泡泡玛特盲盒app-从盲盒起家的泡泡玛特急于“摆脱”盲盒

不少娱乐圈明星都开始“晒娃”，而且都在晒同一个“娃”。

近日，宋茜、宋祖儿、杨超越、王霏霏等多位女明星纷纷晒出自己和“宝宝”的合照。 那是一个大眼睛，噘着嘴，面无表情的小女孩。

小女孩名叫茉莉泡泡玛特盲盒app，是号称“泡泡玛特一姐”的头部IP。 “一姐”还能带领被调侃“IPO就是巅峰”的泡泡玛特走向下一个故事吗？

泡泡玛特推出的MEGA典藏系列SPACE MOLLY西瓜。截图来自POPMART微信公众号

长大后的“泡泡玛特小姐”

2016年1月9日卡通形象，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发微博：“除了收藏Sonny Angel（当时泡泡玛特最受欢迎的人偶），你还喜欢收藏什么？”

在那条微博下，很多网友提出了一个王宁从来没有听说过的名字：Molly。 他迅速签约IP，Molly不负众望：2017年至2019年，基于Molly形象的泡泡玛特品牌产品销售额分别占泡泡玛特品牌产品总收入的89.4%和62.9%左右。 , 32.9%。

泡泡玛特的生意越做越大，Molly也“越做越大”：起初，基于泡泡玛特的盲盒策略，Molly通常藏在一个7cm左右的小盲盒里。 如今，越来越多的400%、1000%尺寸的Molly出现在32cm、70cm的确定形象中，是众多明星潮人追捧的“大宝贝”。

潮玩选手石顿儿（化名）是个大爱娃。 女星晒出MEGA珍藏系列《茉莉西瓜1000%》，No.1就在他手上。

史敦儿《茉莉西瓜》0001/2500证书。受访者供图

施顿儿以11000元从黄牛手中买下了这个原价3999元的娃娃。 “这个溢价我可以接受，毕竟像Bearbrick这样的新潮游戏溢价更高。”

石遁儿所说的熊砖，又被称为积木熊。 早就火了，身价飙升。 每件上万美元的价格并不少见。 如今，不少人认为泡泡玛特在市场上的火爆“颇有当年积木熊的风范”。

目前，二手市场上“茉莉西瓜1000%”的价格大多在15000元左右，但这还不是达娃的“天花板”。

施顿儿“入坑”泡泡玛特的契机是6月份推出的一款“茉莉地球女儿”。 当时人气很高，溢价很严重。 原价4999元的初代泡泡玛特，在二手市场更是被炒到89999元、98888元的天价。

《茉莉地球女儿》在二手市场的售价。

“不到一个月价格就涨了一倍多，当时我觉得这是一项回报率很高的投资，对我来说，既是一种爱好，也是一种理财方式，何乐而不为呢？” 石遁儿说道。

躲不开“黄牛”的影子

盲盒爱好者凌力（化名）也拥有一个大宝贝。 “每次抢到大宝贝，我都会打电话给亲戚朋友一起抽签来抢，但我只赢了这一次。每次抢到宝贝，总是在界面还未清空之前，宝贝就被卖掉了。”出去。”

“我们娃友圈里流传着这样一句话：‘泡泡玛特赚不到我的钱，黄牛可以。’”凌丽说，娃友们拿不到自己心爱的宝贝，只能去二线。 - 手市场以高价购买它。 入，怨声不绝。

“现在这个圈子基本被黄牛垄断了，听说他们有软件好抢，我们散客基本没有机会，一些中签的散客到店里去拿，如果他们太懒得带回家，人家直接当场翻倍，你卖给黄牛，黄牛转手赚个几千块没问题。 石顿儿说道。

施顿儿Molly系列部分作品。受访者供图

凌莉还表示，黄牛之所以有利可图，是因为大部分大佬都需要像AJ等球鞋一样通过抽签的方式购买，不是人人都能买到； 二是存在“限量”，全球XXX体供不应求。 导致价格飞涨。

不过，对于自家大宝贝被炒作的问题，泡泡玛特回应媒体称，泡泡玛特过去没有参与，未来也不会参与潮玩二手市场的相关交易。 希望它能为真正的玩家和收藏家所拥有，而不是在黄牛手中索要天价，让真正的爱好者望而却步，正在努力探索更好的解决方案。

迫不及待撕下的盲盒标签

虽然黄牛的猖獗让泡泡玛特“头疼”，但大宝贝对泡泡玛特的重要性毋庸置疑。

在2021年半年报中，泡泡玛特特意把MEGA拿出来形容，“6月发布的MEGA典藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款一经推出便迅速引爆市场，1000%的销量限量发售3000件，以抽奖形式购买，吸引了超过100万人参与。”

“热度超出预期，MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。” 王宁在半年报业绩会上对大娃的表现表示满意。

消费者在泡泡玛特门店选购Molly盲盒。中新网 左玉坤 摄

不过，也有声音认为，达娃上线的背后，也折射出泡泡玛特的焦虑。

2018年和2019年，泡泡玛特营收同比分别增长225.49%和227.19%，但2020年增速断崖式下滑，下滑近80%至49.3%。 现在，进入2021年上半年，虽然正在逐步从疫情的影响中恢复过来，但增速仅为116.8%。

反映在股价上泡泡玛特盲盒app，泡泡玛特最高市值接近1500亿港元。 在经历了今年3月份的最低点之后，虽然已经涨到840亿港元，但几乎腰斩了。

此外吉祥物，品控不力、售后服务差、霸王条款、营销混乱等负面新闻的阴影也一直笼罩着泡泡玛特。 近日，有消费者反映，使用微信小程序抽泡泡玛特盲盒，选择99元抽一次，但支付时直接跳转到全包，支付了2178元，再次引发质疑的诱导消费。

“IP能否火起来，还是需要载体，否则就只是一个玩偶，或者放大版的玩偶。要保持持续的热度，就需要对IP进行长期的创新和内容输出。” 擅长演讲的互联网分析师孟毅。

“泡泡玛特上市前后，我们多次向人们解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家IP化的潮牌游戏公司。” 王宁也多次强调。

从在北京环球影城推出泡泡玛特首家概念店，到投资电影《白蛇2之青蛇》、《新封神榜：哪吒重生》，再到成立乐园管理有限公司，不难看出，泡泡玛特已经决定撕掉盲盒的标签。

你还在买盲盒吗？