网上买首饰哪个平台好-网上买黄金靠谱吗？

黄金也在这里收割年轻人

燃烧维度（ID：chaintruth）原创

冉财经出品

作者| 曹阳张林

编辑| 谢仲秀

买黄金一下子成了年轻人的新时尚。

“朋友最近买了一个金手镯，叫‘蜂巢’，还有一个‘传承’手镯。我经常在小红书上看到推荐黄金的笔记，不得不说，印象深刻，很刺激。” 来自北京的赵赵对燃财经说：“难怪有人说，在接触黄金之前，他们会想，‘这不是妈妈和奶奶的爱好’，但接触之后，只会‘真香’。”

这背后，自然有营销的作用。 周大福北京一家门店的员工周舟告诉燃财经：“很多款式还没有送到我们线下门店，所以有人在网上拍了照片，问我们有没有。” 师傅种好草，然后轮到实体店上架，最后消费者买单了。

但不得不说，黄金回春也是一个非常明显的趋势。

每到春节，小镇上的小伙子萧萧总是被妈妈拽着去金店。 “以前我一直觉得重金首饰只适合年纪大的，直到去年看到一款仿古工艺的手镯，磨砂质感，古色古香，很适合我的古装，所以决定买下来.后来，我躺在金色的‘坑’里，就像今年本命年，我买了一个酷炫的油漆工艺和熊猫元素相结合的吊坠。” 萧萧说，这两个配饰的佩戴率很高。 高，她终于找到了“淘金”的乐趣。

金标过去只有18K金和24K金，以显示黄金的纯度。 但如今5G黄金、3D黄金、古金、珐琅金……等陌生词汇不断丰富着人们的认知。

资料显示，5G黄金、3D黄金、远古黄金、珐琅黄金……都代表着黄金的新技术。 例如，3D金是指使用“电铸”； 古法是用失蜡、裹胎、锤击、花丝、錾凿、镶嵌、修金等非遗古法淬炼； 层层叠叠的颜料……新技术也让黄金的显示不再那么简单。 “电铸”可以让纯金变硬，古法可以让黄金哑光，珐琅可以让单调的金黄色变得绚丽……

所以黄金有更丰富的设计、形状或颜色，迎合年轻人的喜好。

冉财经浏览了年轻人分享的关于黄金的内容，发现与买黄金的父母相比，他们更看重克。 新一代年轻人对黄金首饰的追求不再单纯的看重克数，更多的是看重设计。 时尚感、科技感、科技感。

世界黄金协会发布的《洞察中国黄金首饰消费趋势》也佐证了这一点。 《中国黄金首饰消费趋势洞察》显示，在当前的黄金首饰消费中，消费者更关注黄金首饰所蕴含的“传承价值”、“社会环保意识”和“自我表达”，以及自我-表达变得越来越重要。 成为消费者黄金首饰消费的关键。

随着年轻人买金的比例逐渐增加，各大品牌也争先恐后地向年轻人示好。 例如，以周大福为代表的老牌品牌不断推出迎合年轻人的产品，国内独立设计师如银银、何方何方等的新金饰品牌也相继诞生。

业内人士李峰告诉燃财经，与老一辈不同的是，在现在的年轻人眼里，购买黄金首饰的原因不再局限于理财和婚姻。 一味追求大牌，与其花几千元买假施华洛世奇水晶，宁愿买好看的真金白银。

或许，年轻人的钱包将是黄金市场下一个争夺的焦点。

年轻人“占领”金店

“现在店里年轻消费者多了，”周舟说。 9月3日，在北京市朝阳区某商场，冉才看到，在老凤祥、周大福等门店咨询、试戴、买金的都是年轻人，年龄在30岁以下，他们试穿的都比较时尚。 形状。

保值仍然是选择黄金的首要因素。 2019年开始买黄金的淼淼告诉燃财经，她一次性花了3万多元买了100克黄金，买黄金的目的很简单。 是的。 如果它升值了，当然会更好。”

和淼淼一样，同样有理财理念的还有90后李然。 不过，李然买的不是100g的金条，而是细小的金豆。 “我每个月存一粒金豆（一克黄金），够年底做一个手链了，既能省钱，还能增值。” 说起自己救金豆的经历，李然颇为得意。 “每个月一个金豆不会给我压力，也让我的生活充满仪式感。放在显眼处的小金壶，也时刻提醒我理性消费。”

在“李然”的带动下，拯救“金豆”成为一种低门槛、高乐趣的新潮流，并蔓延至小红书、抖音等社交平台。 这背后是新一代年轻人对理财的新态度，一个透明的小瓶子，每个月存几颗金豆，小额的积累变成很多。

同时，传统的“三金”和“硬件”仍然是购买黄金的动力之一。 90后女孩乔乔告诉《燃财经》，她在与男友“订婚”时，毫不犹豫地选择了一对金色的戒指。 大学期间，乔乔是一个坚定的“钻石”和“白金”爱好者。 “我一直觉得黄金很俗，那个年纪只有阿姨和妈妈戴，我当时就跟朋友说，我到妈妈这个年纪都不想戴金首饰了。”

变化也在发生。 随着黄金购买量的增加，人们对黄金的认识也越来越熟悉，而黄金首饰这种带有传统浓重色彩的产品也逐渐躺在年轻人的首饰盒里，成为日常用品。

“我没有继续买金条，而是在关注黄金的同时爱上了黄金饰品。” 喵喵说网上买首饰哪个平台好吉祥物，“一是因为黄金首饰也可以纳入投资理财的范畴，还能满足爱美之心。二是因为我平时都是买其他大牌的首饰，后来才知道所谓的大牌首饰都是高价出售，质量其实一般，我之前买的卡地亚项链戴了不到一年就掉了，黄金材质的还是比较安全的。

所以，从“生肖项链”到“小雏菊耳环”，从“转珠手链”到“平安扣环”，说喵喵走在追金首饰的前列也不为过。 为了在购买最新配饰时不落后于别人，喵喵经常刷新各大社交平台，收集网友和商家来“po”图。 所以，当最近风起云涌的老celine遇上黄金，小红书上那些既“高端”又保值的黄金配饰瞬间吸引了喵喵的眼球。 再加上直播间里各种珠宝节新品金饰的展示，喵喵彻底掉进了金饰的“坑”。

但业内人士也提醒：“纯金，即24K金，具有保值性。但黄金首饰即使是纯金，也有人工费或工艺费，以后再转卖时，有还会有折旧费或者人工费。而且每个品牌对回收的要求不一样，有的时候甚至需要补贴以旧换新的差价。一般来说，如果是投资的话，建议购买金条或金块。”

赵赵回忆，自己曾经买过一只22K金的戒指，后来不喜欢，想按照“以旧换新”的规则更换，但咨询了品牌后发现，自己还需要大量的补贴。 最终，赵赵选择以200多元的价格，将这枚价值1000多元的戒指在闲鱼卖掉。 “留着没味道可惜了，干脆处理掉了。不过我的是22K金，纯金应该不一样。”

舟舟介绍：“如果想以旧换新，可以‘一换一’换取纯金产品，同时品牌规定每周二免收折旧费。” 也就是说，折旧费和人工费还是存在的。

黄金“取悦”年轻人

为了博得年轻人的好感，靳东也想尽办法去“讨好”年轻人。

在工艺上，5G金、3D金、古金、珐琅金等工艺不断推陈出新。 以古金为例，周大福在截至今年3月的财政年度披露，其古金产品占其在内地黄金产品零售总额的40%，高于上年的29%，且增速高于上年。 其他产品。

“最近被广泛刷屏的‘传承’系列手镯，就是古金。” 赵赵介绍，“它的哑光色真的很好看，把金色的暴发户气质和大地气质隔绝开来。”

中国黄金协会曾表示，古金首饰成为疫情后黄金行业复苏的主要动力，增长较快，并将保持较快增长。 北京智研科信咨询有限公司也预测，2024年中国古代黄金首饰市场规模将达到近1000亿元，市场份额将从2017年的不到2%飙升至近25%。

为了抓住年轻人，品牌也在不断推陈出新。 冉财经曾在周大福、周生生等品牌的天猫门店看到过。 他们都与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦、故宫等IP联名，将黄金饰品做成可爱或潮流的款式，迎合年轻消费者的审美。

除了产品设计的年轻化，传统珠宝品牌还通过子品牌拓宽不同圈层的年轻消费群体。 以周大福为例。 早在2017年，周大福就推出了面向年轻一代的时尚珠宝品牌MONOLOGUE和轻奢婚饰品牌SOINLOVE，还推出了顺应环保潮流的溯源钻石品牌T MARK。

而直播、小红书等种草平台则是向年轻人卖金的最佳助推器。

今年8月23-24日，天猫推出黄金主题“升级你的淘金新潮流”品类日，吸引了超过3.6亿的话题关注，5万+人参与互动。 同时，在淘宝天猫网站，整个黄金品类暴增1700%以上，其中90后占比50%。

7月30日的薇娅珠宝节上，一个名不见经传的黄金首饰品牌“鸳鸯楼”通过直播爆红，一件金玉弥勒佛吊坠在薇娅直播间卖出近4万件。

小红书是最好的种草平台。 在小红书搜索“黄金”、“黄金制品”、“金豆”分别有582万余条、20万余条、5万余条相关笔记。 大量年轻用户晒出自己的黄金收藏，从小金豆到金链，从小吊坠到金戒指，设计越来越时尚，日常搭配也越来越多。

图/小红舒然财经截图

赵赵说：“我和朋友在小红书上看到别人发的金制品，觉得好看，就种草了。”

老品牌推陈出新，新品牌不断涌现。 燃财经注意到，Yin YIN、禾芳禾芳、KVK等国内独立设计师品牌也在不断入局，争夺年轻人的黄金消费。

在互联网时代网上买首饰哪个平台好，互联网上诞生的新品牌也有着天然的优势。 “随着互联网浪潮而发展起来的新锐珠宝品牌，天生就带有互联网基因，线上数据的收集和用户的直接反馈，让这些新锐品牌更了解用户，也为他们奠定了基础。从用户的品牌底层逻辑出发。” 业内人士指出。

YIN YIN创始人吴寅向燃财经介绍：“传统珠宝品牌和新兴品牌在底层价值上是两种完全相反的模式，很多传统行业都是以供应链为导向的思维，他们有专属的挖掘某矿权，在全国拥有工厂、渠道和上千家连锁店，挑选产品进行分销测试，筛选出年轻人喜欢的款式。新品牌大多以品牌为导向，用品牌核心价值来吸引同样相信这个价值核心用户的人，根据用户需求设计渠道、产品和所有终端体验，最终形成模型。”

但“新”是品牌的优势，也很容易成为劣势。 “我听说过河坊。不过如果要买黄金，我还是会选择一些熟悉的大品牌。因为毕竟价格贵，大品牌更值得信赖。” 赵赵说道。

对于新金牌来说，在消费者心目中树立品牌还需要时间。

黄金市场的新“战役”

黄金首饰一直是我国首饰市场的主要品类。 同时，随着大众消费能力的提升，我国黄金首饰行业逐渐发展成为全球最大的市场。

据“安信证券研究中心”报告数据显示，2019年中国大陆黄金首饰市场规模为1097亿美元，成为全球最大的珠宝消费市场。 在产品层面，中国消费者更青睐黄金产品。 2019年，黄金消费占大陆珠宝市场的比重高达60%，而钻石仅占14%，明显低于全球钻石消费的47%。

现在年轻人进入黄金消费市场，也要求市场有新的变化。

吴颖表示，“黄金”在保值、增值、价值投资等方面的传统属性依然不可替代。 但在年轻人逐渐成为消费主力后，对“金”的要求也从单一的性价比向多元化、个性化转变。

据《中国黄金首饰消费市场研究报告》显示，2015年之前，我国黄金首饰市场产品以普通黄金首饰为主，市场占有率超过90%。 2017年后，随着市场需求转型升级和千禧一代消费群体的崛起，普通黄金首饰因重量大、同质化严重、附加值低等因素市场份额持续下降，从75.15%下降2017年到2019年的50.20%。取而代之的是3D硬金首饰、5G黄金首饰和采用新技术的古金首饰。

这种变化也带来了定价方式的转变。 传统的金饰大多是有价的吉祥物，即以克为单位的价格与工艺成本相结合。 但现在，越来越多的珠宝已经成为一口价。 启元指出，定价方式的改变，其实体现了消费者消费观念的转变——不再一味追求克数，而是更加注重工艺和设计。

IGI国际宝石学院2019年的一项调查显示，消费者最关注的是珠宝设计，其次是专业服务和美学，最后是价格。

互联网、直播等工具的运用是另一个重点。 《后疫情时代中国黄金珠宝零售市场洞察》显示，从黄金珠宝行业来看，超过半数的零售终端门店开通了线上经营渠道。 天猫平台对黄金首饰消费数据的统计和预测也显示，当前线上黄金消费继续保持高速增长，2021年有望达到50%的增幅，创造百亿级新市场。

图/淘宝冉财经手机截图

吴颖还指出，一方面，互联网彻底颠覆了传统黄金首饰品牌盲目扩张、品类不足的弊端。 另一方面，如果没有移动互联网，可能需要开百家店或者囤积大量黄金，但即便如此，也没有办法接触到那么多消费者。 而线上销售渠道，尤其是疫情期间，线上零售、直播带货等新的销售模式加速了黄金珠宝行业的复苏。 此外，包括微博、小红书、哔哩哔哩等社交平台在内的网络渠道也发挥了重要作用。

同时，在吴颖看来，整个行业新老品牌林立，竞争异常激烈，产品同质化、抄袭现象依然严重。 同时，整个行业还处于低集中度的格局。 安信证券研究中心数据显示，2020年中国大陆珠宝市场CR10（行业前10项）占比为22.8%，集中度低于全球平均水平（香港CR10） , 中国/日本为 53.2%/ 37.4%)。

产品同质化和抄袭是对行业的压力。 赵赵说：“我喜欢的传承手链，原来是周大福推出的，现在几乎每个牌子都有了，我也分不清了。”

不过，集中度低也意味着品牌有突围的可能。 整个黄金首饰行业仍将处于比较好的发展状态。 吴颖认为：“虽然目前整个行业存在较大的存量市场，但黄金首饰在人们心目中的固有概念及其广泛的用户群体，注定了更多市场增长的可能。”

《洞察中国黄金首饰消费趋势》数据显示，30%的消费者过去从未购买过黄金，但正在考虑未来购买黄金。 另有 56% 的人认为他们可能会反复购买黄金。

未来，“结合创新、科技和工艺，打造现代、轻便、可佩戴的黄金首饰产品，是整个行业面临的新一轮挑战。” 齐渊终于说道。

参考：

《外媒观察：中国年轻人钟情古代金饰》，来源：参考新闻网。

《年轻人买金了吗？大金链成95后潮男最爱》，来源：第一财经。

《中国黄金首饰消费市场研究报告》，来源：中国珠宝玉石首饰行业协会。

《从周大福/周大生/老凤祥/中国黄金的核心竞争力看清市场趋势丨深度报告》，来源：《安信证券研究中心》。

*题图来自视觉中国。 本文中赵赵、周周、肖肖、李峰、淼淼、李然、乔乔、启元均为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文所表达的信息或观点均不构成对任何人的投资建议。

你买黄金吗？