抖音直播卖手办的货源-再见！没有货源的抖音店铺即将被封禁

抖音电商迎来新规抖音直播卖手办的货源，无货源店铺将被处理。

3月31日抖音直播卖手办的货源，抖音电商发布《【无货源店铺】实施细则》（新增）并向社会公开征求意见。

细则规定，凡无进货发票等凭证的抖音店铺，将视为无货源店铺，同时将根据违规程度进行处罚，情节严重的将予以扣款、店铺“关门”处理。

与此同时，抖音首页新增商城入口，似乎也让抖音小店有了新的希望。这些变化的背后，是抖音构建新电商生态必须面对的矛盾，也是越来越多造富神话破灭的结果。

1、抖音封禁无货源店铺？

“如果你在抖音上卖无货源的商品，那就赶紧停手吧！结果会是丑陋的死亡。”

3月31日，抖音电商发布《【无货源店铺】实施细则》（新增）（以下简称《细则》）并公开征求意见，该内容很快引起业内人士关注，并借此在微信朋友圈发出上述预警。

什么是无源店铺？抖音电商发布的规则中给出的概念是：

【适用场景】商家在店铺运营过程中，通过从其他店铺或者平台外店铺购买商品，在自有店铺完成订单交易，损害了平台的运营秩序和平台在商品价格、产品质量、服务质量、物流履行等方面对消费者权益的保障，影响了消费者的购物体验。

“你不用亲自去管理商品，你可以通过一些工具，比如巨量算数，去发现平台上卖得好或者会卖得好的商品，然后去1688、拼多多找同款商品。然后把这些同款商品的信息搬到自己的抖音小店里，用户下单之后，你再去外部站点下单，发送给用户。”

一位从事抖音电商项目的团队负责人告诉新博场，抖音无源店模式推出大概有两年了，整个市场还是很大的，“虽然一夜暴富的案例比较少，但做得好的一年也能有几千万的销售额。”

“我们新开店的时候，就用对接达人的方式开店，4-5天就能拿到订单，一个月左右就稳定了，稳定下来之后就上架一些利润大的单品，单店单月利润大概在3000到1万左右，如果订单旺盛，利润就翻倍。”一位开店没有货源的电商人士也向新博昌分享了自己的情况。

考虑到无货源店无需备货、准入门槛相对较低，抖音电商上的无货源店项目被不少业内人士称为“红利项目”“难得的机会”也并非毫无道理。

但随着抖音电商新规的发布，所谓的“机会”似乎已经消失。

规则规定，商家若因无货源被罚款后需要申诉，需提供包括但不限于：涉案商品/订单的购货发票、清晰完整的物流单据、完税证明、公司银行对账单（必须是纸质账单扫描件）等文件。若商家有特殊经营模式，需提供相关资质证明、相关合作协议等。

否则，将根据情节轻重予以处理。

【具体治疗措施】

情节较轻的，相关产品将被下架；

对于中度违规，每次违规将累计计A4分违规分值，所有产品下架，上架产品数量限制为1000件；

情节严重，每次违规累计计B4分，店铺所有商品下架，上架商品数量限量1000件，店铺7天限制发布商品；

情节特别严重的，每次违规将累计计B12分违规记分，扣除违规货款，并对相关店铺/账户进行处理。

处罚中的违规扣分A、B为两种违规扣分，违规扣分A累计达到12分，店铺将被扣除押金2000元；违规扣分B达到4分吉祥物设计，店铺将被停业3天，达到12分，店铺将被清场。

也就是说，抖音店铺必须能证明店内的商品来自工厂或其他渠道，并有进货发票为证，否则将面临关店风险。

从抖音电商发布的新规来看，平台或将正式禁止这一“加分项目”，但具体细节尚在征求意见阶段，能否真正落地仍是未知数。

2. 避免规则游戏

“这对个体企业的影响较大，但对于经营集团门店的大型企业来说，影响相对不那么明显。”

一位经营无货源店的创业者表示，在注重选品、运营的无货源店玩法中，大户的优势在于运营手段更加成熟精细化，很大程度上可以规避抖音的风控监控。

“虽然规则已经出台，但你能告诉我，平台对无货源电商是如何定义的吗？而且现在很多人提供质检报告、客服视频、仓库视频、发货视频，可以用来应对审查，也可以用来申诉。”一位教人如何经营无货源店的团队负责人说，虽然会有打击，但能做好的还是能赚钱的。

除了上述观点外，也有人认为，抖音的无货源店铺模式将会遭到平台的彻底打压吉祥物设计，最终“死得难看”。

那么，抖音为何要“干掉”没有货源的店铺呢？

据业内人士透露，无货源店铺运营的主要方式，就是利用店铺群、假订单等方式，让店铺商品获得更高的权重，最终让其出现在猜你喜欢、精选联盟等排名靠前的商品上。“背后的逻辑是，商品流量占主导地位，而不是内容流量。”一位业内人士说。

“抖音电商以流量为导向，而搜索电商则很容易受到价格、关键词、黑搜等干扰，影响抖音电商整个竞争生态。”一位前抖音电商员工表示，无货源店铺的玩法，本质上就是搜索电商的“竞价”排名，不能放任抖音任其发展。

“拼多多是唯一一家不严厉打击无货源玩法的。”有资深业内人士也表示，抖音电商新规其实属于正常运营，主流电商平台都在严厉打击此类行为，没必要过度解读。

3、新希望：抖音商城

不过，就在前几天，关于抖音门店的好消息也逐渐传来。

3月29日，一位抖音品牌运营服务商向媒体透露，在新版抖音APP内测中，抖音商城的入口将出现在抖音APP首页，取代目前左上角的“扫一扫”按钮。

“截图来自官方平台，目前官方还没有正式公布。”据爆料服务商介绍，在首页点击进入商城后，内容可能是以主题页的形式呈现，类似于电商平台的“首发焦点”板块。

“目前已经有部分人群在体验，更多用户会逐步转型。”此外，一位电商运营负责人也证实了抖音内测期间将商城移至首页的消息。

对此，也有消息称：抖音已经在首页多个位置测试抖音商城入口的效果，而不仅仅是首页的扫描位置，将根据数据反馈决定抖音商城的最终位置。

但无论入口在哪里，抖音电商将为抖音商城提供更好的入口，在业内人士眼中已成为定局。在没有货源的店铺玩家眼中，这无疑会为他们增加店铺流量，而流量增加就意味着更多的订单、更多的收入。

“从今年（2021年）3月份开始，抖音正式向小店主提供大量免费自然流量，也就是说我们只需要开店运营，不需要发视频、直播引流，就能拿到订单。而且现在扶持力度很大，这也是今日头条的重要战略之一。”

这个内容在新博场很多介绍无源店怎么玩的文章里都看到过，可见平台推广店铺流量的问题一直是无源店玩家关注的重点。