泡泡玛特图片-泡泡玛特主推高端潮品，想做“年轻人的第一件收藏品”

泡泡玛特8月推出的MEGA系列是1000% SPACE MOLLY西瓜

从2016年至今，MOLLY这个潮流IP已经在潮流市场“横行”了第六个年头。 年轻人厌倦了这个金发小女孩吗？

如果单看泡泡玛特2021年上半年财报，似乎是这样的——2021年上半年，泡泡玛特总营收17.73亿元，同比增长116.8%，其中莫莉的营收为2.04亿元泡泡玛特图片，仅占总营收17.73亿元。 占收入的11.5%。

这一数据与 2019 年 MOLLY 为最大 IP 时的收入 37.2% 相比，下降了 2/3 以上。

不过，今年6月以来，泡泡玛特全新MEGA收藏系列SPACE MOLLY的火爆，再次展现了这个IP的消费者吸引力：

今年6月，泡泡玛特全新MEGA系列SPACE MOLLY x 海绵宝宝联名款一经推出就迅速上市。 1000%（70cm）限量3000件，可通过抽签购买，吸引超过100万人。 参加。 在二手交易平台上，这款原价4999元的产品直接以18000元的价格成交。

可以说，如果你能拥有1000%的SPACE MOLLY，你就有了傲视“宝宝圈”其他玩家的资本。

MEGA Collection系列产品线是泡泡玛特今年正式向市场推出的高端潮流产品线。 迄今为止，已推出12款MEGA Collection系列产品。 近期推出的MEGA系列SPACE MOLLY西瓜和MEGA系列SPACE MOLLY太妃糖，818天猫超级品牌日参与产品抽奖的人数超过98万人。

据悉，目前已有Molly、Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等IP参与MEGA合集系列的开发。

在市场认知中，由于“泡泡玛特”的盲盒营销过于与众不同，大众往往将“盲盒玩具”与泡泡玛特深深联系在一起。 它已经成为一家销售盲盒玩具的公司，但盲盒销售方式中的成瘾机制和赌博因素受到了市场的广泛批评。

事实上，在BTS和STS国际潮流玩具展会上，泡泡玛特都会为专业潮流玩具玩家推出艺术家品牌的限量版手办。 每次一发布，总是被抢购一空，但这个生意以前从来没有被用来做生意。 独立生产线。

如今，泡泡玛特以MEGA系列来宣扬“艺术潮流玩法”，希望它成为“年轻人的第一藏品”。 在横向拓展产品线、满足不同圈层用户多样化需求的同时，也有利于IP的艺术沉淀和产品品类的结构调整。 同时，这条生产线也在试图传达一个理念：泡泡玛特做潮流玩具，核心是IP，而不仅仅是盲盒。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁也在本次业绩发布会上表示，“MEGA系列将成为我们非常重要的业务”泡泡玛特图片，并反复强调：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是基于IP的公司。 潮流玩具公司……大哇的成功吉祥物，另一方面，让对这个行业不太了解的人增加了对这个行业的了解，让他们明白我们更有价值的东西是IP。”

但从品类结构来看，由于MEGA系列刚刚推出，工艺还在优化中，目前泡泡玛特盲盒的毛利率要高于大哇。 包括上半年上游供应链成本上涨的影响，本次财报显示，泡泡玛特2021年上半年毛利率小幅下滑ip形象，从去年同期的65.2%降至目前63.0%。

值得一提的是，在未来布局方面，王宁在业绩会上透露，园区业务已经开始积极准备。

据天眼查显示，8月18日，泡泡玛特全资子公司北京泡泡玛特园区管理有限公司成立，注册资本1000万元。 经营范围包括城市公园管理； 游乐园; 票务代理； 及展览主办展览活动； 餐饮管理； 演出场地管理； 演出经纪； 娱乐和娱乐活动等

事实上，早在2019年，泡泡玛特在接受钛媒体APP采访时就表示，打造小型线下主题公园是泡泡玛特未来的计划。 当时，他告诉钛媒体，日本北海道札幌的白色恋人工厂是泡泡玛特可以参考的一个方向，并表示，“我们肯定做不到迪士尼那么大，但可以尝试一下” MINI型的。”

现在，这个想法已经开始提上日程。 （本文首发于钛媒体App，作者|赵宏宇）

附：泡泡玛特2021年上半年业绩要点

收入和利润：

IP:

自有IP收入9亿元，同比增长220.7%； 独家IP收入3.94元，同比增长44.5%。 2021年上半年，泡泡玛特拥有6个营收过亿元的IP。 Molly和Dimoo 2021年上半年营收均分别超过2亿元、2.04亿元和2.05亿元。 2020年发布的新IP SKULLPANDA实现收入1.83亿元。

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