泡泡玛特十大系列-谁会是下一个“泡泡市”？

据说潮玩具市场的分红期已经不复存在，加上大环境的影响，大部分企业的业绩都不如过去。诚然，生意相对困难，但年轻消费者对乐趣的需求仍然存在，这推动了时尚玩具市场新面孔的出现。天眼查最新数据显示泡泡玛特十大系列，截至2023年4月25日，中国近一年新增潮潮玩具企业超过4000家，全国潮潮玩具相关企业超过8500家。

随着热情的涌动，参与者的机会何在？

观察天猫盲盒热榜，发现截至5月10日，天猫盲盒热榜前三名依然来自泡泡玛特，顶级骷髅熊猫温度系列月销量达10000+。第四名来自52TOYS LuLu猪罐头，月销量8000+。第五名是锦鲤趣《甄嬛传》盲盒，月销量1000+。第六名是新锐品牌TNT SPACE的第二代DORA盲盒，月销量6000+。

排名第7至第10位的是草莓熊娃娃吊坠、龙珠1号抽奖、X11的Pingu毛绒娃娃和Genshin Impact的璃月弧[战地英雄]主题系列盲盒。

泡泡玛的轰轰烈烈的

出圈，不仅让普通消费者对潮流玩具有了认知，也促进了国内潮流玩具市场的真正形成。Pop Mart的成功，除了营销和渠道加持之外，更多的是因为它拥有一批原创设计师，他们为它积累了大量的核心IP，比如当红的SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO。2022年，骷髅熊猫的IP收入将贡献8.52亿元，超越MOLLY成为泡泡玛最赚钱的IP。

头牌会蚕食可观的市场需求，但很难称霸潮流游戏市场，年轻消费者的审美和喜爱风格各不相同，这足以让新品牌有机会快速崛起。

面对这股机会之窗，谁能为这一代年轻人提供更时尚、更酷的体验，唤起年轻人的精神共鸣，谁就会有更强的市场号召力。

DORA第二代盲盒系列

虽然时尚玩具品牌TNT SPAC成立一年多，但在2022年时尚玩具回归理性的整个时期，却实现了逆势增长，销售超过100万只盲盒，销售DORA第一代盲盒系列和第二代盲盒等热门型号。从定价上看，与市场上大多数定价在59~69元的盲盒不同，该产品的单价为74元。在产品创作方面泡泡玛特十大系列，公司每年可生产3000+设计草稿，会选择100份进行筛选，但最终能投放市场的不超过1%。据悉，去年TNT SPACE从一家知名互联网公司获得了1000万元的投资。

今年年初，TNT SPACE首次召开品牌战略发布会，正式推出“大盲盒”系列产品，明确了“基础线普及、中端线提高毛利、高端线品牌”的战略路径。从产品定位的角度来看，TNT SPACE更愿意落地在SPACE空间而不是玩具，希望打造空间装饰。

与泡泡玛特和TNT SPAC的游戏玩法不同，由阿里娱乐支持的锦鲤那曲与影业和优酷一起孵化IP，以挖掘时尚玩具业务的新增量。简单来说，锦鲤孵化的潮玩具大多是以内容和故事为支撑的，并且有热点话题，如《甄嬛传》《乡村情侣》《这就是街舞》《长月余烬》等热门剧集、经典剧、综艺、漫画剧等。据阿里影业财报显示，2022年二季度、三季度，阿里影业IP衍生及商业化收入为2.23亿元，板块业绩为7561.3万，低于去年同期。

此外，还有腾讯、网易、哔哩哔哩等主要厂商，以腾讯领衔的创梦天地为例，2022年公司“IP衍生品业务”营收为1.4亿元，2021年IP衍生品营收为3656万元。由此可见，大厂虽然进入游戏较晚，但具有相当大的发展潜力。

在潮流玩具行业，有的人靠梗和话题破圈，有的人用原创IP产品和优质产品给玩家带来新的体验，也让自己在竞争激烈的市场中占有一席之地。在这款游戏中，哪些品牌IP可以走红？

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