泡泡玛特盲盒一共有多少个人物-盲盒成引流神器！店铺纷纷将其摆放在黄金位置

文/图半岛全媒体见习记者吴思

这句经典台词是“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道” ，要是放到现在 ，就该是“人生就像一个盲盒 ，你永远不知道打开是什么样子” 。近日 ，盲盒第一股泡泡玛特在港股上市 ，其身价暴涨100% ，盲盒经济再度成为焦点 。一款潮流玩具毛利率接近70%，引发数百万人群追随，盲盒不再只是造型商品或模型玩具，而是形成了一种商业模式，餐饮、家居、百货商店等行业都开始将盲盒与自身业务相结合 。

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盲盒成潮人标签

花上万就为个惊喜

拆开包装的瞬间，心跳会加速，内心充满惊喜，永远都不清楚精心挑选的盒子里，是不是自己真正喜欢的那款，这种不确定性，正是盲盒吸引年轻人的魅力所在，盲盒也因此成为潮玩领域最受欢迎的一种产品。

在做策划工作的95后女生冬冬（化名）向记者介绍，她身边的朋友都是同个年龄段泡泡玛特盲盒一共有多少个人物，盲盒成为了他们社交的共同话题。一开始她并不知道泡泡玛特是什么，后来身边谈论这个的人越来越多，出去玩时也会顺便买两个，还会相约去门店排队买限量款。她觉得这样真的挺刺激，因为完全不知道自己手里的究竟是什么样子，挺上瘾的 。

大二学生小曾（化名）说，在B站、微博、朋友圈，都有人分享盲盒，那些盲盒样子挺可爱，吸引他想去买着试试。他目前入坑两个月，已花费2000多元，他表示，看到特别喜欢的系列，就会多买几个想集齐，有重复的就送人，或者在二手平台卖掉 。

据了解，盲盒的二手市场状况不一，价格差别极大，而这种差别完全由款式的稀缺程度决定。青岛有位大四学生小余，买到了自己不喜欢的款式，想要二手转卖，结果原价59元的盲盒，20元售卖都无人问津。记者在闲鱼上看到，有卖家转卖泡泡玛特的labubu系列限量款，标价为15000元。珍稀款与普通款的差距显而易见。

有人说购买盲盒类似博彩，有人买来盲盒是为了升值赚钱，有人却会亏钱，然而并非所有购买者都依据二手价值判断自己手中的盲盒，有些爱好者单纯是喜欢收藏 。“我认为盲盒如同集邮，多收集一张便多一张，我并非极度沉迷，只是见到喜欢的样式不想错过，顶多算个玩具爱好者。”张小姐今年28岁吉祥物设计，她已经入坑两年了，目前收集了4个系列的泡泡玛特盲盒。

市民徐小姐也热衷于收集盲盒，她家中目前有180个盲盒，这些盲盒总共价值10620元，她一个月大约要花1700元来购买盲盒。她还透露，身边有的朋友会为了集齐隐藏款而去购买整箱盲盒，一箱有144个盲盒，这意味着一次就要花费8000多元。

魏小姐正在店内购买盲盒，她坦言买盲盒是一份快乐，拆开后发现是喜欢的款式就能得到第二份快乐，她喜欢这种未知的惊喜，盲盒设计都十分可爱，即使不是最喜欢的，摆在家里也赏心悦目 。

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扭蛋福袋成角落爱好

运气型商品不同命

在青岛，泡泡玛特门店有多家，自动售货机也有多家，两者加起来总共32家泡泡玛特盲盒一共有多少个人物，这些店铺分布在各个区，然而，同样是售卖未知性玩具的扭蛋机，数量却只有8处 。

记者在万象城见到，一家玩具店门口陈列着一排标有日语的扭蛋机，里面有宝可梦、龙珠、柯南等经典动漫IP模型，然而很少有人去关注。据店长讲，消费群体大多是小学生和初中生，由于扭蛋机的玩具小巧且价格相对便宜，所以家长会带孩子来购买，就如同小孩喜爱的“奇趣蛋”那般，而来消费的成年人非常少 。

以前高中校门口设有扭蛋机，花2元就能从中扭出皮卡丘、杰尼龟或者路飞等，每次都格外期待会扭出什么样子，对于85后的李先生而言，扭蛋满是青春的回忆，然而现在却很少玩了。

扭蛋比盲盒出现得更早，它对于许多80后而言是一种情怀 。扭蛋与盲盒最大的不同之处在于，扭蛋最初的玩具都是动漫IP的衍生周边 ，这些周边几乎全是知名漫画、动漫中的人物 。盲盒是非常新颖的事物，泡泡玛特会与众多艺术家展开合作，设计出许多极具观赏性的玩具，然而对于二次元爱好者而言，经典的更具收藏价值，对年轻人来说，潮流艺术的则更能吸引他们 。”动漫手办玩家锤哥说道。

日本知名扭蛋制作公司创始人古屋大贵接受采访时表示，公司卖出了100万个扭蛋，挣得200万日元，一个扭蛋仅挣2日元（合计人民币1毛2） 。据统计，盲盒的毛利率高达70% 。截至12月12日，泡泡玛特线下门店数量达1464家，与去年相比，今年新开525家门店，相当于月均新增43家 。从门店分布情况来看，泡泡玛特已经在全国70个城市进行了布局。盲盒如同充满干劲的年轻人，一路高歌猛进 。

福袋和扭蛋实际上都是盲盒的前身，福袋是百货公司用于尾货清仓的一种促销方式，福袋里会放置多个商品，这些商品不会公开，而且售价都低于原价，同时还会给予消费者一种拆开后如同收到礼物的心情，因此福袋在当时颇受欢迎，不过如今在门店里已几乎见不到福袋的踪迹，只有个别网店会把福袋当作促销手段。

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多行业引入盲盒+

与节日明星更配

泡泡玛特取得成功，这让很多企业寻得了新的发展方向。盲盒出现消费热潮，且具有可复制性，在此情况下，众多以盲盒为中心裂变的商业模式开始迅猛发展。

记者走访市北区名创优品店时发现，名创优品已和HelloKitty、海绵宝宝、迪士尼等知名动漫IP合作，推出了系列盲盒，这些盲盒单个价格在20至40元之间，大约是泡泡玛特盲盒价格的一半。记者在店内看到，消费者大多会购买两个以上。并且，其他一些私营杂货店也把盲盒摆到了店面显眼的位置。卖盲盒主要是为了吸引顾客流量，盲盒如今是一种潮流，许多年轻人都喜欢来店里看看，如此一来，我店里其他商品的购买率也会随之提高 。市南区一家二次元手办店店长说道 。

零售业中的杂货店纷纷踏入盲盒领域，而餐饮业、家居用品等行业则将盲盒与季节性促销活动相结合，以此实现短期内消费的刺激增长。例如，星巴克在12月份推出了圣诞主题的盲盒，内含7款自创的小熊玩偶，售价为108元吉祥物，并附赠了店内消费的优惠券。星巴克经常推出季节性周边，盲盒是它的首次尝试，目前在多个社交软件上，盲盒广受好评，该系列隐藏款出现率较高，许多购买者一次就能抽中隐藏款，消费体验得到了最大满足。

宜家是全球知名的家居品牌，在12月首次推出了圣诞节主题盲盒，其形象是瑞典比约小熊，共有5款造型，分别为笔筒款、便签款、礼盒款、瓶塞款和隐藏款，且充满实用性。与其他商家不一样，宜家盲盒并非作为商品单独售卖，而是顾客在消费额度达到要求后能够免费领取的礼物，并且每日限量发放 。

连锁品牌会自己设计盲盒造型，以此来提升品牌影响力，不过也有品牌会和明星合作，推出系列卡通形象盲盒，借助粉丝心理疯狂盈利。瑞幸咖啡曾推出刘昊然的系列盲盒，该系列盲盒不仅迅速销售一空，还导致软件瘫痪，由此可见粉丝的力量有多大。今年德克士也尝试涉足粉丝经济领域，推出了一系列带有时代少年团卡通人物的盲盒，这些盲盒随圣诞套餐一起售卖，当前在二手平台以及社交平台上已经出现了大量求购信息。

年轻消费群体追求“体验”与“好奇”，大力投资心情，这撬动了潮玩市场的发展商机，盲盒商家结合流量明星和知名IP，轻松收获年轻群体的购买欲和复购欲。