泡泡玛特盲盒-盲盒新规出台，泡泡玛特迅速做出反应。 盲盒会越来越冷吗？

中新网1月15日电(记者谢一观)近期，盲盒成为当之无愧的焦点。 继“中消协评肯德基盲盒”、“中消协点名肯德基泡泡玛特”登上热搜后，14日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，建议“捆绑箱不得出售给8岁以下未成年人”又上热搜。

随后，泡泡玛特相关负责人向中新财经表示：健康有序的潮流玩具市场不仅有利于保护消费者权益泡泡玛特盲盒，也为泡泡玛特创造了良好的发展空间。 下一步，泡泡玛特将积极配合监管部门，按照《指引》精神，逐步探索可实施的具体方案。

上海市监察局采取行动规范盲盒经营

上海市市场监管局发布的《指引》为盲盒经营划出了红线。 《指引》提出，特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品等对销售资质、储存、运输、使用条件有严格要求的商品不得采用盲盒销售。和生物体。 动物等

截图来自“上海市场监管”微信公众号。

同时，《指导意见》建议规范盲盒价格体系。 建议盲盒内商品的实际价值与其售价基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。 不允许以盲盒的形式抬高普通商品的价格。 还建议明确盲盒抽取规则，鼓励建立最低保障机制，加强产品售后保障，规范营销和炒作行为，建立未成年人保护机制。

《指引》基本考虑到当前盲盒经济的热点问题，通过规范、可持续的规则制定，不仅有利于打击盲盒经营活动中的乱象，也有利于盲盒经济的长远发展。盲盒行业。” 财经大学数字经济研究所执行所长中南盘和林告诉中新财经记者卡通人物，“至少在控制过度盲盒营销方面，未来我们会更有针对性。”

在盘和林看来，要推动全国盲盒经济标准化，防止盲盒通过抽奖模式造成过度营销，同时也防止盲盒炒作。

奇奇怪怪的盲盒频频出现，引发混乱和批评。

盲盒有多受欢迎？ 有消费者曾向中新财经记者表示，走进商场的任何一家零售店，十家店里就有九家可以找到盲盒产品。

然而，随着盲盒的普及，各种盲盒市场乱象相继出现，并受到诟病。

例如，肯德基与盲盒卖家泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名盲盒套餐”近日引起社会广泛关注。 据了解，为了收集盲盒，有消费者不惜花费10494元一次性购买了106份套餐； 一些消费者为了“找娃”，购买“代吃”服务，雇人代购套餐，获得盲盒。 。

这种为了收集盲盒而过度消费食物的行为，被中国消费者协会点名批评。 12日，中国消费者协会发文表示，利用“盲盒”诱导食品过度消费，应予以抵制！

截至发稿，肯德基官方尚未对此公开回应。

闲鱼平台截图。

除了过度诱导消费之外，“生活盲盒”、“趣味盲盒”、“快递盲盒”、“莆田球鞋盲盒”等过去也屡屡被报道泡泡玛特盲盒，不仅引发了争议道德上，但甚至被怀疑是违法的。

同时，由于产品质量难以保证，盲盒中假冒伪劣产品和“三无”产品也时有出现。 消费者打开盲盒后会发现，有些产品可能不符合国家相关标准安全指标； 有些可能是假货或二次销售产品； 有的可能没有生产日期、质量合格证，或者没有厂家的“三无”。 “产品；部分存在划痕、脱漆、污渍等质量缺陷。

上海市浦东新区消费者权益保护委员会委托专业检测机构于2019年12月对10组不同品牌的盲盒产品进行检测，结果发现8个样品含有可能导致儿童阻塞呼吸道的“小零件”隐患牵引并隔离空气。 循环造成窒息危险。

此外，不少消费者沉迷于享受打开盲盒带来的不确定性和惊喜，也可能会进行非理性的消费行为。

中新经营记者曾发现，在一个数千人的盲盒交流QQ群中，不少群友花费数千甚至数万元购买娃娃，更有不少人为了赢奖直接“捡盒” “隐藏的钱”。 由于盲盒购买重复率高、隐藏物品数量少，二级交易市场应运而生，不少买家在二手平台上高价出售盲盒。

“人工稀缺和抽奖模式让盲盒流行起来，但这种模式也存在各种隐忧。” 潘和林指出，例如，稀缺模式的主导权在于商家，这使得隐性资金的价值不受保护，商家可以随意增加。 屈服。 抽奖模式与商品的结合可能会导致过度消费，从而造成浪费。

“顾客尤其是青少年的沉迷，会使其成为一种金融化的商品，遭遇更多的炒作。还有销售渠道的可靠性问题，销售渠道会私下拆开包装，然后高价出售隐藏物品，以赚取利润。”利润..” 潘和林补充道。

盲盒不再流行了吗？泡泡玛特开始摘除“盲盒”标签

虽然在大家眼中，泡泡玛特是靠盲盒发家的，但在风口浪尖，泡泡玛特其实是急于撕掉“盲盒”的标签。

此前，泡泡玛特创始人王宁曾多次在公开场合强调，泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的潮流玩具公司。

一些明显的表现是，据媒体报道，泡泡玛特联合朝阳公园打造的首个线下乐园将落户北京，同时也开始尝试布局多项新业务，比如开发大型娃娃的集合等。基于核心IP Molly。 泡泡玛特表示，未来将继续基于DIMOO、Labubu等其他IP拓展系列产品。

王宁在接受采访时还表示，从2021年开始吉祥物设计，泡泡玛特将不再在财报中单独列出盲盒的收入。

资料图：消费者在泡泡玛特门店选购Molly盲盒。中新网左玉坤摄

2020年12月11日，被誉为“盲盒第一股”的泡泡玛特在香港上市。 从泡泡玛特提交的招股书可以看出，盲盒产品是泡泡玛特营收的主要来源。 2020年上半年，盲盒产品营收6.89亿元，占泡泡玛特总营收的84.2%。

虽然盲盒销售表现出色，但从2020年开始，泡泡玛特营收增速大幅下滑。 2021年上半年，泡泡玛特营收增速为116.8%。 2018年和2019年，泡泡玛特营收大幅增长，同比分别增长225.49%和227.19%。

反映在股价上，泡泡玛特上市后市值曾达到峰值1500亿港元，但现在只剩下641亿港元。 受“肯德基盲盒事件”打击的泡泡玛特股价也连续两日下跌，1月14日收于45.7港元。