泡泡玛特盲盒有哪些系列-“黑暗”、“诅咒”、“哀悼”让人“心烦意乱”……泡泡玛特玩具盲盒遭家长质疑！

骷髅、血红的眼睛、流血的嘴巴、眼角流下黑色的泪水……陈静（化名）万万没想到，15岁的女儿最近竟然爱上了一盒泡泡玛特玩具盲盒。一种非常不同的风格。 。

陈静之前对泡泡玛特有所了解。 但她的孩子对一款名为“SKULLPANDA”的盲盒特别上瘾，这让她特别担心。 “她（女儿）经常在网上下订单，甚至说她想收集整个系列。”

引领了一个“万物皆可盲盒”的时代，泡泡玛特目前市值已达数百亿。 凭借“MOLLY”这一IP形象一举获得市场知名度后，泡泡玛特开始探索品牌IP，相继推出“SKULLPANDA”、“DIMOO”、“BUNNY”等热门IP。

然而，与其他热门IP不同的是，《SKULLPANDA》在市场上却引来了两种截然相反的声音：在获得消费者极大好评的同时，《SKULLPANDA》的设计风格也遭到了不少家长和网友的质疑。 网友对它的评价中，频频出现“黑暗”、“黑社会”、“哀悼”等词语……

骷髅、链条、十字元素……泡泡玛特盲盒遭质疑

“如何评价泡泡玛特SKULLPPANDA丛林城堡盲盒？” 在知乎平台上，这条阅读量达17.7万的帖子下，不少网友评论分享了自己的“抢娃”经历以及购买后的喜悦。 。

不过，也有网友在评论中指出，“这部剧看久了，心里有点刺痛，尤其是僵尸宝宝那部，虽然颜色鲜艳，但总感觉很烦躁……”作为家长，看到这一点，我真的有很多担忧，不知道会给我们的下一代造成多大的伤害……”

知乎平台截图

什么样的盲盒产品能够引起消费者市场如此截然不同的反应？

未来网记者了解到，《密林城堡》是泡泡玛特“SKULLPANDA”IP中的一个系列。 该系列盲盒包括12款普通款和1款隐藏款。 其中，隐钱出现的概率为6.94‰。

在产品外观设计上，“密林城堡”系列盲盒采用深色系，以黑、白、棕、紫等色调为主，并配有十字架、链条、骷髅头、叉形小盒子等。徽标。 人为因素。

“幽灵”、“僵尸宝宝”、“假恶魔”、“石像鬼”、“黑执事”、“血玫瑰”等该系列盲盒的产品名称也被不少网友吐槽有“暗”的意思。

泡泡玛特旗舰店截图

以《森林城堡》系列中的“护士”为例，颠覆了这个职业固有的“白衣天使”形象。 这个盲盒的脸部设定很暗：紫色的眼睛，黑色的嘴唇，还有右眼的下角。 一只长着黑色的大泪珠，双耳上有明显的十字痕； 而另一只“石像鬼”则以暗淡的蓝铜色为主色，额头上有两只角，身上缠绕着一条链条。 也有泪水从眼角滑落……

除了《丛林城堡》之外，《SKULLPANDA》还包括《亚当斯一家》、《糖果怪兽小镇》、《夜之城》等系列。 其中，《亚当斯一家》的外观设计与《丛林城堡》系列类似，都采用了较暗的颜色和元素组合。

“泡泡玛特什么时候推出这么深色的娃娃了？这些骷髅、锁链、流血嘴唇的设计适合青少年吗？是潮流还是不良文化？” 看到上述盲盒后，家长林女士（化名）对未来网记者直言。

社交平台截图

此外，社交平台上，对《SKULLPANDA》的评价中也出现了“黑社会”、“恩怨”、“哀悼”等词语。 一位网友发帖称，“看看我在泡泡玛特买过的最地狱的娃娃，夜城娃娃带来了新的诅咒体验。”

未来网记者在某电商平台浏览泡泡玛特旗舰店发现，商品详情页上清晰标注着“适用年龄：15岁及以上”字样。

随后，记者询问店内客服“是否适合10岁孩子”泡泡玛特盲盒有哪些系列，但客服给出了“是”的答复。 值得注意的是，在记者对‘森林城堡’系列盲盒的暗黑风格是否适合青少年提出质疑后，客服回应称，“不，这是朋克风格，不是dark（黑暗）”。 ”

“第一潮人”喜爱IP？ 《SKULLPANDA》销量激增

对于创始人王宁来说，泡泡玛特的成立从一开始就是一场豪赌。 创业之初，王宁将泡泡玛特品牌定位为“潮流生活方式百货店”，主要销售玩具、家具、数码产品、零食等创意生活方式产品，并在商场、商场等地精选门店。其他人流量大的地方。

但由于品牌美誉度不高，初入商场的泡泡玛特多次遭遇阻碍，甚至一度陷入店长带领门店员工集体辞职的尴尬境地。

直到2015年底，一款名为“SONNY ANGEL”的日本IP盲盒玩具给了王宁灵感。 随后，王宁在个人微博上问了泡泡玛特发展史上一个划时代的问题：“除了收藏SONNY ANGEL，你还喜欢收藏什么？”

微博底部近一半的回复都指向一个答案：“MOLLY”。

次年，泡泡玛特签署了《莫莉》独家IP授权协议。 不出意外，绿眼金发娃娃“莫莉”的推出也让泡泡玛特名声大噪：泡泡玛特招股书数据显示，泡泡玛特净利润从2017年的156万元增至2019年的4.51亿元。两年间，净利润增长近300倍。 相应地，泡泡玛特2019年的毛利率也较2017年至2019年有所上升，由2018年的47.6%上升至64.8%。

泡泡玛特快速成长的背后，“MOLLY”做出了很多贡献。 据泡泡玛特招股书显示，仅2017年，《MOLLY》给泡泡玛特带来的收入就占到全部IP收入的89.4%。 随着泡泡玛特IP系列的逐渐丰富，《MOLLY》仅占全部IP收入的89.4%。 它正在逐渐下降，但它带来的收入仍然超过了所有IP收入的黑板。 2018年，这一数字仍维持在62.9%。

尝到了IP的好处后吉祥物设计，泡泡玛特并没有止步于单一系列。 《MOLLY》之后，泡泡玛特转而寻求新的“宝藏IP”。

社交平台截图

公开资料显示，2018年至2020年，泡泡玛特陆续推出了“PUCKY”、“DIMOO”、“SKULLPANDA”等多款IP。 “SKULLPANDA”模式推出时，其高度差异化的产品设计一度让泡泡玛特的IP运营团队感到担忧。

泡泡玛特IP合作与管理部总监肖兵曾在接受媒体采访时表示，“当时我们并没有想到大众市场能够非常接受所谓的黑暗、哥特风格。 “很快。我们当时做了很多测试，也会和艺术家详细讨论是否可以做出不同风格的设计，是否可以全部变现，看看后期是否可以上市。”

据悉，“SKULLPANDA”由中国本土时装设计师熊苗设计。 在不少网友的评价中，熊苗设计的作品往往被认为是“黑暗”、“小众”的代表。 熊苗本人也在接受媒体采访时表示，网友的上述评价可能是基于他现在的审美趋势。 黑暗与前卫艺术有关。

同时，熊苗还指出，“我最喜欢的艺术家是埃贡·席勒，他的作品非常具有表现力、粗犷、病态、自由，并且有情感冲击力和特殊的审美认知，我向往。” 这种大胆的探索和自我表达。”

看得出来，熊苗将自己独特的设计风格融入到了“SKULLPANDA”产品中，“暗黑风格”也成为粉丝们赋予“SKULLPANDA”的一大标签。

不过，《SKULLPANDA》从设计风格到市场反馈都备受争议，但这并不妨碍它取得不俗的表现。 公开数据显示，2020年9月，“SKULLPANDA丛林城堡”系列盲盒在天猫开售，一秒售空6万件，创下泡泡玛特全系列最快销售记录。

虽然泡泡玛特因依赖单一IP而被市场和媒体诟病，但《SKULLPANDA》系列无疑给了泡泡玛特及其投资者信心。 根据泡泡玛特财报数据，《SKULLPANDA》营收占比从2020年的1.6%攀升至2021年的13.3%。2021年，《SKULLPANDA》为泡泡玛特贡献了近5.95亿元的销售额。 仅次于头部IP“MOLLY”。

朋克还是黑暗？业内人士建议：加大对盲盒等潮流玩具的市场监管

在市场“赚钱”的同时，我们也在不断推出新的IP。 但与此同时，泡泡玛特也面临着源源不断的质疑。

《SKULLPANDA》的设计是朋克还是黑暗？ 未来网记者注意到，不仅社交平台上网友的反馈差异很大，而且在不少业内人士看来泡泡玛特盲盒有哪些系列，泡泡玛特等潮流玩具品牌的一些另类设计，严重影响了人们的身心健康。年轻人。

“如果盲盒的名称中出现鬼魂、恶魔、吸血鬼、骷髅等词语，并且在设计中刻意使用黑暗元素，确实会给年轻人带来一定的负面影响。” 中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长、市长陈银江在接受未来网记者采访时表示。 他指出，青少年正处于身心发展的重要阶段，世界观、价值观也处于发展期。 在此类带有黑暗元素的产品影响下，很可能产生消极心理，甚至诱导未成年人参与一些不良的社交活动。 不利于身心健康成长，也不利于价值观的形成。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉未来网记者，近年来，黑暗文化和带有黑暗元素的设计经常出现在国内外设计师的产品中。

未来网记者注意到，江南布衣旗下的童装品牌“jnby by JNBY”引起轩然大波。 据此前报道吉祥物，2021年9月，有网友在社交媒体上发帖称，“jnby by JNBY”童装衬衫上印有“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）和“Let me touch you”（让我摸摸你）的字样。我触碰你）。 “碰你”等令人不舒服的词语，以及性暗示、辱骂、杀戮、种族歧视等黑暗模式，引起公众强烈质疑，被网友认为“邪恶”、“软色情”、“别有用心”。

“类似暗设计的产品出现，是由于目前相关法律法规尚未完善，存在监管空白，为类似行为的肆意滋生提供了土壤。暗设计是否是一种趋势？”或者文化不好，目前边界比较模糊，一些不法企业就会趁机钻空子。”陈银江分析道。

他补充道，另一方面，与公司的价值观、企业文化也有必然的联系。 “企业有责任为社会提供符合正确价值观的商品和服务，不应为了追求经济效益而忽视产品潜在的负面影响。”

对此，他建议，针对类似问题，相关法律法规亟待完善，明确各类潮流产品的法律边界。 监管部门还应加大日常监管和处罚力度。 相关企业必须诚信经营、守法经营，自觉维护消费者合法权益。 权益。

值得注意的是，除了《SKULLPANDA》在市场上引起争议外，今年1月，该系列的一款衍生产品也被质疑虚假宣传。

据国家企业信息公示系统显示，“泡泡玛特旗舰店”销售的“SKULLPANDA熊喵发烧系列潮袜个性化长袜盲盒”产品在促销详情页注明为“面料：棉97%氨纶3” %”，经查，该产品实际面料含量不符合其广告标准。

此外，近年来，泡泡玛特盲盒产品因品控、售后、饥饿营销、黄牛、二级市场炒作等问题，被消费者质疑“智商税”、“割韭菜”。

在黑猫投诉平台上，与泡泡玛特相关的投诉多达8207条。 不少消费者反映，自己购买的盲盒存在瑕疵，条款霸道，商家拒绝退换货。

二级市场上，泡泡玛特近年来的市场表现不断下滑，不容乐观。 截至发稿，泡泡玛特股价报每股30.05港元，较去年7月最高点跌幅超过60%。

诚然，无论是盲盒产品的设计，还是质量问题，泡泡玛特作为“潮流第一玩家”，都还没有做到尽善尽美。 它的产品设计应该基于正确的核心价值观，在与年轻人打交道时需要特别谨慎。