买泡泡玛特的意义-人民网三评“盲盒营销”（上）：粮食浪费怎能忽视？

近期，肯德基联合泡泡玛特推出盲盒餐，引发舆论关注。此类营销涉嫌诱导消费者非理性购买过量食品，造成大量食物浪费，令人愤慨。

盲盒餐是盲盒营销的产物，盲盒营销是否合适还有待商榷。但并不是所有的东西都可以“盲盒+”！作为餐饮企业，特别是快餐企业，应该知道食品保质期的重要性，也懂得限时生产、限时销售、限时消费的重要性。如此制造营销噱头，刺激消费冲动，造成严重浪费，有悖于社会公德，有悖于知名企业应尽的社会责任。被点名批评，备受诟病，说明盲盒一旦侵入餐饮领域买泡泡玛特的意义，很容易人为制造“舌尖上的浪费”，只会是错误的、失败的、哗众取宠的营销。

营销不是炒作，更不能违反法律。《反浪费食品法》明确规定，“餐饮服务经营者不得诱导、误导消费者点餐超量”。“盲盒+”餐食是一种无视法律的营销手段，是大胆、赤裸裸的冒险。

以往的“盲盒+宠物”无视动物的生存权，盲盒成了“死亡盒子”；“盲盒+美妆”在新奇形式的背后隐藏着众多过期商品，盲盒成了“打包盒”。如今，“盲盒+餐食”风潮带来的浪费，让盲盒变成了“餐盒”卡通人物，很多人买完盒饭就扔掉。这样一边卖货一边浪费资源，不仅是变味，更是畸形！

盲盒模式下，稀缺与上瘾、恐慌性购买与囤积、炒作与哄抬价格紧密相连。试图牟利的商家往往大批量生产，深陷其中的消费者也往往大批量购买。无论盒子里装的是食物、娃娃、文具还是其他东西，需求都是有限的，造成了大量不必要的浪费，这是资源浪费卡通形象，久而久之就会令人震惊。

可以说，盲盒乱象指向了一个问题：这种营销方式制造稀缺性、恶意分流流量、遮蔽理性、导致盲目消费。除了满足商家的营利目的买泡泡玛特的意义，只能给营销环境带来混乱、给消费秩序带来无序。盲盒属性的产品和现象越是火爆，我们越应该提醒消费者擦亮眼睛、保持理性，越应该呼吁监管部门加强引导、加强治理。从这个意义上讲，“盲盒风潮”带来的“夸大”、“浪费”和“盲目性”必须停止！

我们建议一些企业要三思而行、慎重行事，也建议一些商业模式要回归正常、回归健康。