潮玩盲盒批发商-中奖率只有0.3%。 盲盒应用是下一个割韭菜的前沿吗？

还没有开始

59元盲盒，就有机会赢取价值近2万元的Alienware笔记本电脑。 虽然概率只有0.3%，但每个下单的人都愿意相信自己是那个幸运儿。 近期，抖音、小红书、微博、哔哩哔哩等平台出现大量盲盒App广告。 虽然分属不同平台，但广告的说辞却出奇的一致。 “谁说几十块钱的盲盒是空的？我买了一把电竞椅。” “太值了，盲盒卖39元，居然卖了一个乐高千年隼。” 昔日的刮刮乐在互联网行业以盲盒的形式卷土重来。 一方面是盲盒App的火爆，另一方面是被视为“盲盒第一股”的泡泡玛特的冷遇。 自推出以来，泡泡玛特一直强调时尚属性，淡化盲盒标签。 在此过程中，其资本故事变得越来越没有吸引力。 今年以来，泡泡玛特在资本市场上忽高忽低。 2月份，其股价触及每股107港元的高位。 但今天，上市一周年的泡泡玛特股价已跌至48港元。 /股，其市值较高点已“腰斩”。 泡泡玛特的泡沫已经破灭潮玩盲盒批发商，但市场并没有放弃对盲盒的希望。

盲盒app花样百出

“一开始，我是通过哔哩哔哩看到这个广告的。 感觉59对于一个盲盒来说并不贵，而且还有可能获得机械键盘、电脑等奖品，所以就买了试试。 结果连续十次抽奖都是耳机、鼠标等奖品。 这种奖品在电商平台上二十、三十块钱就能买到。”李东向敖头财经讲述了自己是如何入坑的。他提到的这款应用叫芒趣，类似的应用还有很多，比如小芒果最近这类盲盒APP非常火爆，通过在流量平台上投放广告，吸引了不少用户，但奥投财经通过一些体验发现，其猫腻十足。

首先，价格太高了。 傲投财经在芒趣App以各59元的价格订购了两个盲盒，最终得到了价值49元的游戏鼠标和价值69元的入耳式耳机。 随后奥投财经在电商平台上查询了两个奖品的价格。 鼠标售价30元左右，耳机售价49元。

除了普通奖品价格上涨之外，一等奖的价格也水涨船高。 一款在忙趣上售价18969元的Alienware电脑在天猫上售价为17969元。 为了留住用户，此类平台还可以将不需要的产品换成平台内的虚拟货币，然后使用虚拟货币在平台内购物。 奥投财经对比了几款产品，发现盲盒App内的产品价格比电商平台高很多。 除了价格之外，这类App对爆率没有保障，也没有设定最低保障机制。 以芒曲为例，其中一个盲盒的爆率是贵族60.8%卡通形象，稀有38.8%，史诗0.1%，传奇0.3%。 当被问及爆率如何计算时，客服没有直接回答。 一味强调概率是真实有效的。

另一方面，无论是泡泡玛特还是抽卡游戏，这种依靠概率的消费往往都会设置一个保障机制，即购买达到一定数量时，会给予最高级别的奖励，而芒曲App客服告诉傲投财经，目前平台上没有这样的机制。 在沟通过程中，盲盒App客服始终强调“盲盒本身就具有随机性的特点”，以随机性为幌子，但没有公布概率的计算方法，也没有保障机制。 这种割韭菜的方式可以用“明目张胆”来形容。纵观此类App背后的公司，我们发现他们的特点比较统一，都是单一大股东，经营范围多涉及批发、零售傲头财经天眼查发现，小芒果App隶属于清远趣科技有限公司，该公司成立于去年8月，注册资本20万元；元气部落BOX隶属于成都御牧电子商务有限公司成立于2016年，注册资本100万元。“这类App中的基本奖品大部分都缺货了，有的产品甚至是三-没有产品，本质就是以盲盒的形式清库存，当用户体验几次后发现很难中奖时，就会迅速退出游戏，所以这类App需要购买大规模吸引新用户。” 行业观察人士告诉奥投财经。

盲盒乱象频发，泡泡玛特也被罚款

各种消费流程和监管的缺失，导致盲盒App存在诸多合规问题，并引发不少消费者投诉。 消费监管平台黑猫投诉显示，元气部落投诉348起，小芒果投诉208起。 大部分投诉与虚假宣传、诱导消费、假货有关。 关于合规问题，以盲盒公司起家的泡泡玛特一个月内两次被罚款。 12月7日，泡泡玛特天猫旗舰店销售的一款盲盒丝袜因实际面料含量不符合广告标准，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款20万元。 三天后，12月10日，天津泡泡玛特文化传播有限公司因利用虚假价格引诱消费者交易，被天津滨海新区市场监督管理局警告并罚款5万元。 天眼查显示，天津泡泡玛特文化传播有限公司是北京泡泡玛特文化创意有限公司的全资子公司，泡泡玛特需要多长时间才能赚到25万？ 答案可能不到一秒。 今年8月，泡泡玛特推出MEGA典藏系列限量两款“大宝贝”产品，400%规格售价899元，1000%规格售价4999元。

在天猫平台上卡通形象，两款产品分别限量发售15,000套和1,312套。 发售前，这两款产品已有超过98万人抽签，上线一秒就被抢购一空。 在二级市场上，这两款产品的价格已经上涨了十到十五倍。 “虽然一开始是盲盒，但泡泡玛特早已意识到盲盒不是长久之计。 尤其是上市后财务业绩的起伏也让泡泡玛特意识到，没有故事内容支撑的IP是没有成功的潜力的。 护城河，从盲盒转向潮流玩具可以看作是泡泡玛特战略方向的调整，而8月份推出的两款大公仔可以看作是其向潮流玩具转型的积极尝试，但这个过程需要时间。”上文提到潮玩盲盒批发商，观察人士表示。回到上一篇文章，曾经靠盲盒打开市场的泡泡玛特已经“回归”了，为什么各种盲盒经济依然层出不穷，消费者又该如何对待盲盒呢？过去的商品购买行为中，人们追求物超所值、货真价实，盲盒的出现打破了这种认知，概率让人们从“购买商品”转变为“购买体验”，各类问题也随之产生。

一方面，现阶段仍需加强监管，将盲盒市场保持在合理合法的范围内。 另一方面，盲盒商家也应提高相应的产品和服务水平。 当然，最重要的是消费者要理性对待，不要因为0.3%的概率而被斩草除根。