潮玩盲盒app下载-泡泡玛特让潮流游戏变味，盲盒经济让产品变质

出品｜派财经

文｜蒋彦编｜白公子

当泡泡玛特顶着“盲盒第一股”的光环上市时，大概没有想到盲盒的“复制”能力如此惊人。 奶茶、机票、文具被包装“塞”进盲盒，再次流行起来。 。

近日，成都荷花池中通快递发生的“宠物盲盒”事件，将盲盒推上了舆论的风口浪尖。

生活盲盒、文具盲盒、机票盲盒……一切盲盒是带来“新营销方式”还是让人上瘾的“新炒作”？

直播盲盒，探索盲盒经济下限

五一假期盲盒经济“触礁”。

5月3日，四川省成都市中通一快递点收寄“宠物盲盒”。 笼子里的小猫小狗都死在了路边。 成都一些爱心人士立即组织救援。

媒体视频显示，现场的猫狗被关在盖着编织袋的笼子里，密不透风，避光，不时发出哀鸣声。 快递站工作人员表示，商家以销售“盲盒”为名，将活体宠物快递给买家。 最新情况是，其中30只猫狗被发现携带细小病毒。

养过宠物的人都知道，细小病毒不仅传染性强，而且没有单一特效药物可以治疗，需要多种药物联合治疗。 由于治疗费用高昂，许多主人会抛弃自己的宠物。

成都宠物盲盒事件曝光后，多家媒体谴责商家为了营销而忽视生命。 将动物装进盲盒是背离人性、异化娱乐性的行为。

近两年，由于盲盒的流行，宠物盲盒开始兴起。 价格从几元到几千元不等。 商家以布偶、蓝猫、拉布拉多等纯种宠物的隐藏型号为噱头，吸引消费者盲目购买，其中一些“商品”一度热销，月销数千单。

此前，多地透露，宠物盲盒大部分是周狗、周猫，它们活不了太久。 另外，由于产品的特殊性，商家不允许退货，不少宠物因为不符合买家意愿而被遗弃。

一家宠物店老板告诉拍财经，他们店里的宠物都已经打过疫苗，三个月内可以退换货。 一只美国短毛猫的价格在1000多元。 店主表示，快递不接受活体，只能空运，光是快递费就几百元。 在他看来，盲盒商家只卖几块钱就卖健康的宠物。 这种赔钱赚钱的模式根本不可能成立。

从成都宠物盲盒事件来看，这些盲盒宠物商家打着盲盒的旗号，将原本违法的事情合理化，快递宠物甚至生病的宠物。

事发后，拍彩晶登录拼多多、淘宝、京东、抖音等平台，发现没有猫狗盲盒的信息，但这些平台上有卖乌龟盲盒。 一位店主表示，这只乌龟没有检疫证明，而且他说是自己饲养的，所以没有问题。

虽然猫狗盲盒已经停止，但其他动物盲盒仍在继续。

盲盒文具和机票，新瓶装旧酒的绝招

宠物盲盒再次引发了盲盒经济的争论。 盲盒是创新经济还是营销骗局？

从营销角度来说，毫不夸张地说，盲盒给销售带来的质的提升，已经到了一切都是盲盒的地步。

目前，盲盒这一大盆里，有冷门机票、高价奶茶、质量堪忧的文具……这些都是被市场过滤出来的废弃产品。 一百块钱的迪奥口红换来了几千万的广告效果，几块钱的玩具瞬间身价翻倍。

五一假期期间，机票盲盒大热。

趁着五一旅游火爆，同程旅游、携程、飞猪等旅游平台都推出了堪称“白菜价”的机票盲盒。 在这一新方式下，用户可以以不到100元的价格购买一张有明确出发点、任意目的地和日期的国内单程票。 这些产品一在各大平台上线，就秒售空，甚至导致系统瘫痪。

“便宜，刺激，随机，不喜欢可以退款，而且还便宜。” 这就是大众给出的为何疯狂购买机票盲盒的答案。

尽管获得隐藏门票的概率极小，但很多用户仍然愿意冒险一搏。 这种赌博心理吸引了年轻人的疯狂购买。

从消费者反馈来看，盲盒购买的机票多为冷门航线和红眼航班。

据业内人士介绍，盲票箱的使用率只有30%左右，但这种营销方式在炒热话题的同时，也能激活现有用户卡通人物，甚至获取新用户。

还有一种很受欢迎的奶茶盲盒。 商家利用奶茶杯的隔热层包装各种小礼物，并打着能赢隐藏的迪奥等大牌口红的旗号，通过短视频走红。

派财经发现，这些奶茶盲盒普遍采用毛利较高的奶茶系列，奶茶价格已达到20多元。 加上盲盒的外衣，单品一天可以带上百杯。 销售量。 奶茶盲盒的附加成本一般只有几块钱，但却带来了数千万的广告引流价值。

还有针对儿童的盲文具盒。 近日，新华社报道称，有学生每月花费数千元购买。 商家也用隐藏模特作为噱头，但大部分文具都是普通甚至劣质。

中国心理卫生协会李先云表示，未成年人自控能力较差，对于盲盒中不确定的产品会有强烈的期待感。 这种期待感可能会逐渐变成“瘾”。 同时，通过购买盲盒获利的概率极低，让年轻人过早地陷入投机行为，不利于年轻人健康人格的培养，会让一些年轻人认为他们可以通过机会主义赚钱。

盲盒经济下，隐藏车型成为噱头，吊足了消费者的胃口。 盲盒包装的产品并没有带来质的改变。 许多过时、劣质的低端产品仍然被包装在盲盒中，以次充好，但其价值却可以倍增。

低价带火盲盒经济，泡泡玛特涨价了

说到盲盒经济，就不能回避“鼻祖”潮流玩具泡泡玛特。

目前泡泡玛特市值已接近千亿。 它的成功在于将数千元IP玩具的价格民主化。 IP是泡泡玛特的核心壁垒。 买家基于对IP和盲盒玩法的喜爱而持续回购。

泡泡玛特确实给潮流玩具带来了一场革命，让原本小众、高端的玩偶成功走进了95后粉丝的家中。 比如逆天改变泡泡玛特生活的莫莉系列。 Molly原本是一位香港设计师的作品。 刚刚以手办的形式推向市场潮玩盲盒app下载，售价就高达1000多元。 泡泡玛特介入后，成功将价格降至59元。 该产品曾占其总营收的80%以上，直至今日已带来数亿营收，这也帮助其登陆港交所。

一方面是IP玩具的普及，另一方面泡泡玛特的爆火也得益于其隐藏模式的炒作。

一位玩家表示，为了收集不同形状的玩具，花几千元买一个玩具是常事，因为很难得到的隐藏版和限量版更有价值。 隐藏模式有助于泡泡玛特更高的复购率。

泡泡玛特线下店店员向拍财经介绍，一个公仔系列有12个造型，12个是一个小盒子，一整箱有12个小盒子，即144个盲盒，一整箱包含12个小盒子盒子潮玩盲盒app下载，即144个盲盒。 隐藏物品只有一件，概率为144分之一。整箱购买的情况下，按每箱59元计算，需要8000多元才能获得一件隐藏物品。

派财经在二手平台上发现，部分隐性资金刚推出时曾达到数千元，但现在已降至数百元。

由此来看，隐性资金被部分玩家炒作“期货”。 不过，一位业内人士认为，隐藏模型本质上没有收藏价值，只是市场利用盲盒的特性推高了其价值。

他解释说，拿到隐藏的钱往往需要更长的时间，而这些爆款娃娃往往要等4、5个月。 随着时间的推移，泡泡玛特的玩具可以无限复刻，最受欢迎的娃娃的价值会因为数量不断增加而不断贬值。 虽然泡泡玛特极力控制热门款的生产，以保证娃娃不过度贬值，但为了保持市场新鲜感卡通人物，他们会快速推出新的IP系列，以保证公司利益最大化。 新一代的IP隐钱将会取而代之，到时候手中的隐钱价值就会枯竭。

尽管盲盒经济如火如荼，但泡泡玛特已经开始出现泡沫。 2020年，泡泡玛特业绩表现疲软。 2018年至2020年，泡泡玛特营收增速分别为225.5%、227.2%、49.3%，增速紧急踩刹车。

上述业内人士认为，泡泡玛特之所以疲软，是因为从商业角度来看，它近年来并没有像Molly那样火爆。 此外，大众对盲盒游戏不再感兴趣，流行的盲盒游戏趋于平淡。 从本质上讲，IP本身缺乏背景故事是其最大的泡沫。 因为这些玩偶背后缺少的是灵魂，没有文化的支撑，潮流玩具会随着时间的推移让玩家越来越失去“信仰”。 泡泡玛特基本上没有炒作、增值的空间。

今年4月，泡泡玛特推出的新品涨至69元。 官方给出的解释是由于原材料上涨，但业内认为这也反映了泡泡玛特的增长。 毕竟，盲盒经济的流行是情感价值的红利。 依赖主流审美的经济必然没有长期价值，涨价成为维持利润增长的手段。

上述业内人士表示，任何公司都不可能永远处于潮流的顶端。 一旦新的IP和系列不再流行，或者盲盒玩法不再新鲜，泡泡玛特的泡沫也会被释放。 距离毁灭已经不远了。 盲盒经济本质上是一种新型投机，而投机并不是一种商业模式。

很多人会把盲盒与80年代小学生的收藏卡相比较，但收藏卡本身不是一种产品而是一种营销方式，而盲盒也不再是一种营销方式，而是一种产品。 盲盒经济不是为了引流，而是为了变现。 这种盲盒不断套路人类的欲望，是一种游走在道德边缘的经济。 这种模式本质上是反人类的。 很多人都有赌徒心态，很容易因为小利而越陷越深。

拍财经采访了几位盲盒玩具玩家，他们认为还是比较理性的。 他们大多买了几万元，完全在经济范围之内，并没有上瘾。

他们说自己不喜欢赌博，只是喜欢得到盲盒的快乐。 他们还说：你可以鄙视他们，但不能因为喜欢盲盒而鄙视他们。

以泡泡玛特为代表的盲盒模式俘获了这个时代大多数年轻人的心。 只有这样，才会引起盲盒经济的投机和赌博，甚至上升到漠视生命的地步。

如何规范不断出圈的盲盒经济带来的混乱？

北京中产律师事务所律师韩东认为，盲盒经济是一个新生事物，目前没有专门的法律监管。 存在质量不良等不规范情况，商家趁机清理库存； 消费者喜欢的具体产品款式的概率没有明确表述，概率太低； 霸王条款、维修、换货、退货等售后服务很差。

韩东表示，可以参照消费者权益保护法、产品质量法、电子商务法、规范促销行为暂行条例、广告法等进行管理。 要求厂家明示概率，提醒理性消费，不得诱导消费。 （超过）