潮玩盲盒app下载-亚龙百汇解读盲盒，是惊喜经济还是成瘾经济？

地铁站、商场随处可见的盲盒自动售货机前，总是聚集着一群年轻人。 他们收集塑料小雕像，在线交流经验，线下与宝宝交朋友。 这些潮流玩具最忠实的消费者，带来了一波盲盒热潮。 受党报评论员邀请，今天我们就来说说你猜不到的盲盒。

所谓“盲盒”，就是里面装着不同款式的娃娃的盒子。 至于风格，从外观上是无法辨别的。 只有购买后打开包装才知道自己买的是哪一款。 可以说ip形象，每个盲盒里，都有一只“薛定谔的猫”。 网友们也经常用电影《阿甘正传》中的经典台词来形容盲盒——“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道”。

不久前，天猫发布了首份《95后玩家手购清单》，显示去年有近20万名“铁杆玩家”在天猫上购买盲盒的花费超过2万元。 单价在39元至69元之间的盲盒玩具，为何能够让消费者在一年内产生如此多的购买量，成为“盲盒瘾君子”？ 一方面，随着国内潮流文化的发展潮玩盲盒app下载，盲盒玩具的IP价值和形象被越来越多的人认可。 可爱的设计、适合玩耍的尺寸、每一个独特的造型都让消费者爱不释手。 另一方面，商家对盲盒机制的设计准确把握了用户的心理。 隐藏的玩法最大限度地激发了消费者的好奇心理和“赌博心理”。 消费者为了得到自己喜欢的或者隐藏的款式而不断复购，盲盒就成了戒不掉的“瘾”。

很大程度上，盲盒成瘾不仅与赌徒“想要什么，就想得到”的心理有关，还与“即时满足”有关，就像看短视频一样视频中，你不知道下一个推送给你的是什么。 打开盲盒时瞬间的失落或惊喜，本身就是一种强烈的消费体验。 而这种不确定性的刺激，会加强人们对购买盲盒的结果的预期以及可能得到的惊喜感，从而不断做出重复的决定，产生复购行为。 其实盲盒也算得上是一个“老套路”。 很多人小时候都有过收集脆皮水浒卡的经历。 回过头来看，这就是一种盲盒。 流行已久的扭蛋、福袋的营销思路也有相似之处。

盲盒的流行，逐渐将潮流玩具文化和产业带入大众视野，也让原本二维的盲盒逐渐进入三维世界。 不少品牌开始与潮玩IP联名，或者推出自己的盲盒系列。 比如旺仔牛奶推出了56个民族盲盒，瑞幸咖啡也推出了鹿角杯和品牌代言人盲盒。 盲盒的快速发展不仅刺激了玩具制造业的发展，也催生了新的社区。 盲盒爱好者分享经验、换宝宝、改造玩具等，成为年轻人社交的新方式。 我们或许可以期待，这些拥有庞大粉丝基础的玩具形象能够突破零售与娱乐的界限，成为中国新的IP形象。

与玩具厂商一起被盲盒点燃的还有二手交易平台。 一些经典、限量版的娃娃涌入二手交易市场，价格暴涨数倍甚至十倍。 这次暴涨的价格究竟是供需关系的反应，还是商业炒作的结果，不得而知ip形象，但出价的人会为此付出代价。 为了收藏有附加值的娃娃，一些买家觉得“物有所值”。 就像我们之前讨论的炒鞋一样，盲盒经济衍生出来的二手市场与之类似。 中间商故意收购、囤积商品抬高价格，人为制造稀缺性，误导消费者。 盲盒二手市场等现象已成为常态。 消费者应该提高警惕，更加理性。 高价购买盲盒娃娃，原本是为了收藏、增值，最终可能会变成“套路”。

盲盒的流行让消费者找到了童年的快乐，也为品牌营销提供了新的机遇。 然而，需要更多的管理手段来跟上盲盒的普及。 比如，防止盲盒虚假宣传，甚至销售“三无”产品； 加强盲盒内容审核潮玩盲盒app下载，杜绝低水平内容； 对消费者进行合理引导，促进理性购买。 同时，品牌也应该利用好盲盒营销，让盲盒机制和玩具IP释放出更大的价值。