微信盲盒是什么东西?-盲盒成旅游营销新“游戏”

“玩盲盒会‘上瘾’，为了画出自己想要的娃娃，我曾经买过几十个娃娃一起拆，看着自己收藏的娃娃墙，心情特别好。” 网友豆豆说。 开盲盒的过程被发到社交平台上，吸引了数十万“粉丝”，让她很有成就感。

盲盒起源于日本的福袋，是指将人偶或动漫影视作品的周边放入没有标记的盒子里。 消费者只有在购买和打开它时才会知道他们赢得了什么。 近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩公司为广大年轻人带来了盲盒，引发了一场“盲盒热”。 2019年，“泡泡玛特”创造营收16.8亿元。 不少景区和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力，开始研发自己的IP盲盒产品。

“上瘾”

盲盒收藏爱好者花火表示，“抽盲盒”的爱好需要建立在一定的消费能力之上。 自2016年“入坑”以来，她每个月有三分之一的工资都花在了买盲盒上。 “‘盲盒’的不确定性是‘上瘾’的，有时候看到一个盲盒就想入手一整套，经济允许的情况下卡通形象卡通人物，买一整盒很常见。”斯帕克斯说。

业界将2019年视为盲盒经济元年。 《95后玩家剁手榜》数据显示，近20万消费者每年平均花费2万元购买盲盒。 购买力最强的消费者 每年购买盲盒要花费数百万美元。 霍华说，如果盲盒里的娃娃是她喜欢的卡通人物，或者有文化内涵，她都愿意买。 为此微信盲盒是什么东西?，4月份，故宫淘宝盲盒“故宫猫”一上线就“剁手”了一套。

据悉，7月初，故宫发布了第二批明字盲盒。 目前，两批盲盒分别占据网店畅销第一、第二名。 有网友表示，自己不是盲盒玩家，但故宫的文化属性让他们对这两款盲盒产生了好感，愿意购买收藏。

中国旅游协会旅游商品装备分会秘书长陈斌表示，“淘宝故宫”每次上线都能引起消费者的共鸣。 创新和突破。 如今，陕西博物院、三星堆博物馆也有自己的盲盒文创，深受消费者欢迎。

除了景区自主研发的盲盒产品，部分景区委托有经验的公司开发IP产品。 比如迪士尼与“泡泡玛特”多次合作，推出了米奇祖造系列、佐佐家族系列2迪士尼公主、玩具总动员系列盲盒等，深受粉丝喜爱。 斯帕克表示，迪士尼IP盲盒是她最喜欢的盲盒系列之一，她几乎收集了所有套装。

前景广阔

厦门爱达仕网络科技有限公司华南区经理王亮说：“盲盒公仔基本都是PVC材质，成本不高。一个手掌大小的黑胶玩具，厂家定价在不到10元，而一个盲盒售价通常为59元和69元，其中渠道、营销、营销、广告等品牌运营支出占比较高。” 王亮表示，目前盲盒的玩法和营销方式都比较相似。 、IP开发运营是企业最应该思考的问题。 “如果消费者认可你的IP设计，他们就会愿意为这一系列的盲盒买单。”

2019年，厦门爱师傅网络科技有限公司开始将“72变趣新零售”文创礼品自动售货机布局到景区、商场、地铁等人流量大的地方。 王亮表示，公司计划借助此次“盲盒热”，进一步扩大产业布局，通过“文化创新+新零售”的方式，将具有中国文化特色的原创IP盲盒产品输出到海外。

除了像故宫、迪士尼一样推出IP盲盒产品，盲盒的“盒子”还能装什么？

7月27日，“飞猪杭州旅游超级品牌日”线上活动启动。 活动按照“一天四点”的理念，以“早晨——经典杭州”、“下午——优雅杭州”、“晚上——魅力杭州”为主题，开展“杭州文旅”主题活动。杭州》和《夜·活力杭州》。 城市盲盒》创作。本次盲盒包含联名限量版手办、茶叶、张小泉剪刀等杭州特产，以及酒店客房券、下午茶券、SPA券等。全系列盲盒均充满杭州特色，拓展盲盒玩法。

7月16日，中国联航联合京东推出“盲盒传单”活动。 含税往返298元/人，国内44个城市目的地随机。 京东旅游周年庆期间，这款盲盒上线仅2天订单量就破万。 这是中联航将盲盒概念应用到航空旅行市场的一种新方式——产品不再局限于盒子里的娃娃，而是未知的目的地。

陈斌认为微信盲盒是什么东西?，“城市盲盒”和“盲盒试点”都是一种新型的营销方式，毕竟“万物皆可盲”。 盲盒经济以潮流玩具为基础。 只有故宫等故宫开发的文创产品，在景区和企业中销量好，有足够的知名度，才能得到消费者的认可。 “目前，大部分景区的吉祥物IP还没有‘出场’。”

营销“新花样”

陈斌表示，对于景区盲盒产品的开发，IP孵化运营是重中之重。 “要么有其他地方找不到的超级IP，一定是你的，要么开发的IP有创意、有意义，能抓住年轻人的心，可以借鉴当地的景区文化，消费场景。在其他方面进行融合创新。” 此外，“限量版”是潮流玩具的悠久传统，有别于普通商品。 潮流玩具被做成艺术品，具有收藏价值，数量控制也是其中之一。 景区开发的文创产品普遍受到欢迎。 如何平衡“限量”和热门产品，也是“玩”盲盒经济的关键。

王亮说，盲盒“能玩”，一是有故事、有文化内涵，二是好营销。 盲盒之所以对消费者有吸引力，在于限购、新品、收藏等，这也为盲盒增加了一种无形的“价值”暗示，从而让购买者产生优越感。 当然，也有很多没有故事背景的玩具IP，比如日本的“暴力熊”、Hello Kitty、熊本熊等，都是不靠内容走红的。 他们的商业模式基本都是以周边、衍生品和品牌授权为主。

陈斌建议，景区不一定非要以手工娃娃的形式进行营销。 盲盒可以嵌入风格各异、实用性强的生活用品。 博物馆里的书籍、文化衫也可以包装成盲盒出售。 主要是用好东西做盲盒。