定产品，其中包括《天堂，聚集！》 原价690元！ 》我买了三盒盲盒套装。

在社交平台上，公众对泡泡玛特城市公园的限量产品的讨论不亚于公园本身。

截至目前，园区可预订日期（9月26日-10月16日）无论是在官方小程序还是在各大发行平台均未售完。 不过，周边产品的销售已经非常火爆，尤其是园区的限量版周边，二手平台上随处可见转售链接。

据时代财经了解，目前泡泡玛特各大IP的配饰、毛毯、头带等周边采购价格在10元至50元不等。 溢价较高的是上述园区限定盲盒套装，售价690元。 盒装咸鱼售价在750-1000元左右，溢价高达300多元。 该套盲盒在内测期间只能整套购买，包含莫莉、骷髅熊猫等10个主力IP产品。

园区外的周边产品高价倒卖，园区内的商店也十分热闹。 。

Bubble Mart City Park店内，受访者提供

黄玲说，9月16日，莫莉城堡一楼的商店是整个园区人最多的地方，尤其是购买限量版盲盒的队伍很长，排了半个小时。买一盒。 另一位9月18日入园的内测玩家告诉时代财经，店内有不少黄牛和代购。 “很多黄牛都是整袋购买的。 下午去的时候，盲盒套装已经断货了。 ，买不到。”

泡泡玛特的乐园梦想有IP却没有故事？

“再过五年，泡泡玛特将成为中国最像迪士尼的公司。” “泡泡玛特不仅会成为一家销售商品的公司，而且会成为像迪士尼一样销售快乐和创意的全产业连锁企业。” 泡泡玛特创始人王宁在公开场合不止一次提到迪士尼。

发展百年的华特迪士尼以IP创作为核心泡泡玛特盲盒加盟费，已形成“内容IP+渠道+衍生品”的完整闭环生态产业链。 其中，主题公园是迪士尼商业模式的重要组成部分，让迪士尼从虚拟IP开发走向实体公园，完成商业闭环。 截至2023年7月1日的2023财年第三季度业绩显示，迪士尼的乐园、体验和产品创造了约83.26亿美元的收入，约占总收入的37%。

对于近年来发展增速放缓的泡泡玛特来说，迫切需要提高IP内容的丰富度，超越“盲盒”、“玩具零售商”的标签，最大化现有IP的价值。 探索更多收入模式。

在打造第二条业绩增长曲线的道路上，除了加速海外扩张、开发手游之外，泡泡玛特的另一块重要棋子就是乐园。 三年前，泡泡玛特开启主题公园布局。 北京泡泡玛特园区管理有限公司成立。 次年与北京朝阳公园达成合作，正式授权使用公园及周边“欧式”项目。 街道、森林。

零售行业专家、百联咨询创始人庄帅向时代财经指出，泡泡玛特拥有多个IP和一批忠实用户。 作为主题公园，其资源和优势明显，但在公园的运营和管理上存在一定的局限性。 不足之处需要通过合作来弥补。

据泡泡玛特最新财报显示，目前拥有40多个IP，其中Molly、Dimoo、Skull Panda三个独立IP占总收入的46.2%。 同时，泡泡玛特拥有庞大的用户基础。 上半年，中国大陆新增注册会员438.4万，会员总数达到3038.8万。

作为新玩家，泡泡玛特城市公园目前还难以与迪士尼等标杆产品相比。 泡泡玛特城市公园总经理胡健也指出，泡泡玛特城市公园并不是对标迪士尼、环球影城等大型公园，而是参考日本白色恋人巧克力工厂等“品牌朝圣地”。 但他也表示，公园借鉴了迪士尼、环球影城的主题包装逻辑来还原场景吉祥物设计，包括城堡、森林、游乐园等场景。

泡泡玛特城市公园的莫莉城堡，受访者提供

在体验了内测的泡泡玛特乐园后，主题公园爱好者王莉也向时代财经表示，上海迪士尼乐园在功能分区、场景布局、周边产品定价等一些细节上还是可以看到的。

此外，迪士尼、环球影城等主题公园的IP多以漫画、电影等内容为主，能够为玩家提供更丰富的情感价值。 泡泡玛特虽然拥有众多独立IP形象，但并没有动画、电影等叙事内容做支撑。

“只有故事才能给游客留下记忆，产生情感联系，增加重复访问吉祥物，从而促进项目的正常运营。泡泡玛特有IP，但背后没有感人的故事。” 中国主题公园研究院院长林焕杰指出，泡泡玛特选择北京朝阳公园是明智的选择。 虽然受其影响无法支撑独立的大型主题公园泡泡玛特盲盒加盟费，但可以通过“园中园”的形式更好地实施。

在林焕杰看来，如果泡泡玛特能够选择受众更广泛的IP，通过影视制作丰富其背后的故事，将更有利于园区的运营。

值得一提的是，在8月份的中期业绩会议上，泡泡玛特集团副总裁Sid表示，公司上半年组建了一个小型制作团队，研究如何为公司的IP制作影视内容。 定位是动画方向，但是制作周期会比较长。

还没有故事支撑的泡泡玛特能否凭借IP成为潮流玩具界的迪士尼呢？

（以上受访者黄玲、王莉均为化名）