潮玩店加盟的话-更新店铺、开辟加盟店：2023年酷乐潮玩加速“IP+”建设

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|曹小青

图片来源|酷乐潮玩

刚刚结束的2022年，我们经历了疫情，都在不确定性中寻找未来的方向。其中，一些直营品牌已逐步开辟加盟店，如新茶饮品牌喜茶、国内美妆品牌林清轩、Tims咖啡等。

特许经营的核心是效率，品牌需要从产品结构、运营能力、渠道布局等维度发挥强大的中后端支撑作用。

以潮玩市场为例，迎商网发现酷乐潮玩近期对位于深圳前海一方城的7.0版门店进行了改造，以更加完善、成熟的门店模式，帮助品牌开拓加盟市场，加速进一步发展。品牌的扩张。渠道。

其中，酷乐潮玩深圳前海一方城店用直观的业绩数据告诉市场，酷乐潮玩是品质加盟领域的实力选手。据品牌方介绍，开业活动期间，门店进店率超过50%，进店人数超过15000人，业绩达成率超过100%。

酷乐潮湾深圳前海一方城店

7.0 市场式店面装修开业

深通道功率

当一个品牌发展到一定规模后，大多会采取特许经营的模式来拓展渠道，以进一步抢占更多的市场份额，形成区域性、全国性甚至全球性的连锁品牌。这意味着品牌需要线下渠道在占领一定消费群体的基础上，具备场景创新能力，以及系统、成熟的渠道方法论。

截至目前，酷乐潮玩已覆盖15-35岁的年轻人，其中70%为女性用户，30%为男性用户。这种顾客群体画像特征是时尚市场的主要消费群体。

他们的消费需求集中在自我愉悦、社交、投资、情感四大方面。 Crowry发布的《2022年轻人生活消费观察系列研究报告——潮玩》显示，购买潮玩玩具的消费者普遍具有高收入、高消费的特征。他们生活节奏快，工作压力大，潮流玩具成为他们释放压力、感受美好生活的“小幸运”。

▶▶ 于是，酷乐潮玩从线下场景空间出发，在深圳前海一方城店完整展示了品牌7.0版店面。与6.0版本相比，商店7.0版本在产品丰富度、购物体验、商店风格等方面都做了“加减法”。

总体而言，深圳前海一方城店是酷乐潮玩7.0版的市场式店面，涵盖8000种新颖商品，呈现实惠、快乐、有趣的沉浸式购物场景，是针对大众生活场景提案的创意。 7.0店非常注重产品的内容以及Z世代的购物需求和体验，以年轻、个性、张扬、独特为幌子，打造“好玩、有趣、购物”的休闲购物体验馆。

酷乐潮湾深圳前海一方城店

▶▶同时，品牌已深耕线下渠道资源，线下市场是其核心地位。据悉，一方城是深圳最大的购物中心。由“奢侈品专家”洪荣源打造，吸引了Kate Spade New York、COACH等优质品牌入驻。

11年来，酷乐潮玩从0到1构建了成熟的线下生态系统，从门店顺序来看，品牌始终保持着渠道拓展能力。截至目前，该品牌在全国拥有300多家直营店，其中2022年将新增近30家新店。

从城市经济线层面来看，盈商大数据显示，酷乐潮玩位于24个城市5万平方米以上商场，主要占据一二线城市，占比72.63%，且分布在二线城市是极其接近的。事实上，实力雄厚的二线城市已成为购物中心的主要基地，其项目存量已达28%，3万平方米以上的购物中心约有1500个。对于打算强化市场份额的酷乐潮玩来说，强二线是必须加密的重要城市。

因此，酷乐潮湾持续与万达、华润、龙湖、凯德、百联、印力、新城等国内顶级开发商深度合作，占据甲、乙类项目运营资源的72.2%。

创新永动机

打造颠覆性时尚品牌

通过开放特许经营，可以为品牌打造一条新的增长路径，这一点已经被很多品牌所验证。然而，在这种市场快速迭代的环境下，何时开设加盟店成了关键问题。

“酷乐潮玩10年稳步发展，对市场有了解，有完整的供应链，有完善的运营能力表情包设计，已经具备了公司快速发展的基础。”酷乐潮玩创始人吴胜峰透露，未来五年，品牌门店规模计划达到1000家。

优质加盟的实现，离不开品牌在优化组织架构、构建产品生态、明确加盟模式、打磨盈利模式、提升品牌运营能力等方面的自我突破。这些也是品牌不断前行的根本动力。

//商品即内容，建立IP生态

当前，以潮流游戏为代表的IP产业正在从小众文化向大众圈层拓展，这一赛道展现出强大的消费力。中国社科院、前瞻产业研究院、民生证券研究所联合调查数据显示，近40%的消费者购买潮流游戏是因为为自己喜欢的IP付费。

随着中国潮流玩具市场的发展，年轻人的文化自信和自我表达的精神需求增强，国产IP开始崛起，涵盖文学、动漫、影视、游戏、实体产品（盲盒、人物、模型、主题公园） ） ETC。

那么潮玩店加盟的话，作为一个销售各种潮流商品的杂货平台，酷乐潮玩一直以来都在各大IP上“深耕”，不仅增强了SKU的丰富度，扩大了消费群体，同时也完善了现有的客户群。粘度，从而不断构筑其在大宗商品领域的竞争壁垒。 2022年，酷乐潮玩将合作的重点IP包括：虎橙、焦青猫、菜狗、FUKILAND、乐易果蔬、迪士尼、三丽鸥、Mikko、RiCO、提摩西、雷克先生、面包兔等。

酷乐潮玩2022年重点合作IP

//利用元宇宙通向大市场

随着元宇宙概念的深入人心，数字资产这一子品类在国内外爆发了。在这个新兴赛道上，不仅数字资产数量不断增加，资本各方也加码支持ip形象，推动市场规模扩大。 《2022年中国数据存储产业发展报告》指出，到2026年整个行业规模预计将达到150亿潮玩店加盟的话，有望实现爆发式增长。

因此，酷乐潮玩也于2022年12月推出了潮玩消费场景下的首个数字资产——叛逆熊-赏金猎人，探索元界与潮玩品牌结合的可能性。该数字资产是上海数字交易所注册的首个潮流数字资产。与一颗芯片集成，具有一次正确确认功能。您可以通过手机的NFC功能接近产品，并将其与数字资产绑定，完成正确确认并验证真伪。伪造的。

这个炫酷的数字资产一上线就受到了消费者的青睐。官方数据显示，叛逆熊-赏金猎人首批发售5分钟内就售空；第二批限量200件，开售10分钟内就被抢购一空。

酷乐潮玩数字资产-叛逆熊-赏金猎人

//突破空间界限，平衡市场的“烟花”氛围与城市潮流感

在越来越多的品牌热衷于携手IP前行的当下，酷乐潮玩不断打破空间界限。除了数字资产和实体商品外，还与商场“联姻”，打造IP时尚市场。

例如：2022年酷乐时尚湾与上海久光中心、宁波万象城、宁波万象汇等商场合作推出IP时尚玩市集，吸引了众多年轻人来到商场，一度成为时尚潮人的聚集地。时尚爱好者。 。

酷乐潮湾IP潮湾市场

值得注意的是，酷乐潮玩是第一个组织集市聚集各类IP的平台。久光市场筹备期​​间，有30家IP方积极参与。对于这些原创IP方来说，酷乐潮玩所掌握的IP时尚市场，增加了他们IP的曝光渠道。

//运营积累，打磨加盟助推器

事实上，酷乐潮玩早在1997年就成立了，前身为音视频产品公司Star Dynamics。后来于2012年转型成立“酷乐潮玩”品牌，是国内最早进入潮玩市场的企业之一。一。

无论是制作唱片，还是IP衍生杂货，酷乐潮玩的经营理念都是以年轻人为中心。就这样，酷乐潮玩迄今为止已经积累了超过1600万核心会员，活跃粉丝流量池超过500万。

此外，品牌不断加强线上线下的连接，增强用户粘性。例如：通过小程序、网上商城、专属APP等，利用内容互动，引导流量到线下门店，助力业绩增长。

而且，线下场景也在不断创新。在上海TX淮海青少年动力中心，酷乐潮玩作为时尚市场品牌的领军者，在上海市委统战部、黄浦区委的指导下参与上海新社会阶层的建设。协会联合上海黄浦海燕博客公益发展中心举办的“非遗新体验·国潮新力量”主题展，多维度展示了“超好玩时尚市集”的品牌理念。

酷乐潮玩参加“非遗新体验·国潮新力量”

行业主题展

当然，2022年也将是酷娱硕果累累的一年。品牌还荣获多项行业奖项，实现品牌与美誉度同步增长，如：2022年中国授权金星奖、2022年宁波“时尚品牌”、2022年消费大国金长城奖、第二届毕马威新国内奖产品50家企业名单单等待。

酷炫音乐和娱乐行业奖项

因此，作为一个成熟的商业品牌，酷乐潮玩将在2022年首次开设加盟店，并采取全托管模式。不过，对于吴胜峰来说，开放特许经营并不意味着不重视直营店的发展。 “未来，我们将在直营店建设更多城市旗舰店和新业态试验店。”他认为直营和特许经营是相辅相成的关系。直营店是品牌的旗帜，直营店的商业模式和盈利探索将更有利于特许经营战略的稳定实施。

而且，随着后期加盟店数量的增长，酷乐潮玩将进一步完善品牌标准化建设和明星学院（公司内部大学），以保证加盟店的健康运营。同时，酷乐潮玩也将持续推进产品生态的打磨，从“自有产品+IP产品”双线出发，打造独特的文创零售平台，提高加盟竞争力和健康发展。商店。

吴晓波在最近分享的年终演讲中表示，2023年中国经济和市场环境将逐步恢复：在2023年信心调查中，82%的学者认为2023年经济将好转。

随着消费市场出现复苏迹象，中国潮流玩具市场也将进一步扩大。艾媒咨询预测，到2023年，中国潮流玩具市场产业将占全球潮流玩具市场的23.03%。

面对日益激烈的市场竞争，酷乐潮玩从打磨新店、聚集IP、打造IP时尚市场、销售数字资产等不同维度开发差异化套牌，迎合年轻人的消费心理，催生新产品。 “化学反应”。同时，在特许经营模式的支持下，品牌将不断突破国内外时尚玩具市场，实现更大更广的版图扩张。

获奖企业专项计划

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