盲盒进货渠道泡泡玛特加盟-泡泡玛特之后，一切都是盲盒。 如何给疯狂的盲盒经济踩刹车？

当泡泡玛特顶着“盲盒第一股”的光环上市时，它大概没有想到盲盒的“复制”能力如此惊人。 奶茶、机票、文具被包装“塞”进盲盒，再次流行起来。 。

近日，成都荷花池中通快递网点发生的“宠物盲盒”事件吉祥物设计，将盲盒推上了舆论的风口浪尖。

生活盲盒、文具盲盒、机票盲盒……万物盲盒是带来“新营销方式”，还是让人上瘾的“新炒作”？

活生生的盲盒，探寻盲盒经济的底线

五一假期盲盒经济“触礁”。

5月3日，四川成都中通一快递点收寄“盲宠盒”。 笼子里的小猫和小狗死在路边。 成都一些爱心人士立即组织救援。

媒体视频显示，现场的猫狗被关在盖着编织袋的笼子里，密闭且避光，不时发出哀鸣声。 快递站工作人员表示，商家向买家快递活体宠物，以销售“盲盒”为名。 最新情况是，其中30只猫狗被发现携带细小病毒。

养过宠物的人都知道，细小病毒不仅传染性极强，而且没有单一的特效药物可以治疗它。 它需要多种药物。 由于治疗费用高昂，许多主人会抛弃自己的宠物。

成都宠物盲盒事件曝光后，多家媒体纷纷谴责，称商家为了营销而罔顾生命。 将动物装进盲盒是背离人性、异化娱乐性的行为。

近两年，由于盲盒的流行，宠物盲盒也开始兴起。 价格从几元到几千元不等。 商家利用能够出售纯种宠物的噱头，如布偶猫、蓝猫、拉布拉多犬和其他隐藏模型。 ，吸引消费者盲目购买。 其中一些“商品”一度很受欢迎，每月卖出数千份订单。

此前，多地透露，打开的宠物盲盒大多是狗和猫盲盒进货渠道泡泡玛特加盟，它们的寿命不长。 另外，由于产品的特殊性，商家不允许退货，很多宠物因为不是买家想要的而被遗弃。

一位宠物店老板告诉派财经盲盒进货渠道泡泡玛特加盟，他们店里的宠物都打过疫苗，三个月内可以退换货。 一只短毛猫的价格在1000多元。 店主表示，快递不接受活体，只能空运。 仅快递费就高达数百元。 在他看来，盲盒商家只卖几块钱就卖健康的宠物。 这种赔钱赚钱的模式根本不可能成立。

从成都宠物盲盒事件来看，这些盲盒宠物商家打着盲盒的旗号，将原本违法的事情合理化，明文运输宠物甚至患病宠物。

事发后，拍财经登录拼多多、淘宝、京东、抖音等平台发现，并没有猫狗盲盒的信息，但这些平台上却有乌龟盲盒的销售。 一位店主称，这只乌龟没有检疫证明。 他说是自己在家养的，没有什么问题。

虽然猫狗盲盒已经停产，但其他动物盲盒仍在继续。

文具和机票盲盒，新瓶装旧酒的窍门

宠物盲盒再次引发了关于盲盒经济学的争论。 盲盒是创新经济还是营销骗局？

从营销角度来看，盲盒带来了销量的质的提升。 毫不夸张地说，一切都是盲盒。

目前，在盲盒这一大锅里，有来自冷门地方的机票、昂贵的奶茶、质量堪忧的文具……这些都是被市场过滤掉的废弃产品。 盲盒包装后，滞销品变成了畅销品。 一支百元的迪奥口红可以带来数千万美元的广告收入，一个价值几美元的玩具可以瞬间身价翻倍。

五一假期期间，机票盲盒大受欢迎。

趁着五一旅游热潮，同程旅游、携程、飞猪等旅游平台都推出了堪称“白菜价”的机票盲盒。 在这一新玩法下，用户可以以不到100元的价格购买一张明确出发点、随机目的地和日期的国内单程票。 这些产品在各大平台一上线就被抢购一空，甚至一度造成系统瘫痪。

“便宜，刺激，随机，不喜欢可以退货，而且便宜。” 这就是大众对于为何疯狂购买盲盒票给出的答案。

尽管购买到自己选择的机票的概率极小，但不少用户还是愿意赌一把。 这种赌博心态吸引年轻人疯狂购买。

从消费者反馈来看，购买的盲盒票大部分是冷门航线和红眼航班。

一位业内人士透露，机票盲盒的使用率只有30%左右，但这种营销方式不仅能炒热话题，还能让现有用户活跃起来，甚至获取新用户。

还有时下流行的奶茶盲盒。 商家利用奶茶杯的保温层，在里面装满了各种小礼物。 打着能画迪奥等大牌口红隐藏模特的幌子卡通人物，通过短视频走红。

派财经调查发现，这些奶茶盲盒普遍采用毛利较高的奶茶系列，奶茶价格达到20元以上。 加上盲盒的外盖，单品平均每天可以带上百杯。 销售数量。 奶茶盲盒的附加费用一般只有几元钱，但却带来了数千万的广告流量价值。

还有针对儿童的文具盲盒。 最近，新华社报道称，学生们每个月在这些上花费数千元。 商家也用隐藏型号作为噱头，但文具大多是普通型号甚至是劣质产品。

中国心理卫生协会李先云表示，未成年人自控能力较差，对盲盒中不确定的产品会有强烈的期待感。 这种期待感可能会逐渐变得“上瘾”。 同时，购买盲盒获利的概率极低，让年轻人过早地涉足投机，不利于年轻人健康人格的培养，会让一些年轻人认为他们可以通过机会主义赚钱。

盲盒经济下，隐藏物品成为了噱头，吊起了消费者的胃口。 盲盒覆盖的产品并没有带来质的变化。 其中不少是过时的、劣质的、低端的产品，装进盲盒冒充好货，价格却可以翻倍、倾销。

低价防火盲盒经济实惠，泡泡玛特涨价了

说到盲盒经济，就不能回避“鼻祖”潮流玩具泡泡玛特。

目前市值近千亿的泡泡玛特，成功让价值数千元的IP玩具变得更实惠。 IP是泡泡玛特的核心壁垒。 买家基于对IP和盲盒玩法的喜爱而不断回购。

泡泡玛特确实给时尚玩具带来了一场革命，让原本小众的高端玩偶成功走进95后爱好者的家中。 比如改变泡泡玛特命运的莫莉系列。 Molly原本是一位香港设计师的作品。 首次以手办形式推向市场，售价1000多元。 泡泡玛特介入后，成功将价格降至59元。 该产品曾占其总营收的80%以上，至今已带来数亿营收，这也帮助其登陆港交所。

一方面是IP玩具的普及，另一方面泡泡玛特的火爆也得益于其隐藏模式的炒作。

一位玩家表示，为了收集不同的款式，花几千块钱买一个玩具是很常见的，因为隐藏模型和很难画的限量版更有价值。 隐藏商品有助于提高泡泡玛特的复购率。

泡泡玛特线下店店员告诉派财经，一个娃娃系列有12个造型，一个小盒子里有12个。 整个盒子里有12个小盒子，也就是144个盲盒，整个盒子里有144个盲盒。 隐藏物品只有一件，概率是144分之一。如果买整盒，按照每盒59元计算，抽到一件隐藏物品就要花费8000多元。

拍财经在二手平台上发现，一些隐藏机型刚上市时一度售价数千元，但现在已降至数百元。

从这一点来看，隐性资金被一些玩家炒作“期货”。 不过，一位业内人士认为，隐藏模型本质上没有收藏价值，只是市场利用盲盒的特性推高了其价值。

他解释说，获得隐藏物品往往需要更长的时间，而这些热销娃娃往往需要等待4、5个月。 随着时间的推移，由于泡泡玛特玩具可以无限生产，最受欢迎的娃娃的价值会因数量不断增加而不断贬值。 虽然泡泡玛特为了保证娃娃不过度贬值，极力控制热门款的生产，但为了保持市场新鲜感，他们会快速推出新的IP系列，以确保自己公司的利益最大化。 新一代的IP隐藏模型将会取而代之，到时候你手里的隐藏模型就已经没有什么价值了。

尽管盲盒经济势头强劲，但泡泡玛特上已开始出现泡沫。 2020年，泡泡玛特业绩表现疲软。 2018年至2020年，泡泡玛特营收增速分别为225.5%、227.2%、49.3%，增速戛然而止。

上述业内人士认为，泡泡玛特正在走软。 从商业角度来看，一方面，近年来它并没有出现像Molly这样的爆款产品。 另外，大众对盲盒游戏的新颖性不再感兴趣，盲盒游戏趋于平淡。 从本质上讲，IP本身背景故事的缺失是其最大的泡沫。 因为这些娃娃背后缺少的是灵魂。 没有文化支撑，潮流玩具会随着时间的推移让玩家越来越失去“信仰”。 泡泡玛特基本上没有炒作或者增值的空间。

今年4月，泡泡玛特推出的新品价格涨至69元。 官方给出的解释是由于原材料上涨，但业内认为，这也反映了泡泡玛特的增长担忧。 毕竟，盲盒经济的流行是情感价值红利。 依赖主流审美的经济必然没有长期价值，涨价成为维持利润增长的手段。

上述业内人士表示，没有一家公司能够永远走在潮流的顶端。 一旦新的IP和系列不再流行，或者盲盒方式不再新鲜，泡泡玛特的泡沫也会消失。 距离毁灭已经不远了。 盲盒经济本质上是一种新型投机，而投机并不是一种商业模式。

很多人把盲盒比作20世纪80年代小学生的收藏卡，但收藏卡本身并不是一种商品，只是一种营销方式，而盲盒则不再是一种营销方式，而是一种产品。 盲盒经济不是为了吸引流量，而是为了变现。 这样的盲盒不断欺骗着人类的欲望，是一种游走在道德边缘的经济。 这种模式本质上是反人类的。 很多人都有赌徒心态，往往会越陷越深。

派财经采访了几位盲盒玩具玩家，他们认为还是比较理性的。 我买最多的也就几万元，完全在经济范围之内，没有沉迷其中。

他们说自己不喜欢赌博，只是喜欢抽盲盒那一刻的快乐。 他们还说：你可以鄙视他们，但不能因为喜欢盲盒而鄙视他们。

以泡泡玛特为代表的盲盒模式俘获了这个时代大多数年轻人的心。 这会导致盲目的经济投机、赌博，甚至是对生命的漠视。

如何规范不断出圈的盲盒经济带来的混乱？

北京某中产律师事务所韩东律师认为，盲盒经济是一个新生事物，目前没有专门的法律监管。 存在质量不良、商家借机清库存等违规行为； 消费者喜欢的具体产品款式的概率没有明确表述，概率太低； 条款霸道，维修、换货、退货等售后服务差。

韩东表示，企业管理可以参考《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《电子商务法》、《规范促销行为暂行规定》、《广告法》等。要求生产企业明示概率，提醒理性消费，不得诱导消耗。