泡泡玛特盲盒官网怎么退-去掉盲盒后，泡泡玛特就失去了魔力

从最高价107港元跌至不足20港元，泡泡玛特在资本市场的日子并不好过。如今吉祥物，千亿港币市值被抹去后，那个嘟嘴的莫莉还有魔力吗？这是资本市场提出的问题，也是潮流娱乐市场提出的问题。

“我们都是创造情感价值的内容公司。”七派说创始人马东曾这样评价当下流行的盲盒。当超过1000亿港元的市值跌至260亿港元时，泡泡玛特的情感价值“失效”了。莫莉很难承载原有一批铁杆粉丝的情感价值，而新粉丝似乎有了更多的选择。

七年过山车

或许泡泡玛特在进入潮流娱乐领域时并没有想到，短短七年的时间，就迅速登上顶峰，然后又迅速跌落。截至3月10日收盘，泡泡玛特市值已跌至259.8亿港元，从上市后1500亿港元的峰值蒸发了1000亿港元泡泡玛特盲盒官网怎么退，股价也从上市时的107港元回落。今日最高升至19港元。这对任何企业来说都是难以言喻的痛苦。

2010年，王宁怀着满腔热情创办了泡泡玛特，从销售文具、小饰品起家。虽然开了几十家门店，但泡泡玛特的利润并不高，业绩已经连续三年亏损。直到2015年，盲盒在日本的流行让泡泡玛特看到了机会。

2015年，日本盲盒市场蓬勃发展，深受消费者青睐。泡泡玛特转变思路，进军潮流玩具市场。 2016年，或许是上天的眷顾，或许是王宁独特的眼光，泡泡玛特签下了莫莉的独家IP版权，开始了对莫莉的多年运营。

自此，泡泡玛特一路飙升。 2016年6月，Molly系列盲盒在天猫旗舰店正式上线，一秒售空。此后很长一段时间里，莫莉无数次上架、售空。

财报数据显示，莫莉也成为泡泡玛特最赚钱的“女明星”。 2017年，Molly为泡泡玛特带来的收入占全部IP收入的89.4%；随着这个IP的成功运营，多年亏损的泡泡玛特扭亏为盈。 2018年，莫莉营收占比62.9%。

借助莫莉的人气，泡泡玛特的业绩翻了一番。财报数据显示，2018年至2019年，泡泡玛特营收分别增长225.49%和227.19%，净利润分别增长6242.96%和353.29%。

马东在潮流玩具行业论坛上解释了这种流行的盲盒经济：“我们都是产生情感价值的内容公司，但载体不同。”

盲盒承载了当时许多年轻消费群体的情感价值。即便外人叫嚣不可理解、不值一提，但在圈内人眼中，小小的盲盒却承载着个性、酷炫、小众等情感。这个盲盒带来的情感价值，一度让泡泡玛特的莫莉变得无价。

小英是当时泡泡玛特的首批粉丝之一，也是莫莉的最大粉丝。莫莉盲盒系列的每一款产品她都熟悉。据小影介绍，仅以莫莉这个IP，泡泡玛特就推出了30多个不同系列的盲盒。收集所有Molly盲盒系列是小英的目标。当被问到为什么喜欢莫莉时，小英的回答是表情包设计，这个嘟嘴、脸色不好的女孩是另一个版本的自己。用小英的话说，这是一种生活态度，一种反对麻木生活的态度。

乘着“潘田”的热度，2020年底，泡泡玛特敲开了资本市场的大门，成为“中国第一股潮流玩具股”，市值突破千亿港元。随后在2021年初，泡泡玛特股价上涨至107港元，市值近1500亿港元。此时的泡泡玛特，可谓是风光无限。

泡泡玛特引发的潮流玩具热潮势不可挡，席卷了整个中国潮流玩具市场。天眼查数据显示，我国名称或经营范围包含“潮流玩具、潮流玩具、盲盒”的企业超过1200家。 80%以上的潮玩相关公司（所有经营状态）都是在五年内成立的。其中，2020年新增时尚相关企业超过400家，同比增长54%。

时尚热潮逐渐消退

不幸的是，压倒性的热潮并没有持续多久。 2022年1月，上海市市场监督管理局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，提出规范盲盒市场的具体措施。 2022年“3月15日”之前，盲盒因质量虚高、价格低廉等问题被央视点名。

一时之间，流行的盲盒经济急转直下，泡泡玛特也走上了淘汰盲盒的发展道路。王宁曾多次在公开场合强调：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一个潮流玩具品牌。” 2021年起，泡泡玛特将不再在财报中单独列出盲盒收入。出去。

一方面是盲盒被泡泡玛特自发淘汰，另一方面是莫莉之后无后继IP的困境。泡泡玛特正在遭受苦难。

财报数据显示，莫莉的人气逐年下降。 2017年至2020年，Molly的营收占比分别为89.4%、62.9%、32.9%和14.2%。为了减少对Molly单一IP的依赖，泡泡玛特不断推出新的IP。比如推出了The Monsters、PUCKY等，但很难与Molly相比，也很难复制Molly的受欢迎程度。

财报数据显示，2021年独占IP和《怪兽》、《PUCKY》等非独占IP收入占比均有所下降，独占IP总体从2020年的28.3%下降至17.2%。 PUCKY是行业中最早出现的两个IP之一，其收入份额从2020年的11.9%下降至4.1%。

同时，泡泡玛特内部成立了设计团队PDC，推出的甜豆、MINICO、口香糖怪物等IP仍不是其业绩的主要支撑。

随着热度的退去，也伴随着越来越多的质疑。关于泡泡玛特盲盒价格高、质量差、退货难、诱导消费等负面质疑层出不穷，一度让泡泡玛特处于舆论风口浪尖。一时间，泡泡玛特市值、股价、业绩纷纷下跌。 2022年上半年，泡泡玛特业绩首次下滑，净利润下降7.23%。泡泡玛特只用了不到两年的时间就跌落神坛。

小英不再痴迷于收集所有莫莉系列。 “我在成长，在改变，但Molly还是老样子，她已经不能代表我了。”小英说。直到现在，小影的很多盲盒还在闲鱼上挂牌出售，不知道什么时候能卖到。

深圳思齐胜公司CEO吴代奇表示，目前泡泡玛特面临的限制是其IP缺乏长期的内容输出，很多IP很难成为热门IP。

“对于时尚玩具企业来说，单纯注重产品技术并不是发展的基础。像泡泡玛特这样的时尚玩具企业想要做大做强，就应该在IP运营上取得突破。因此，泡泡玛特的发展重点应该是如何运营知识产权。”盘古智库高级研究员姜瀚补充道。

就市值、业绩等相关问题，北京商报记者对泡泡玛特进行了采访，但截至发稿尚未得到回复。

市场难以复制

在泡泡玛特火爆的那些年，泡泡玛特的目标就是成为中国的迪士尼。后来泡泡玛特不再强调做中国的迪士尼，而是要做中国的泡泡玛特。后来，泡泡玛特似乎想成为世界的泡泡玛特。这被理解为，当潮流玩具经济在当地市场达到顶峰时，泡泡玛特需要一个新的故事诞生。

2022年上半年，泡泡玛特首次剥离海外业务，重心逐渐转向海外。

事实上，从2018年开始，泡泡玛特就开始逐步布局海外市场，2022年才会加快布局步伐。今年，泡泡玛特在继续深耕亚洲市场的基础上，重点布局北美、欧洲和大洋洲。先后在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本等地开设了首家本地线下店。它还在韩国开设了商店。在首尔开设第一家海外旗舰店。

截至目前，泡泡玛特国际业务已进入全球25个国家和地区，拥有40多家线下零售店和100多家机器人店，线下渠道收入占比大幅提升。

当泡泡玛特现有的IP未能再次搅动国内潮流玩具市场时，“走出去”会给泡泡玛特带来多少机会，没有人能给出答案，但泡泡玛特充满信心。泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际总裁温德毅曾表示，“未来十年，国际业务将是泡泡玛特最重要的发展领域之一。”

在进军世界舞台的同时，泡泡玛特也在投资高端市场。 2021年6月，泡泡玛特新增大宝贝业务泡泡玛特盲盒官网怎么退，推出9款SPCEMOLLYMEGA系列，主打高端市场。首发售价为4999元，号称是“年轻​​人的第一件收藏品”。在二手交易平台上，“大宝贝”一度被卖到10万元以上。但在随后的发展中，SPCEMOLLYMEGA系列的热度逐渐褪去，二手市场上的价格跌破千元。今年2月，泡泡玛特推出了最新的高端线产品——纯绿·然。虽然早期很受欢迎，但它仍然是Molly的衍生品。随着莫莉的热度逐年下降，这个系列的热度还能维持多久呢？ ？

在江瀚看来，对于潮流玩具市场来说，高端产品由于价格高、工艺品等因素，比低价产品更具收藏价值，也更容易吸引有收藏兴趣的群体消费。相比之下，高端市场空间会更加集中、垂直和针对性，更能体现其收藏价值。不过，对于现在的泡泡玛特来说，与其在个别产品流程上发力，不如专注于IP运营层面。