盲盒咖啡加盟-瑞幸咖啡开售水杯 并赠送刘昊然盲盒

在公布上市后首份财报的第五天，瑞幸咖啡再有新动作，这次是卖周边产品。

8月19日上午，瑞幸咖啡在官方微信宣布上线杯子周边商品：用户可通过瑞幸咖啡APP、小程序、瑞幸咖啡、天猫旗舰店购买周边产品。其中马克杯有白色、黑色可选，售价58元/个；鹿角吸管杯有粉色、蓝色可选，售价139元/个。

在原文中，瑞幸提到这是他们的第一款杯装产品，将会限量发售，但并未提及具体限量数量。

据了解，此次与瑞幸咖啡合作的生产商是美国水杯品牌Contigo，其主打产品是吸管式运动水杯和儿童水杯卡通人物，在国外社交媒体上算是“网红”，而Contigo此次与瑞幸合作的水杯也是一款吸管杯。

杯子的推出还推出了配套的营销活动——遇见浩然系列盲盒——一种源自日本的潮流玩具盲盒咖啡加盟，指的是一个小小的纸盒子，里面装着各种娃娃和人物，没有任何风格提示。消费者在购买前并不知道盒子里的产品具体内容。这种玩具在当今的年轻人中颇受欢迎。

据瑞幸咖啡介绍，用户购买杯子即可获赠以品牌代言人刘昊然为原型的玩具盲盒。该系列盲盒共分为六款，其中四款将于8月19日至9月18日期间上线，购买任意一款鹿角吸管杯的用户均可随机获赠盲盒；余下两款将于8月26日瑞幸咖啡推出实体礼品卡时同步上线。

饮品和杯子天生就相配，咖啡甚至茶饮品牌卖杯子也不是什么新鲜事。咖啡品牌如百事可乐、COSTA等一直都有在门店卖杯子的传统。尤其是星巴克，每年新推出的系列杯子都会引发讨论，尤其是今年2月一款“猫爪杯”被抢购一空，一时吸引了不少眼球。对于品牌而言吉祥物，有设计感的杯子不仅是饮品之外的另一个重要增长点，也是塑造品牌形象的一种方式。据2016年数据显示，星巴克周边占整体业务收入的比例高达25%。

业内人士分析，在零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下，零售正以多场景化、数字化、智能化的方式融入用户生活，用户购买商品时不再仅仅关注价格和功能，对美好生活的追求正成为决定是否下单的关键。瑞幸咖啡与京东、天猫合作售卖周边产品盲盒咖啡加盟，有利于平台间多向回流，满足用户更加多样化的消费需求，另一方面也为咖啡新零售转型增添了更多想象空间。

但从目前天猫、京东上架的产品来看，瑞幸水杯的数量和设计尚处于起步阶段，可供消费者选择的产品种类并不多。瑞幸若想吸引消费者并在周边产品中寻找增长点，还需要更长远的考虑。