泡泡玛特盲盒人物图片-汉服、美妆、动漫……泡泡玛特的盲盒里你还想放什么？

你买过盲盒吗？

就算没买过，也一定见过，尤其是在年轻人中，经常“盲盒营销”已经不是什么新鲜事了。

回过头来看，随着泡泡玛特的上市，盲盒风潮席卷各行各业。 十二楼、超玩组、美柴、CJ、WF、52TOYS等玩家不断涌现，行业面临多方交锋。

·2020年5月，十二栋与万代南梦宫游乐有限公司、万代南梦宫游乐有限公司共同打造“LLJ X NAMCO”联名品牌店；

· 今年4月，TOP TOY首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮流IP，并计划今年在中国开设100家门店；

52TOYS持续联名泡泡玛特盲盒人物图片，9月获得新一轮4亿投资，成为今年笔潮游戏市场最大融资。

肉眼可见，潮湾赛道上的竞争越来越激烈。 作为“第一潮人”，泡泡玛特自然面临不小的竞争压力。 进入2021年，泡泡玛特也在不断扩张版图。 将触角伸向美妆、影视动画等多个领域。

这不禁让人想起2020年5月泡玛特董事长兼CEO王宁在接受《新芒》采访时提到的一句话：早期，我始终相信“先走一步，后一步走”。花枪”。 看样子，这是泡玛特的招数，是基于马步，还是另有隐情？ 港股研究院将通过回顾泡泡玛特今年在一些热点地区的动作，试图找到一些答案。

美女赛道一片红海，泡泡玛特用“组合拳”闯入其中

目前，跨界联名在各行各业早已不是什么新鲜事。 发展到一定阶段后，不少企业选择跨界联名寻求新的增长点。

这在时尚游戏领域也很常见。 52TOYS创始人兼CEO陈薇也表示，“IP衍生品已经成为延伸和扩大IP生命力和影响力的最重要一环。优秀的衍生品不是消耗IP的价值，而是反哺IP。” 正如他所言，现在很多潮玩公司都通过跨界联名来提升自己IP的影响力。

比如十二楼、万代南梦宫、万代南梦宫，三方联手打造了“LLJ家机战X NAMCO”的联名品牌店； 52TOYS与元气森林、百度输入法合作； MINISO名创优品与腾讯QQ联名DIY潮玩盲盒等，联名款在潮玩市场大受欢迎。

作为新潮游戏赛道的最大玩家，跑马当然不会出此手。 它将把目光投向美容行业。

美妆成为近几年的热门话题，众多资本纷纷涌入，投资热情不减。 艾媒咨询数据显示，2020年初至2021年4月，中国化妆品行业月均投资达7笔，平均单笔投资金额达1.61亿元。

从市场规模来看，艾媒数据显示，中国化妆品市场从2012年的2584亿元大幅增长至2019年的4256亿元，预计2021年市场规模将达到4553亿元。

市场就在那里，剩下的就是行动。 泡泡玛特推出“品牌+IP”联名。 仅今年上半年，泡泡玛特就与两大品牌打造联名款。

今年年初，小奥丁第二次携手泡泡玛特推出“大橙大理”新年联名礼盒； 5月，Judydoll Juduo与泡泡玛特联合推出人气爆棚的PUCKY仙女飞天系列彩妆。

此外，泡泡玛特此前曾与Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小盒子、Make Up For Ever等品牌合作； 甚至成立了安徽泡泡玛特贸易有限公司和杭州泡泡玛特贸易有限公司，经营范围包括化妆品批发和化妆品零售。 各种动作频频，泡泡玛特作为“盲盒第一股”，真的要开始做化妆品生意了吗？

从某种程度上来说，泡泡玛特的美妆业务确实可以在积累的受众中获得一定的市场。 如果运营成功，也将成为提升其用户粘性的最佳选择。

但是，树立品牌容易，保持知名度难； 尤其是在产品更新换代迅速，消费者追求质优价廉的时代。 更何况，化妆品行业的老牌品牌很多。 在已经是一片红海的化妆品行业，如何在夹缝中长出新的，绝非易事。 再加上近几年完美日记的崛起，俘获了一大批Z世代。 泡泡玛特想要在保持知名度的同时做到独一无二，光有IP是不够的。

截至2021年6月30日，累计注册会员1141.5万人。 泡泡玛特并没有划分用户群体的消费能力，甚至乐观地预测可以进入其美妆购买池的会员数量。 量不大。 从另一个角度来说，在现在的美女赛道想要抢到一个好的名次并不容易，更何况在现阶段，卡在美女赛道或许并不是泡泡进入美女赛道的主要目的。

专注影视动画，将《两点十》来势汹汹

影视动画是泡泡玛特不断加码的赛道。 近日卡通人物，泡泡玛特领投武汉两点十文化传播有限公司，持股10%。

这并不是泡泡玛特第一次涉足内容生产领域。 基于动漫市场衍生产业的影响力和重要性逐渐扩大，泡泡玛特此前投资了《白蛇2之青蛇劫》和《哪吒重生》探索国产动漫电影的周边和衍生品.

只是动画播出后，一次是因为价格太高，一次是因为动作太慢，导致效果不尽如人意。 主要是基于衍生产业在动漫市场的影响力和重要性正在逐步扩大，拓展自身业务板块的想法。

2:10这个投资的主要动机是什么？

我们可以先从两点十来看公司的基本面。 成立于2007年，是一家以动漫IP研发运营为核心的全产业链公司。 至今已发表作品40余部，拥有《白银守墓人》、《我是江小白》、《长城传奇》等多个IP。

值得一提的是，从2014年开始，2:10开始转型原创内容制作。 推出的第一部作品是与腾讯动漫合作的《白银守墓人》。 也是中国游戏授权金额最高的漫画作品之一。

同时，2.10与阿里影业、万达电影、优酷、哔哩哔哩、腾讯视频、腾讯动漫、央视少儿、卡酷、网易游戏、腾讯游戏等各领域龙头企业保持深度战略合作。参与其中《阴阳师》、《王者荣耀》、《明日方舟》等CG制作。 这意味着2:10本身就拥有众多优秀的IP和优秀的内容制作能力。

对于新潮IP来说，自然具有很强的扩展性和连接性。 动漫影视是延长IP生命周期，让IP更加丰富立体的手段之一。

显然，泡泡玛特看中的是二分十的资源优势和IP创造能力。 如果能够通过两点十的方式与网易、阿里、腾讯等达成合作，对于泡泡玛特来说，无论是IP还是影响力都会有很大的提升。

泡泡玛特还表示，未来将致力于丰富IP类型，扩充IP库。 推出更多机头系列产品。 现在看来，泡泡玛特在多个领域的尝试，让其“扩大IP影响力”的野心更加清晰。

此前，泡泡玛特依托Moly和Dimoo两大IP，即使推出新IP，依然难以超越。 不过，根据最新一季报显示，泡玛特新推出的SKULLPANDA一直深受市场喜爱，占自有IP收入的10.3%，与两大头部IP的占比相差无几。

如果泡泡玛特此次能够进一步夯实产业链上游的内容生产基础，将有助于泡泡玛特多元化IP收入结构，减少对头部IP的依赖。

但对于正式进入动漫行业的泡泡玛特来说，还是需要理性看待理想与现实的差距。 毕竟，任何行业之所以具有先发优势，都是因为先发者积累了大量的资源。 泡泡玛特虽然通过投资扩张版图，但与腾讯、阿里、哔哩哔哩等玩家相比，已经拥有更成熟的运营模式、稳定的受众和资源。 对于泡泡玛特来说，这将是一个全新的开始。

加码潮流文化，汉服，潮牌一手

随着“国潮”文化出圈，国潮元素迅速渗透到各行各业，“以国为潮”逐渐从小众走向大众，成为新时尚Z 世代的消费。

2020年12月，52TOYS旗下原创IPKimmy&Miki推出全新系列古风产品“桃花扇”；

泡泡玛特跟进汉服国风品牌A轮融资1.3亿余元，为汉服市场添砖加瓦。

泡泡玛特为何押注汉服领域？

除了汉服市场的广阔前景，更看重的是这个新IP和十三玉的口碑和庞大的粉丝群体。

汉服作为中国传统文化中最受瞩目的元素，近年来市场火爆。 中商情报网数据显示，中国汉服市场规模从2016年的3.7亿元翻番至2020年的79.7亿元，并有望在2021年迎来更大的市场，增至105亿元。

如果抓住国风传统元素表情包设计，借用十三多来助力泡泡玛特，或许能带来新的用户群体和增长点。 每个IP都有一个周期，泡泡玛特不可能靠莫莉来维持生计。 新IP的开发是重中之重，也不仅仅局限于“IP+盲盒”的模式。 加入汉服可以打造“文化+IP”的新模式。

另外值得注意的是，近一个月来，泡泡玛特在潮流文化领域进行了第二次投资。 独资投资美国时尚品牌买手店Solestage数千万美元。

这是 Solestage 首次获得融资。 其主要产品包括超级限量鞋履、潮流服饰及周边产品。 入股后，泡泡玛特将全面参与其中国业务，帮助其在中国拓展门店，并在门店销售泡泡玛特IP下的潮流玩具和盲盒。

从自身发展来看，对Solestage的投资，一方面是为了拓展海外业务，进军高端潮流游戏市场； 另一方面，也有弥补用户群体中男性群体的考虑。

当然，还有不容忽视的外部压力。 今年4月，TOP TOY首次推出原创潮玩IP，布局线下门店； 52TOYS近日又获得4亿融资，这是今年潮玩赛道最大的一笔投资。

此外，52TOYS近年来与互联网、快消、美妆、娱乐、体育等领域的合作频频泡泡玛特盲盒人物图片，而且呼声越来越高。 也有传言说52TOYS可能是第二个泡泡玛特。 两者之间有很大的相似性和相同的布局。 从外部压力来看，增加潮牌领域也算是泡泡玛特的被迫选择。

但无论是汉服还是时尚品牌的扩张，本质上都是泡泡玛特对“文化+IP”模式的探索。

结语

事实上，泡泡玛特近年来在各个领域的扩张，主要是为了巩固其在IP领域的影响力，而这背后的焦虑早已浮出水面。

2020年12月11日，泡泡玛特正式登陆港交所，市值一度突破1000亿港元。 如今，泡泡玛特市值缩水至841亿港元，质疑声并未停息。

尽管今年上半年财报核心数据较去年同期翻番，但在财报公布后股价一度跌至52.15港元。

如今，能否通过加码乐园、游戏、内容等领域，打造“IP+盲盒+文化”的模式，挽回投资者信心，尚不得而知； 但随着潮玩市场其他玩家的崛起，泡泡商城还有广阔的市场有待发掘，但还有很多工作要做。