盲盒抽奖图片-比盲盒更精彩——一帆风顺抽奖、团购活动

一番抽奖是万代旗下娱乐公司Banpresto发行的抽奖式娱乐产品，奖品按照A、B、C、D、F等不同的奖励类型进行划分，各等级的奖励按照梯度数量分组放入奖池盒中供用户抽取，等级越高，奖励越丰富。一个奖池中有66-80张奖票，每张奖票都是必中奖，但获得的奖品等级不同。同时会设置一个“最终奖励”大奖，奖励给购买此盒中最后一张奖票的用户。抽奖以具体的一番抽奖票为准，奖票通过购买获得，一般在500-600日元（折合人民币约25-30元）左右。

如今，在日本的大街小巷，从便利店到电玩店到模型店到游戏厅，几乎随处可见一番一番馆的身影。在一番馆的海报前，经常可以看到人们站在那里，注视着奖池，通过海报快速判断奖池中各项奖励的分布和彩票的剩余数量，找准时机买几张刮刮卡试试手气。有些玩家的认真程度堪比那些整天流连在福利彩票站研究彩票形式和走势，并根据研究信息及时下注的中年男人。

与盲盒类似，一番抽奖会与不同IP合作，定期推出不同IP的系列奖品。IP内容以日本漫画和游戏为主。日本漫画方面，除了《龙珠》和《海贼王》两大人物外，还有《EVA》、《游戏王》、《谍影重重》等已有固定粉丝群体或目前人气颇高的日漫。游戏方面，一番抽奖还获得了《星之卡比》、《精灵宝可梦》、《动物之森》、《Sprawl》等授权。此外，它还与国产游戏有联动，如两款国产乙女游戏《恋与制作人》和《光夜恋》均与其有过合作。

一等奖的奖品丰富多样，从大型手办到Q版公仔、电子蜡烛灯、玻璃杯、小手巾、发光加湿器等等，可谓琳琅满目。但最关键的还是“压轴奖”，因为数量有限、稀缺性，一些热门IP的“压轴奖”奖品往往能在闲鱼等二手市场卖出高价。因此“压轴奖”不仅吸引了收藏爱好者，还吸引了一些在海报前碰碰运气的“赌徒”吉祥物设计，如果中奖了就卖掉，赚得盆满钵满。

近年来，国内购买一番尚的渠道增多，线上渠道以APP和小程序为主，包括官方小程序和第三方APP及小程序，线下渠道则以各大潮玩店为中心，近期部分地区711门店也开始销售一番尚。不过在价格方面，国内一番尚的官方指导价比日本高出不少，普遍在58-59元之间，有的能达到80元左右，甚至接近日本的两倍。

国内的一级快抽奖的运营还不够规范，非官方的一级快抽奖中时不时出现各种“坑蒙拐骗”的现象，核心就是不让玩家抽到好的奖励或者最后的奖励，这种现象线上线下都有，社交平台上也时不时能看到玩家的抱怨。

线下潮流玩具店换取奖品优惠券

上线小程序虚拟用户直接拿大奖

以上是对国内、国际形势的一次基本介绍，现在想分享一个可能是中国玩家独有的行为：团购。一般来说，对于单一IP、单一角色的一次抽奖，玩家基本都会选择自己抽试试手气，享受抽盲盒的乐趣，或者直接去海鲜市场买自己想要的奖品，一步到位。但当IP中有多个角色时，自己抽就没那么好玩了，大多数玩家往往只想要其中一个角色和其奖品，这时候团购就出现了。接下来，我将以《恋与制作人》一次抽奖团购第二期为例，分享一次抽奖团购的操作流程。

首先我们来看看历代《恋与制作人》工藤新一的娃娃在海鲜市场的夸张价格（海鲜市场二次销售的价格高昂卡通人物，进一步提高了团购的重要性）：

接下来我们看一下第二阶段的内容：

可以看到，明显特点是每个角色在每一级奖品中都占据一席之地，最终的奖励是大家共同参与的（不同于其他单IP角色“最终奖励”往往最吸引人，该类IP的“最终奖励”在团购中往往以较低的价格出售）。《恋与制作人》大部分玩家一般都是单推，只喜欢其中一个角色。所以如果玩家单独抽奖，不考虑能不能抽到自己想要的等级的奖品，每次单独抽奖，只有五分之一的概率能抽到自推，剩下五分之四的概率是抽到自己并不怎么喜欢的。也就是说，有五分之四的概率是浪费钱。 可以这么说，除非你是富婆或者全推富婆，否则无所谓（整套奖品的价格大概在两三千），单独去抽奖是非常不划算的做法。

于是，有办法的中国人就想出了一个解决方案，团购就出现了。

团长作为联络人，负责在良品尚官方渠道购买整套，领取良品尚上的所有奖品，然后在微博超话等渠道发起团购。一般来说，根据良品尚的奖品数量，团购内容会有两套。以图中第二个奖励为例，A套是一人两个枕头加一人包、杯子、饭盒和一人饭盒，B套是一人两个枕头加一人包、杯子、饭盒和一人饭盒、杯子。可以看出，为了保证整个奖池的奖品全部吸完，参与者需要额外获得一个非自卖的奖品。但总体来说，参与团购的玩家可以以最经济实惠的方式，将自卖产品全部集齐。

但这还不是结束，入团的五位单推玩家并不是以平均价格购买自己需要的套装，而是需要根据角色的人气来调整参与套装的价格。对于人气高的角色，推手需要支付更高的价格来购买奖品。同样，人气低的角色推手可以以更低的价格购买。这里的调价逻辑大致是这样的：因为人气高的角色推得更多，反之，人气低的角色推得更少。所以在团购过程中，找到人气低的角色入团比较困难，所以需要调整价格来吸引团购。在这个调价过程中，各方会发生各种博弈，甚至争吵，甚至团漂移，但最终因为超级话题中参与交易的人很多，在不断的谈判中，大家会基本统一价格，完成调价。找到所有需要的人后，一轮团购就完成了。

您可以看到，热门角色和不太热门的角色之间存在明显的价格差异。

有趣的是，这大概是玩家们最团结、最友好的时刻了。接下来就是八卦时间了。《恋与制作人》的玩家们有一个核心矛盾，就是“四大男主与特殊邂逅”的矛盾。图中的凌霄是之后会出现的角色，他原本的定位是男主，但是这引起了原本四大男主的不满，他们认为增加新的男主会让他们在池子里抽到自己想要的角色更加困难，所以在凌霄出现之后就发起了强烈的抵制。官方对此的回应是滑落，将凌霄改为二国队独有的“特殊邂逅”。这样做的后果就是在大部分的抽卡、取卡活动中，依然只有四大男主盲盒抽奖图片，凌霄只有极少数的活动有机会参加。毫无疑问，凌霄的角色推手们对这一改变相当不满。 而其他原本满足于现状的角色推手们，对于“影响自己角色资源”的新角色也十分抵触。所以这个设定出现之后，四个角色的角色推手们和凌霄的推手们之间产生了不可调和的矛盾，成为了恋与制作人玩家之间的主要矛盾之一。一有事就会在超话里吵起来，双方火花四溅，互相看不顺眼。

不过，这次第二轮一等奖的奖品中，又加入了凌霄这个人物，双方被迫坐在一起参加团购，才能拿到自己想要的奖品。更有意思的是，凌霄虽然在个人超话题量和超话题活跃度上不是最不受欢迎的，但他的价格却是最低的。这大概是四位人物推广人安抚凌霄人物推广人的一种手段吧。

总结

精品盲盒在日本已经发展得很好了，但在我国还是存在一些问题。价格比国内高出好几倍、商家违规操作、线下覆盖面不广以及国内独立盲盒品牌的崛起，一定程度上限制了精品盲盒在国内的发展。不过精品盲盒也有自己的优势，海量经典热门日本漫画IP和游戏IP授权是它的护城河，也是国内盲盒暂时无法触及的IP内容。

此外，一码通与盲盒还有另外一个不同，也算是一个小优势。在线下盲盒中，玩家无法从盲盒剩余数量判断盲盒售出后剩下的内容。不过一码通明确的剩余奖品可以吸引玩家做出更好的决策，决定是否参与抽奖。

除了抽奖之外，由于单一IP多个角色联动，一款精品商城的玩家们还发明了调价、团购等方式盲盒抽奖图片，构建起属于自己的生态。

如果国内的一级快抽彩赔率能够低一点，线下覆盖面能够广一点的话，看着奖池去买一级快抽奖还真是挺刺激的。