泡泡玛特盲盒官网-每个9万！泡泡玛特“IP姐姐”在二手市场吸金

这款来自泡泡玛特MEGA Collection系列的1000%大宝贝，已经在闲鱼等二手平台拍出了89999元的高价。 400%尺寸的一张也卖到18000元。

8月中旬，泡泡玛特（9992.HK）推出MEGA系列系列两款“大宝贝”限量版产品，分别为400%尺寸和1000%尺寸。

红星资本局了解到，仅在天猫平台上，这两款产品发布前就有超过98万人参与了产品抽奖。 两款1000%规格型号在天猫平台限量发售1,312套，400%规格预售15,000套。 两款产品上线后1秒就被抢购一空。

由于大瓦具有“少、贵、难抢”的特点，其在二手市场的价格也随之水涨船高。 红星资本发现，这款来自泡泡玛特MEGA系列的1000%大宝贝，在闲鱼等二手平台上已经以89999元的高价售出。 400%尺寸的一张也卖到18000元。

明星带货，“一姐”回归

二手市场上一件泡泡玛特大宝贝溢价9万元

“泡泡玛特一姐莫莉回来了！” 近日表情包设计，不少网友在微博晒出了泡泡玛特MEGA系列（太空茉莉）的公仔，其中包括宋茜、程潇、林允、王鸥、潘玮柏、谢霆锋等明星。

红星首都局注意到，与明星合影的泡泡玛特玩具比一般盲盒大小的玩具要大得多。 一位泡泡玛特玩家向红星首都局介绍，这些体型较大的潮流玩具被称为“大宝贝”。 比原来盲盒大10倍的称为“XX1000%”。 比如明星炫耀的是Molly Collection系列1000%卡通人物，盲盒高7厘米，Molly 1000%高70厘米。 另一种将其放大 4 倍的方法是添加 400% 后缀。

除了体型较大之外，一般大宝贝还具有“少、贵、难抢”的特点。

红星资本局了解到，MEGA典藏系列产品线是泡泡玛特今年6月正式推向市场的高端潮流产品线。 目前已推出12款MEGA Collection系列产品。 今年6月，泡泡玛特推出限量3000套MEGA Collection Space Molly x 海绵宝宝联名款，吸引超过100万人通过抽奖方式参与发售。

最近一次，泡泡玛特于8月中旬推出了MEGA系列Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖产品。 仅天猫平台就有超过98万人参与了产品抽奖。 两款产品1000%规格在天猫平台共售出1,312套，400%规格预售15,000套。 两款产品上线后1秒就被抢购一空。

据中国网财经报道，泡泡玛特相关负责人表示，818天猫超级品牌日，0点活动开始后，第一分钟销售额突破900万元，前8小时销售额突破900万元。此次活动的销量超过了去年超级产品全天销售数据。 当日GMV（商品交易总额）达到6166万元，创下新高。

图片来源中国网财经

数百万人抢着玩，加深了产品的稀缺性，带动了黄牛和二手市场的热情。

红星资本发现，这款来自泡泡玛特MEGA系列的1000%大宝贝，在闲鱼等二手平台上已经以89999元的高价售出。 400%尺寸的一张也卖到18000元。

闲鱼截图

至于这两个大宝贝，Space Molly 1000%原价3999元，Space Molly 400%原价1099元。 二手溢价分别为22.5倍和16.37倍。

上半年营收18亿

然而，两大领先IP的收入份额持续下降。

“人气超出预期，MEGA系列将是泡泡玛特未来的重点IP。” 泡泡玛特CEO王宁在近日召开的半年度业绩发布会上表示。

8月27日，泡泡玛特发布2021年上半年财务报告。半年报显示，公司上半年营收17.73亿元，同比增长116.8%； 净利润3.59亿元，同比增长153.8%。 泡泡玛特表示，IP作为其业务的核心驱动力，将继续帮助公司保持市场地位和竞争优势。

泡泡玛特半年报截图

财报显示，今年上半年，泡泡玛特IP营收（含自有IP、独家IP、非独家IP等独立产品）为15.82亿元，同比增长130.4%。 %，占营收的89.3%。

其中，泡泡玛特第一IP莫莉报告期内实现收入2.04亿元，同比增长81.9%，占收入比重11.5%。 红星资本局注意到，虽然同比增速可观，但莫莉的销售额和营收占比却在下降。 2019年，莫莉销售额为4.56亿元，占总营收的27.1%； 2020年销售额下降至3.57亿元，占比14.2%。

曾经被视为泡泡玛特第二大IP的PUCKY也经历了销量和营收占比的连续三年下滑。 2021年上半年，PUCKY营收为1.07亿元泡泡玛特盲盒官网，同比下降10%。 营收占比从2019年的18.7%下降到2020年中期的14.6%，再到今年中期的6.1%。

头部核心IP的认可度已经开始慢慢下降，后续新IP的影响力还没有显现出来。 泡泡玛特的IP运营似乎已经进入了不安全状态。

想去掉主题公园盲盒标签布局

此外，红星资本局还注意到，在这份半年报中，无论是书面财报还是业绩发布会，泡泡玛特都没有主动提及“盲盒”一词。 在经历涨价、品控不严、条款霸道、二手市场溢价严重、营销混乱等负面消息后，泡泡玛特摘除“盲盒”标签刻不容缓。

据相关媒体报道，在半年业绩会上面对盲盒问题时，泡泡玛特CEO王宁再次强调：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，本质上是一家基于IP的潮流玩具公司……”

当盲盒为泡泡玛特带来毛利率超60%、营收增长超220%、市值高达1500亿港元的神话时，也让泡泡玛特陷入了被淘汰的困境。过度依赖单一业务。 据泡泡玛特介绍，玛特招股书显示，2019年，公司盲盒收入占公司营收的80%以上。

此外，单一的盲盒故事也不再受到资本市场的青睐。 2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在香港联交所上市，发行价38.5港元，当日涨幅79.2%。 但今年2月17日，股价达到107.6港元、市值达到1508.5亿港元后，泡泡玛特呈现下跌趋势。 截至9月3日收盘，每股价格为59.30港元，下跌0.67%，总市值几乎减半至831.35亿港元。

当泡泡玛特陷入主导IP利润疲软、盲盒标签负面的困境时，如何寻找新的盈利点和故事点成为泡泡玛特的当务之急。

除了反复强调泡泡玛特的潮流玩具、人偶等衍生品外，泡泡玛特还投资了电影《白蛇传2青蛇崛起》和《新神榜：哪吒重生》试水电影衍生产品，并推出相关盲盒及人物模型。

此外，今年8月泡泡玛特盲盒官网，泡泡玛特还成立了公园管理公司，业务范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场地运营等。

但在主题公园赛道上，竞争依然激烈。 除了频繁涨价的上海迪士尼外，还有新开业的北京环球影城。 此外，红星资本局注意到，就在泡泡玛特发布财报的前一天，8月26日，英国默林娱乐集团宣布，全球最大的乐高乐园度假村正式开工建设，并将落户深圳。 预计将于 2024 年开业。

与“久经沙场”的迪士尼、环球影城相比，缺乏完整故事背景的泡泡玛特IP未来是否具有恒久的生命力？ 作为小众娱乐，潮流文化如何冲出圈子，进入大众视野？ 在内忧外患中，泡泡玛特如何讲述新故事？ 红星首都局将持续关注。

红星新闻记者 于瑶 谢雨桐

杨成 编辑