泡泡玛特是什么玩具-“黑暗”“恩怨”“哀悼”让人“毛骨悚然”……泡泡玛特玩具盲盒遭到家长质疑！

骷髅、血红的眼睛、血淋淋的嘴巴、眼角流下黑色的泪水……陈静（化名）万万没想到，15岁的女儿最近爱上了一款风格截然不同的泡泡玛特玩具盲盒。

陈静之前对泡泡玛特有所了解。 但孩子对其中一款名为“SKULLPANDA”的盲盒特别着迷，这让她很担心。 “她（女儿）经常在网上下订单，甚至说她想收集整个系列。”

引领“万物皆可盲盒”时代，泡泡玛特市值已达百亿。 以“MOLLY”IP形象打开市场体量后，泡泡玛特开始探索品牌IP之路，先后推出“SKULLPANDA”、“DIMOO”、“BUNNY”等热门IP。

然而，与其他热门IP不同的是，《SKULLPANDA》在市场上却引来了两种截然相反的声音：在受到消费者好评的同时，《SKULLPANDA》的设计风格也受到了很多家长和网友的质疑，在评论中网友们，“黑暗”、“黑社会”、“哀悼”等词语频频出现……

骷髅、链条、十字元素……泡泡玛特盲盒遭到质疑

《如何评价泡泡玛特SKULLPPANDA丛林城堡盲盒？》 在知乎平台上，在这条阅读量达17.7万的帖子下，不少网友评论分享了自己的“抢宝贝”经历以及购买后的喜悦。

不过，也有网友在评论中指出，“这部剧看了很久了，心里有种毛茸茸的感觉，尤其是僵尸宝宝，虽然配色鲜艳，但总感觉毛茸茸的”。 ……” “作为家长，我看到事到如今，确实是有很多的担忧，对于我们的下一代来说，不知道会造成多大的伤害……”

知乎平台截图

到底什么样的盲盒产品能够在消费市场上引发如此大不相同的反馈呢？

未来网记者了解到，《密林城堡》是泡泡玛特“SKULLPANDA”IP系列。 该系列盲盒包括12款普通款和1款隐藏款。 其中，隐性资金的发生概率为6.94‰。

在产品外观设计上，“密林城堡”系列盲盒采用深色系，以黑、白、棕、紫等色调为主，并配有十字架、链条、骷髅头、带有叉状标志的小盒子。 。 人为因素。

而该系列盲盒以“幽灵”、“僵尸宝宝”、“假恶魔”、“石像鬼”、“黑执事”、“血色玫瑰”作为产品名称，被不少网友吐槽其“暗黑”意义。

泡泡玛特旗舰店截图

以《密林城堡》系列中的“护士”为例，颠覆了这个职业“白衣天使”的固有形象。 这个盲盒的脸部设定非常暗：紫色的眼睛，深色的嘴唇，以及黑色的大泪珠和两只耳朵上都标有清晰的十字标志； 而另一只“石像鬼”则以深石蓝色为主色调，额头上有两只角，身上缠绕着一条链条。 也有泪水从眼角滑落……

除了《茂密森林城堡》之外，《SKULLPANDA》还包括《亚当斯一家》、《糖果怪兽小镇》、《夜之城》等系列。 其中，《亚当斯家族》的外观设计与《密林城堡》系列类似，均采用较暗的配色和元素搭配。

“泡泡玛特什么时候推出这种深色娃娃了？骷髅、锁链、流血的嘴唇，这些设计适合青少年吗？是潮流还是不良文化？” 看到上述盲盒后，家长林女士（化名）对未来网记者直言。

社交平台截图

此外，社交平台上对《SKULLPANDA》的评价中也出现了“黑社会”、“诅咒”、“哀悼线”等词语。 有网友发帖称，“欣赏一下我在泡泡玛特买过的最黑道的娃娃，夜城娃娃带来了全新的诅咒体验。”

未来网记者浏览某电商平台泡泡玛特旗舰店发现，商品详情页明确标注“适用年龄：15岁及以上”。

随后，记者向店内客服询问“是否适合10岁孩子”泡泡玛特是什么玩具，但客服给出了“是”的回答。 值得注意的是吉祥物设计，在记者询问“‘密林城堡’系列盲盒的暗黑风格是否适合青少年”后，客服回应称，“不，这是朋克风格，不是dark（暗黑）” .”

“潮玩第一股”爱情IP？ 《SKULLPANDA》销量猛增

对于创始人王宁来说，泡泡玛特的创立从一开始就是一场赌博。 创业之初，王宁将泡泡玛特的品牌定位为“潮流生活小百货店”，主要销售玩具、家具、数码、零食等生活创意产品，店面选择在人流量大的地方，例如：作为购物中心。

但由于品牌销量较低，刚入驻商场的泡泡玛特多次遭遇阻碍，甚至沦落到店长带领员工集体离开的尴尬境地。

直到2015年底，一款名为“SONNY ANGEL”的日本IP盲盒玩具给了王宁灵感。 随后，王宁在个人微博上提出了泡泡玛特发展史上划时代的问题：“除了收藏SONNY ANGEL，你还喜欢收藏什么？”

微博下方近一半的回复同时指向一个答案：“MOLLY”。

次年，泡泡玛特签署了《莫莉》独家IP授权协议。 不出意外，绿眼金发娃娃“莫莉”的推出也让泡泡玛特名声大噪：泡泡玛特招股书数据显示，泡泡玛特净利润从2017年的156万元增至2019年的4.51亿元。年净利润增长近300倍。 相应的，泡泡玛特2019年的毛利率也从2017年的47.6%上升至64.8%。

泡泡玛特快速增长的背后，“MOLLY”功不可没。 据泡泡玛特招股书显示，仅2017年，《MOLLY》给泡泡玛特带来的收入就占到全部IP收入的89.4%。 逐渐下降，但它带来的收入仍然超过了所有IP的板书收入。 2018年，这一数据维持在62.9%。

尝到IP甜头的泡泡玛特并没有止步于单一系列。 《MOLLY》之后，泡泡玛特转而寻求新的“宝藏IP”。

社交平台截图

公开资料显示，2018年至2020年，泡泡玛特先后推出了“PUCKY”、“DIMOO”、“SKULLPANDA”等多款IP。 “SKULLPANDA”模式推出时，其高度差异化的产品设计也让泡泡玛特的IP运营团队感到担忧。

泡泡玛特IP合作与管理部总监肖兵曾在接受媒体采访时表示，“当时我们并没有想到大众市场能够很快接受所谓的黑暗、哥特风格。我们做到了”当时测试很多，我也会跟艺术家详细聊聊，能不能做出不同风格的设计，能不能全部实现，看看后期能不能推向市场。”

据悉，“SKULLPANDA”由中国本土时装设计师熊苗创作。 在不少网友的评价中，熊苗设计的作品往往被视为“黑暗”、“小众”的代表，而熊苗本人在接受媒体采访时表示，网友的前述评价可能偏向于他们现在的作品。审美趋势。 暗黑破坏神与前卫艺术联系在一起。

同时，熊苗还指出，“我最喜欢的艺术家是埃贡·席勒，他的作品非常具有表现力，粗犷、病态、自由，情感冲击和特殊的审美认知并存。我向往这种大胆的探索和自我表达。” ”

显然，熊苗将其独特的设计风格融入到了“SKULLPANDA”的产品中，“暗黑风”也成为了粉丝们赋予“SKULLPANDA”的一大标签。

不过，《SKULLPANDA》从设计风格到市场反馈都极具争议性，但这并不妨碍它取得不俗的表现。 公开数据显示，2020年9月，“SKULLPANDA丛林城堡”系列盲盒在天猫开售，一秒售空6万件，创下泡泡玛特全系列最快销售记录。

虽然泡泡玛特因依赖单一IP而被市场和媒体诟病，但《SKULLPANDA》系列无疑给了泡泡玛特及其投资者信心。 根据泡泡玛特财报数据，《SKULLPANDA》的营收占比从2020年的1.6%攀升至2021年的13.3%。2021年，《SKULLPANDA》为泡泡玛特贡献了近5.95亿元的销售额。 仅次于头部IP“MOLLY”。

朋克还是暗黑？业内人士建议：加大对盲盒等潮流游戏的市场监管

在市场“捞金”的同时，新的IP也在不断推出。 但与此同时，泡泡玛特也面临着源源不断的质疑。

《SKULLPANDA》的设计是朋克还是黑暗？ 未来网记者注意到，不仅社交平台上网友的反馈差异很大，而且在不少业内人士看来，泡泡玛特等头部玩具品牌的一些另类设计严重影响了体力。和青少年的心理健康。

“如果盲盒的名称中出现鬼魂、恶魔、吸血鬼、骷髅等词语，并且在设计中刻意使用黑暗元素，确实会对青少年群体产生一定的负面影响。” 中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江主任在接受未来网记者采访时表示。 他指出，青少年正处于身心发展的重要阶段，世界观、价值观也处于形成期。 在这种黑暗因素的影响下，很可能产生消极心理，甚至诱导未成年人参与一些不健康的社会活动。 不利于身心的健康成长，也不利于价值观的形成。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉未来网记者，近年来，黑暗文化和带有黑暗元素的设计经常出现在国内外设计师的产品中。

未来网记者注意到，江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY”因此引起轩然大波。 据此前报道，2021年9月，有网友在社交媒体上发帖称，“jnby by”上印有“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我碰你） JNBY”儿童衬衫。 摸你）等令人不舒服的词语，以及性暗示、辱骂、杀人、种族歧视等黑暗模式，引起舆论强烈质疑吉祥物，被认为是“邪恶”、“软色情”、“别有用心”。网友们。

“类似暗设计产品的出现，一方面是目前相关法律法规尚不健全，监管存在空白地带，为类似行为的肆意滋生提供了土壤。是否黑暗设计是潮流还是不好的文化，目前的界限已经模糊了，一些无良公司就会趁机打场边。” 陈银江分析道。

他补充道，另一方面，与公司的价值理念、企业文化也有必然的联系。 “企业有责任为社会提供符合正确价值理念的商品和服务，不应为了追求经济效益而忽视产品潜在的负面影响。”

对此，他建议，针对类似问题，亟待完善相关法律法规，明确各类潮流产品的法律边界，监管部门也应加大日常监管和处罚力度。 权益。

值得注意的是，除了《SKULLPANDA》在市场上引起争议外，今年1月，该系列的一款衍生产品也涉嫌虚假宣传。

据国家企业信息公示系统显示，“泡泡玛特旗舰店”销售的“SKULLPANDA熊喵潮系列潮袜个性化丝袜盲盒”产品在促销详情页面描述为“面料：棉97%氨纶3%” ”，经调查，该产品实际面料含量不符合其促销标准。

此外，近年来，泡泡玛特旗下盲盒产品因品控、售后、饥饿营销、黄牛倒卖、二次元等问题泡泡玛特是什么玩具，多次被消费者质疑“智商税”、“割韭菜”。市场炒作。

黑猫投诉【投诉入口】平台上，与泡泡玛特有关的相关投诉多达8207条。 不少消费者反映，自己购买的盲盒存在瑕疵、霸王条款、商家拒绝退换货。

二级市场上，泡泡玛特股价近年来一路下跌，情况不容乐观。 截至发稿，泡泡玛特股价为每股30.05港元，较去年7月高点跌幅超60%。

诚然，无论是盲盒产品的设计还是质量问题，泡泡马特作为“潮流第一玩家”，都还没有做到尽善尽美。 而它的产品设计应该基于正确的核心价值观，尤其是在与年轻人打交道时。

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