专门卖手办的app正版日本网-盲盒、包挂、手办，潮玩从小众兴趣迈向大众市场

一件潮玩，生活添趣味（消费新潮流，释放新热度⑥）

北京市一消费者带着自己的棉花娃娃春游拍照。宋凌云摄

近期，潮流玩具深受年轻人喜爱，成为他们消费的新趋势。无论是盲盒收藏还是IP合作款，这些潮玩凭借其独特的设计和有趣的互动方式，吸引了大批爱好者。

数据表明，我国潮玩市场正稳步扩大，相关企业数量已超过五万家，且仍在持续增加；据预测，到2026年，潮玩行业的整体价值有望达到1101亿元，年复合增长率将超过20%。

小小玩具，何以“硬控”消费者？

从小众走向大众化市场

周末，位于北京朝阳大悦城的一家潮流玩具店内人潮涌动，众多年轻顾客穿梭其间，挑选着他们心爱的玩具。在北京工作的吴运杰便是这其中的一个。她兴奋地告诉记者：“当我首次拆开隐藏款玩具时，激动之情几乎让我失态！”她回忆道：“我最初对盲盒产生兴趣是在大学时期，被其未知的惊喜深深吸引。即便如今步入职场，每次经过潮玩店，我还是会情不自禁地走进去抽取几款。”吴运杰直言，盲盒的魅力源自于那股“未知带来的惊喜”，其价格从几十元到百元不等，既在可承受范围之内，又能充分满足人们的收藏热情。

小悠这位00后的大学生，对“吃谷”以及搜集球形关节人偶BJD娃娃情有独钟。她每个月都会从生活费中划拨一部分资金，用于购买手办和相关周边产品。“在我看来，这些手办和娃娃并不仅仅是商品，它们还承载了我对动漫角色的喜爱和深厚情感。”小悠自豪地展示了自己精心布置的展示柜照片，柜中陈列着《明日方舟》的角色手办，以及她花费千元定制的妆容精美的BJD娃娃。她时常在社交平台上分享自己的育儿经验，“每当浏览这些内容，都仿佛是与自己的‘同伴’重逢，这种精神上的慰藉是无法被取代的。”

潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

在时尚界，“包挂”成为年轻人展示个性的一种新潮流。“更换一款包挂，就如同换了一个全新的包包，能够自如地与各种风格的服饰相搭配。”来自深圳的姑娘刘丽莎对搭配之道颇有研究，她向记者透露，用潮流玩具包挂来点缀各式各样的包包，“这股风潮已经流行了一段时间了”。她对泡泡玛特的Labubu系列包挂情有独钟，已收集了众多形态各异的Labubu。她还会依照季节和活动挑选合适的包挂进行搭配。“Labubu的设计非常讨人喜爱，而且其中不乏限量版和隐藏款，收集它们让我感到无比满足。”

从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

天眼查专业版提供的数据表明，全国范围内，目前拥有超过五万家与潮玩经济相关的企业正处于营业或存续状态。在这些企业中，仅2025年一年就有大约3100家新注册成立。在地域分布上，广东省拥有超过9200家相关企业，位居全国之首，其占比达到了全国企业总数的18.3%。紧随其后的是河南省、福建省、山东省以及海南省。在2024年，知名潮玩品牌泡泡玛特实现了130.4亿元的营收总额，这一数字是首次突破百亿元大关，较上年同期增长了106.9%。具体来看专门卖手办的app正版日本网，其在中国内地的营收达到了79.7亿元，同比增长了52.3%。

董超所长指出，头部品牌在创新中不断推陈出新，将传统文化与时尚元素巧妙融合，使得潮玩产品不仅具备了收藏价值，也增添了观赏性。这些潮玩不仅迎合了年轻人的审美趣味，还极大地丰富了消费市场的多样性。在这些小小的玩具背后，蕴藏着人们对美好生活的向往，同时也彰显了消费市场的勃勃生机。

不仅是商品，更是社交符号

什么样的潮玩更受市场青睐？

泡泡玛特相关负责人透露，根据市场反馈，IP联名产品、艺术家合作款以及限量版潮玩广受欢迎。特别是我们的IP系列，在潮玩市场中持续保持热度，诸如Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等设计新颖独特，而且通过不断跨界合作推出新品，始终保持着其独特的魅力和新鲜感。Labubu与Vans合作的搪胶玩偶产品表情包设计，自上市后迅速引发了消费者争相抢购的狂潮。

得物APP的相关负责人向记者透露，当潮玩以不同形式组合成精美的礼盒后，消费者的购买欲望显著增强，例如麦当劳与奥特曼合作的麻将礼盒、迪士尼为庆祝十周年推出的520蝴蝶结系列联名礼盒、JELLYCAT品牌推出的2025年新款蓝色礼盒以及蛇年限定的礼盒等。值得一提的是，2025年得物平台上的玩具和文具类别销售额实现了超过100%的增长。负责人表示，在得物这个平台上，迪士尼推出的25周年纪念版达菲和他的朋友们春日主题的潮流玩具，凭借首发优势，迅速成为了热门新品；同时，泡泡玛特与得物合作推出的哪吒主题盲盒，一经上架便迅速售罄。

哪些人在购买潮玩？

得物APP的相关负责人表示，该平台玩具类目的主要消费群体为20至35岁的大学生及年轻家长，他们非常重视产品的外观设计、娱乐性和性价比。特别地，毛绒玩具的消费者主要是15至25岁的学生，其中女性占多数，她们在购买时会优先考虑产品的外观是否美观以及是否能够带来情感上的满足，这些因素是她们做出购买决定的关键。此外，她们在购物时更加倾向于选择正品，注重商品的质量和价格。近期，得物APP上送礼用潮玩的趋势日益增强，这一增长主要得益于Jellycat、迪士尼等品牌，同时，对于毛绒玩具、积木等产品的需求也呈现出显著的增长态势。该负责人如是表示。

为什么年轻人钟爱潮玩？

专家指出，年轻人热衷于购买潮玩，首先是因为这些潮玩拥有独到且吸引人的设计，满足了他们的审美追求；其次，潮玩所承载的文化内涵和情感价值，使得年轻人在购买与收藏的过程中感受到了归属与认同。此外，社交网络的广泛传播也使得潮玩文化迅速传播开来，年轻人通过分享潮玩，得以融入特定的社交圈子，满足了他们的社交需求。

潮玩在“Z世代”心中，早已超越了普通商品的地位，它们成为了年轻人彰显个性、展示兴趣和态度的重要途径。这些潮玩并非仅限于传统玩具的范畴，它们通过多样化的产品形式，承载着新兴的IP和消费理念，进而为产品赋予了独一无二的收藏价值和情感纽带。正是这种收藏文化的兴起，推动了IP价值的拓展专门卖手办的app正版日本网，并促进了整个潮玩产业的多元化发展。得物相关负责人在接受记者采访时如是说。

推动行业健康、可持续发展

中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

泡泡玛特相关负责人透露，到2024年，公司已在海外超过20个国家设立了分店，其海外收入已接近总收入的30%。他们表示，公司通过实施本土化运营策略卡通形象，比如融入东南亚文化特色推出限量版产品，以及与当地艺术家携手打造地域特色IP，正逐步消除文化隔阂。他们追求的愿景是，将中国潮流玩具文化推向全球，让更多的人能够认识和喜爱这一文化。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

线下体验构成了潮玩消费的关键部分。据悉，隶属于中粮大悦城的全国范围内的大悦城项目，已与诸如酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特以及KKV等知名潮玩品牌达成了多级别的战略合作协议。ILOVETOY在北京的首家门店、52TOYS的北京首个旗舰店以及TOPTOY的全新概念店均已入驻北京朝阳大悦城，使得该区域成为“北京潮流高地”；上海静安大悦城的运营团队成功构建了一套完善的IP运营模式，2024年全年静安大悦城单日客流峰值超过11万人次，销售额同比增长近25%；沈阳大悦城则将多元化生态建设和情感深度结合视为突破的关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展和宅舞等二次元主题活动。

中国社会科学院财经战略研究院与中国动画学会共同发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》中提到，预计到2026年，我国潮玩产业的总价值将实现显著增长，达到1101亿元人民币。这一增长趋势下，产业的年均增速预计将超过20%。

未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

专家指出，科技的持续发展使得AI技术在潮玩领域的影响力日益显著。首先，AI技术可在潮玩设计阶段发挥重要作用，借助大数据分析消费者偏好，创造出更贴合市场需求的商品；其次，在潮玩的销售与互动过程中，AI技术能够提供更为个性化的服务，例如虚拟体验、智能推荐等。

潮玩与不同领域的融合进程将持续深入。比如，与文化旅游产业的结合，旨在创造以潮玩为主题的旅游目的地或活动，以此拓宽潮玩的消费领域。董超指出，当前行业正面临一些挑战，诸如设计上的趋同化、某些热门潮玩价格过高引发的争议等问题。未来，企业需在提高产品质量、增强产品文化内涵方面投入更多努力，加强自有知识产权的培育，深入挖掘文化价值，讲述好品牌的故事。企业在出海过程中需高度重视地域性、文化性、法律性等方面的区别，对当地市场进行细致的调查研究，据此对产品设计和营销手段进行相应调整，确保本土化运营的实施，进而促进整个潮玩行业的良性发展和长期繁荣。