卖手办的平台-这三大类玩具品牌近年来获得数十亿融资！

介绍

日前，玩具行业又添新一轮融资——卡片品牌吉卡社获首轮融资。 这是近年来玩具行业的首轮融资？ 大概没人能给出准确的答案，因为太多了。 曾经被认为“小”的玩具行业，似乎已经成为资本眼中的“大市场”。

公开资料显示，中外玩具全媒体中心记者不完全统计了2020年以来玩具及相关企业的融资情况（不含上市融资和未公开融资）。 从统计结果来看，行业内的热门品类恰好是资本市场青睐的品类。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文：秦越，标题图片来源：Pexels

哪些品类受欢迎？

资本聚焦风口和趋势，投资热门度高、潜力大的行业/品类。 聚焦玩具行业，近年来最热门的品类是传统玩具积木、卡片、潮流玩具。 近三年来，玩具行业备受关注的融资事件几乎都发生在这三类。

▌1. 以积木为基础，教育教育有潜力

在国内玩具市场，积木是竞争最激烈、最受欢迎的品类。 这一品类自然受到资本市场的关注。

在获得融资的积木品牌中，森宝积木和布鲁克属于前列。 其中布鲁克是国内积木中较早开始融资的品牌。 数据显示，自2018年启动天使轮融资以来，布鲁克已累计完成6轮融资，其中最高的一轮融资为6亿元人民币的B轮融资。 森宝积木去年初获得A轮融资，金额达数亿元，可见其受到投资者的认可有多么高。

获得融资的另外三个积木品牌均成立于2020年，属于积木领域的“新军”，但每个品牌都有自己鲜明的特点和定位。 拼奇积木定位为“成人收藏级积木”； 伟吉积木专注于兼顾设计性和可玩性的沉浸式潮流玩积木； 巧合的是，榫卯积木创造了榫卯结构的积木，充分凸显了中国传统文化特色。

除了积木之外，主要从事益智益智玩具、研发能力较强的企业也受到了资本的关注。 Best Childhood成立于2017年，致力于向消费者传递科学育儿理念卖手办的平台，产品涵盖早教、手工、拼图、STEAM、户外等品类。 2018年3月吉祥物设计，好童年产品上线小米有品，首月实现收入200万元。 同年6月，公司获得百度联合创始人徐勇投资的1000万元天使轮融资。

兰州科技成立于2012年，是一家以人工智能技术为核心的创新科技公司。 旗下拥有兰州电子、兰州人工智能机器人、兰州星球、兰州星球STEAM学院、兰州教育五个业务板块。 2019年、2020年连续​​两年进入京东“双11”玩具品类销售榜前三名。 在A轮融资之前，兰州科技已于2018年和2019年筹集了两轮融资。

2020年至今部分玩具品牌融资清单

列表：中外玩具网

▌2. 潮流玩法及相关产业链

国内潮玩市场热度上升，整个潮玩产业链都从中受益。 鉴于潮流赛场近年来已成为融资热点，本次仅统计了一些代表性企业。

2020年以来，潮流圈最受关注的事件就是泡泡玛特的上市。 2020年12月上市前，公司还获得超1亿美元的战略投资。 此外，收藏玩具品牌52TOYS、新锐潮流玩具品牌ToyCity、虚拟人偶品牌吉源超玩、潮流玩具消费平台Suplay等均获得不同金额的融资。

值得关注的品牌有3个，凯天工作室就是其中之一。 该工作室成立于2015年，是国内少有的专注于高端收藏品全产业链的品牌，其主要产品是雕像。 凯天工作室不仅拥有《火影忍者》、《龙珠》、《鬼灭之刃》、《海贼王》、《英雄联盟》、《正义联盟》、《VOCALOID初音未来》等IP，还创作了《三国志》和《中国神话》。 》《小雅集》等主题系列雕像。

第二个是dodowo，隶属于北京梦境网络文化发展有限公司，是一个文化衍生品品牌。 品牌先后打造了“桃花猫”、“九知回忆”、“菜仙子”、“猪小屁”、“心灵牢笼”等IP盲盒公仔及雕像产品。

千岛·潮玩族是一个潮流玩法交易社交平台，以千岛App和小程序为矩阵。 其中千岛APP拥有潮玩、将军、古泉、潮流艺术、模特、棉娃娃、饭圈、JK制服、汉服、洛丽塔、星卡、TCG等频道； 小程序矩阵包括潮玩、魔玩、卡岛、千岛卡牌、品米团、萌钱、魔抽、娃娃日记、千岛剧本杀、千岛积木等。此外，该品牌也是主办方CTS时装秀。

2020年至今部分潮流玩法及相关产业链融资

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▌3. 刷卡成为新渠道

要说近年来能与积木、潮流游戏在流行度上抗衡的，那就非卡牌莫属了。 与其他已经入局、企业众多、竞争激烈的品类相比，卡片领域的玩家相对较少。 知名品牌仅有卡游、集卡俱乐部等少数品牌，以及上市公司华立科技。 其他获得融资的公司/品牌要么是卡交易平台，要么是机构。

随着国内卡牌市场的发展，另一种更具收藏价值的卡牌受到资本市场的青睐，那就是明星卡。 在获得融资的企业/品牌中，FansMall致力于打造全产业链的球星卡交易平台，已与国际米兰足球俱乐部、阿根廷足协、曼联足球俱乐部等达成合作。 2022年，平台正式上线不到两年时间，已实现近10亿GMV。

卡好比旗下卡淘是明星卡交易平台，达卡文化是体育文化收藏卡发行商，合作伙伴包括比利时国家男子足球队、曼城足球俱乐部等。

此外，同时受到潮流玩家和卡牌欢迎的“Hitcard”也是一个非常受欢迎的卡牌品牌，一年多的时间里已经筹集了四次资金。

2020年至今部分卡融资清单

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融资能得到什么？

狭义融资是指企业筹集资金的行为和过程。 在我国，大多数企业采用的融资方式是股权融资，即企业通过出售股权、增资扩股等方式从投资者那里获得资金支持，这些资金通常是永久性的，不需要返还。

对于玩具企业来说，融资资金通常用于产品研发、渠道布局、宣传推广等。例如，完成A轮融资后，Bruco表示，本轮融资将主要用于品牌推广Bruco积木升级，市场和渠道不断深化和拓展； 集团数字内容、B端教育、原创动漫创作及发行等相关业务。

此外，StarPony还将利用融资资金用于人才招募、产品研发、品牌建设等； Ubay儿童车将用于产品研发和生产技术的迭代升级； 音乐、电商等新渠道的拓展，以及线下门店的布局； 未到达积木的融资资金将用于产品研发和营销。

如果投资者拥有融资业务业务方面的相关部分，融资还可以为业务带来更多支持。 例如，Card Hobby的融资方耀基科技拥有专业的制卡技术专家，其高端的制卡技术和工艺可以增强Card Hobby的生产和开发能力。 此外，耀基科技拥有丰富的销售体系，可以完善卡爱好的渠道布局。

Hitcard是一款潮流扑克牌，目前依靠潮流IP和盲盒进入市场。 品牌获得泡泡玛特投资后，不仅有了资金支持卖手办的平台，还多了一个合作伙伴——Hitcard，在泡泡玛特IP下推出了Molly、DIMOO、SKULLPANDA等潮牌，进一步宣传了品牌。 此外，交易平台千岛超玩族投资了Hitcard，这将有助于该品牌的产品未来单独销售。

融资好不好？

任何事情都有两个方面，融资好不好要看情况。 好的一面，如上所述，主要是获得资金支持、业务支持等，其次是对公司和品牌的宣传。

有好处，但当然也有风险。 企业融资过程中，创始人/实际控制人的股权会减少，但一定要把握好，不能失去对企业的控制权。 绝大多数投资者都不是玩具行业的从业者，不了解行业的商业模式和特点。 一旦让他们参与公司经营管理ip形象，很可能会出现“外行指挥内行”的现象。 一般来说，不让投资者参与企业的经营管理是降低风险的方法之一。

此外，企业融资除了发展主营业务外，有时也用于发展新业务。 如果新业务开发成功，对公司来说是一件好事； 如果新业务失败，将会对公司的正常经营和声誉产生负面影响。 这一点得到了A股上市游戏公司的证实。

总体来看，融资既有效益，也有风险，所以企业要想筹集资金，一定要注意规避风险。 从有融资经验的游戏公司的经验来看，巩固主营业务，确保公司拥有核心竞争力和稳定的营收，可以在一定程度上提高公司的抗风险能力。