泡泡玛特盲盒进货渠道-人气“盲盒”Pop Mart香港上市！万物皆可成“盲盒”，你入手了吗？

从新三板退市不到一年，以盲盒闻名的玩具公司泡泡玛特近日向港交所递交了招股说明书。短短三年时间，泡泡玛特实现了营收的高速增长。从十年前“盲盒”的兴起，到如今盲盒、福袋、盲选等风潮充斥着我们生活的方方面面。你是否也身处在盲盒文化的蓬勃兴起之中？

盲盒销售火爆：新款已售罄

什么是盲盒？其实“盲盒文化”在中国消费市场出现已有10年左右时间。所谓盲盒，里面通常装的是动画、影视作品周边，或是设计师设计的玩偶。之所以被称为盲盒，是因为盒子上没有任何标签泡泡玛特盲盒进货渠道，打开之后才会知道自己画了什么。不确定的刺激会强化反复的决策，所以盲盒一时之间成为了让人上瘾的东西。

6月3日中午吉祥物设计，交汇店记者在新街口的几家文创店发现，虽然是工作日，但盲盒柜台前却驻足的年轻人络绎不绝。顾客中有学生泡泡玛特盲盒进货渠道，有二十出头的年轻人，甚至还有父母怀里抱着的婴儿，都被盲盒鲜艳的包装吸引。在文创店担任导购员的小王告诉记者，即便在疫情期间，盲盒销售也很火爆，周末三个销售员忙不过来，最新款经常缺货。而她自己也因为喜欢盲盒来到这家店上班。盲盒为何如此吸引人？“长得可爱，越看越可爱，就想买回家。”顾客小玲说，自己一开始只是想买个可爱的娃娃，结果不知不觉就买了一堆回家。 “我在卧室里买了两排透明的收纳柜，专门用来放我画的娃娃。”

盲盒爱好者每年花费数万美元

资深盲盒爱好者鑫鑫告诉记者，她从2012年开始接触盲盒已有8年，买过一千多个盲盒，每年花费数万元。“那时候知道盲盒的人还不多，我还托人从韩国带回两个索尼天使娃娃盲盒。”

后来，盲盒的种类越来越多，销售渠道也越来越多。“大部分盲盒在文创用品、新式网红书店都会有购买点，还会有可以抽盲盒的娃娃盲盒机。”对欣欣来说，盲盒更是潮流文化，每一季她必去追。不仅如此，通过买盲盒，她还认识了一群和她兴趣相投的盲盒爱好者。“我觉得玩盲盒也在一定程度上扩大了我的朋友圈，盲盒爱好者有不同的职业，有学生，有设计师，有程序员等等，我们加入了聊天群，聊天时还可以互相交换娃娃，很多人从网红变成了真朋友。”

书籍、文具、表情包……一切都可以成为“盲盒”

其实盲盒并不局限于画娃娃，笔、文件夹、钥匙扣、书籍等等都有属于自己的“盲盒”。

今年疫情期间，先锋书店线上推出了北岛、李健、阿姨特邀嘉宾盲选活动卡通人物，盲盒定价129元，月销量超千套。“不知道健哥会推荐什么书，这种期待感好棒。”网友小优说，收到盲盒后，有种拆礼物的仪式感，收到李健亲笔写的明信片，幸福感就更大了……

据先锋书店品牌运营经理林乐志介绍，先锋书店从2015年开始做“盲选”，是图书行业率先推行的。盲选有两种形式，线上形式是读者可以留言自己想要的书的类型或者分享自己的感受，书店会根据不同的留言来挑选图书；线下形式则分为不同的主题，读者感兴趣的话可以自行购买。“很多读者面对茫茫书海不知道如何选择，因此错失了很多阅读冲动。我们做的盲选活动，就是给读者和图书一个机会。”林乐志说，当实体书店推出“盲盒”时，他认为这并不是经济崛起，而是实体书店面对电商冲击走出的一条独特道路。 其中成熟的IP还有很多，比如故宫文创、韩国Line Friends、Kakao Friends等都推出了不同的盲盒系列生活用品；B站的《魔法鉴赏》抽盒机也将客户端logo的全套表情包实体化成盲盒，供用户抽取；甚至微信表情包也被做成实体“盲盒”供粉丝购买。

记者在淘宝上搜索盲盒发现，出现的物品甚至包括衣服、鞋子等生活用品，真是“万物皆可当盲盒”。

学者：每一代人都有自己的“盲盒”

“盲盒文化并不是什么新鲜事，可以说每一代人都有属于自己的‘盲盒’。”南京大学当代中国研究院院长助理陆远说，六七十年前的盲盒是火柴盒里的火花，二三十年前的盲盒是方便面里的贴纸。只不过如今的盲盒制作工艺更加精湛，营销手段也更加诱人。陆远认为，这说明任何大众文化现象，只有根植于人们内心的精神需求，才能长久。比如盲盒、火花、贴纸的流行，是基于人类与生俱来的对未知事物的好奇心和收藏欲，而不仅仅是占有或购买。所谓潮流，就是不断流通和创新的过程，再古老的形式，只要赋予合理的创新，也能绽放出新的生命力。看来好奇心不仅可以害死猫，还可以上市啊！在这个万物皆可成为“盲盒”的时代，你掉坑里了吗？ 交会电记者连欣萌、刘海琴