酷潮盲盒是什么东西-杭州小夫妻入坑买盲盒：59元涨到2350元，有人竟投入几十万

你根本想象不到，每只盲盒外观看起来都是一个样，打开之后里面究竟是什么，是“爆款”还是“雷款”，这种总想知道下一个是什么、能不能“中奖”的心理，不知不觉就使人掉进了坑，让人痴迷上瘾 。

85 后男生小琼卡通人物，向记者展示自己长久以来“抽盒”的成果酷潮盲盒是什么东西，同时总结自己“入坑”的经验 。

他家里摆放着六七十只卡通玩偶，这些玩偶形态各异，造型不同，他还买了专门的陈列柜，用来展示这些娃娃 。

在“娃友圈”里，小琼他们取得的成果数量不多，还有更厉害的，有人家里有几百只甚至上千只，甚至存在一年花费几十万购买盲盒的“骨灰级爱好者”案例 。

一只只小小的盲盒，单价在三五十元之间不等，正成为继炒鞋之后又一风靡的事物。在二手交易平台上，某些款式的盲盒甚至能够达到几十倍的溢价 。

盲盒是如何火起来的，其溢价原因是什么，风靡背后是怎样的消费心理？

抱着抽奖的心理“入坑”

二手平台上可交易、可“换娃”

盲盒里面通常装的是动漫周边，装的是影视作品周边，装的是设计师单独设计出来的玩偶 。

它被称作盲盒，原因在于盒子上未标明里面的具体物品，只有购买后打开，才会晓得自己抽到了什么，是“中奖”还是“踩雷”。

小琼就是这样被妻子带“入坑”的。

去年，妻子在杭州大厦的盲盒自助售卖机抽到玩偶，她发了朋友圈，称自己觉得挺有意思，也蛮可爱，一旦入了这个坑，就会对这些小东西越看越顺眼 。

小琼告知记者，盲盒一般会不定期推出新系列，一个系列存在八到十来个不一样的造型，能够成套进行购买，在圈内被称作“端箱”，还能够以盲盒的形式单个随机抽取，其价格并不高，小琼所购买的通常是59元一个。

但是通常一个系列当中会存在“爆款”与“雷款”，爆款是看上去比较美观的，或是置于二手交易平台上会涨价的，雷款与之相反 。

如果真的喜欢，为什么不“端箱”，而选择去盲抽？

这如同买彩票，要是能直接抽到很喜欢且好看的款式那自然更好。就算抽到不喜欢或者重复的款式，也能够在二手交易平台上，与其他“娃友”进行换娃，这个过程十分有趣。并且逐步置换成自己喜爱的一套放在柜子里，看着会蛮有成就感的。

小琼表示，相较于在线下店进行随机盲选ip形象，她目前最为偏爱的，是在微信小程序里抽取盲盒这种形式，特别是在推出新功能之后。

你在页面上进行摇一摇操作，摇出某一只盲盒，这只盲盒拥有三次排除机会，它会告知你这里肯定不是什么。这个系列里一共有12个形象，其中7个是兔子造型，5个是骷髅造型，我希望能抽中兔子。在线下店的话，抽中兔子的概率是十二分之七。但在这个小程序里，若能出现三次“这里一定不是骷髅”，那么这只盲盒抽中兔子的概率就会上升为六分之五，更有“胜算”。当然，这是最理想的结果，有时需要摇很多次。

小琼的多数战利品，都用于个人收藏。即便用于交易，也是为了交换。一年多来，小琼两口子花在抽盲盒上的钱，大概五千来块。作为业余小爱好，这也是能够承受的开支。

后续推出了新的产品，要是有喜欢的，我们依旧会去抽取、去收集，就如同做菜那样，或许会耗费不少时间，但是能够享受这个过程以及成果。

限量款、隐藏款溢价空间大

近两年盲盒经济井喷式爆发

不少人应该都见过一只只憨态可掬、胖乎乎的猫造型玩偶，它们脖子上系着铃铛，或坐或站，引发了一众朋友圈的“刷屏”，苏打绿主唱吴青峰也曾在微博上发过这组猫的照片 。

据了解，该IP的所有方是专做盲盒、手办的公司ACTOYS，ACTOYS旗下有一个很火的IP，这个IP就是“猫铃铛”。

ACTOYS供图

在公司CMO王蕊看来，公司已经成立十多年了，做手办、盲盒也有三年时间，然而盲盒的风靡潮，是从这两年才开始呈现出“井喷”态势的。

“猫铃铛”盲盒，单买一只售价65元，成套购买价格相同。普通盲盒通常随买随有，不过公司会不定期发售“限量款”，这些“限量款”成了玩家抢购的目标。

王蕊告知记者，8月中旬于北京举办了潮流玩具展，在该展会上公司发售了一批限量品“猫铃铛”，这些“猫铃铛”原本涂装成实体猫的花色，此次被改涂成了食品的颜色，其数量一共发售不到200只，单价在一百多到两百多元之间不等。

ACTOYS供图

当天展会一开门，好多人就涌进来，到我们展位前排队购买限量款，不到半小时，限量款就被抢购完了 ，王蕊说，自己也曾在闲鱼平台上看到，有些限量款被炒到上千元，价格翻了十几倍，并且达成了成交 。

通常来讲，在二手平台上加价交易的，大多是限量版，有时我们会在普通盲盒里发售一些隐藏款，这些隐藏款也会被炒到高价用于二手交易。

王蕊向记者透露，盲盒以往是潮流玩具，其市场相对小众，真正的爆发始于近两年 。

2018年相较于2017年，盲盒销售额增长了约40% 。今年上半年，仅“猫铃铛”系列的盲盒，就售出了几万套。将其拆分后，有近百万只“猫” 。该系列盲盒销售额达到了六七百万 。

会有一些在圈子里较知名的二次元coser，会有一些B站的up主，还会有像吴青峰这样的明星，他们看到产品很可爱，会在社交平台发一些照片，这会促进产品销量，提高曝光率。但大部分原因还是消费者手里闲钱多了，盲盒单价并不高，大部分人都能承受得起，愿意为可爱的事物冒一点风险来买单。

王蕊向记者表示，身为消费者的自己，会有“收集癖”，一种花色有了，还想增添另一种花色，想要集齐 。“并且你想想，一个正版周边的小手办至少要一百多块，而盲盒只要几十块，做工还十分精细，是不是会觉得挺划算的 。”

从盲抽到寄托情感

再到参与市场炒作

心理学研究显示，不确定的刺激会强化重复决策，所以盲盒成为了令人上瘾的事物。

从今年上半年天猫数据来看，潮流盲盒品类销售额达到了近2.7亿元。根据闲鱼公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易。过去一年闲鱼上每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长了320%。目前国内人气最高的盲盒玩偶之一是Molly娃娃。Molly娃娃的交易超过了23万单。Molly娃娃的均价为270元。

北京泡泡玛特文化创意有限公司是Molly娃娃背后的公司，该公司数据显示，单个售价59元的Molly，一年能卖出400万个，实现2亿多元的销售额。

尤为夸张的是，以原价59元的Molly小画家来说，它在闲鱼上的价格已达2300元，原价59元的潘神圣诞隐藏款，在闲鱼卖到了2350元的高价，狂涨39倍 。

业内人士称，收集盲盒单价不高，但其种类繁多，能激发用户的收藏欲望。对于大部分消费者而言，入门没有任何门槛。一旦踏入这个领域，就很容易陷入不断购买的陷阱，还会在这个过程中获得满足感。而且其中隐藏款、限量款等未知的诱惑，会勾起玩家的赌徒心理。

圆梦筑成动漫科技有限公司是阿狸 IP 的所有者，该公司销售副总王俊杰告诉记者，盲盒本质上是一种产品，属于精神层面的消费 。

在消费升级的大背景下，一小部分人群（一线居多）开始不再满足于传统的物质消费，盲盒娱乐化的购买体验，给人们带来了很强的精神满足感，盲盒丰富有趣的设计和主题设定，也给人们带来了很强的精神满足感，这种始于小众圈子的玩家文化，伴随着经济发展规律从一线城市往下蔓延，逐渐成为了消费的潮流。

在王俊杰看来，玩家消费盲盒时，心理追求首先是盲抽的乐趣，之后逐渐升级为收集和收藏，甚至会在其中寄托情感 。高级玩家还看重盲盒升值，会参与市场交易与炒作，而且这其中带有某种炫耀的成分 。

有专家指出，面对持续兴起的盲盒经济酷潮盲盒是什么东西，很有必要提醒年轻人控制消费、防止成瘾。当然，这也依赖监管部门进一步规范市场，针对交易不透明以及各类违规炒作行为，及时进行清理打击，确保这一新兴行业能够健康运行。