泡泡玛特盲盒官网考古盲盒的具体数据-盲盒里隐藏的千亿市场

2019年我国玩具市场规模将达到721亿，年均增速约为9.16%（ChinaVenture预测）。 潮流玩具受众范围更广，玩法更多，群体消费能力更高。 与艺术和IP市场相结合，风靡全球。 有巨大的增长空间。

年轻人潮玩玩具为何疯狂增长，市场潜力千亿？

我们先从收集开始吧。

01.

每个人都有一个收藏家

成瘾，集体综合症。

你永远不知道你打开的脆皮里藏着哪个水浒英雄； 你永远猜不到旅行青蛙会寄给你什么明信片和纪念品； ，什么样的皮肤会爆出来。

潮流游戏爱好者也沉迷于打开下一个盲盒的兴奋感，获得“隐藏模型”也能如此惊喜。

氪石有上万个，其中一半是收藏家。 集体瘾，无论大小，就像瘾一样，随形而行。

你还记得浣熊方便面附带的108水浒英雄卡吗？ 1999年，小浣熊公司聘请专业画师绘制水浒卡片，制作精良。 有多少男孩立下志向，要集齐全部108张卡片，花光所有的零用钱。

而水浒卡，已经成为一代人的共同记忆，可能涉及千万人。 据说，小浣熊公司赚了几个亿，用利润盖了办公楼。

随后，七朵也跟了上去。 2000年，发行了一套以三国人物为主题的卡片。 2002年发行了57张斗篷，还有暗金卡、亮银卡以及少量错版卡。

△三国关羽普通卡vs错版卡

近年来，春节期间的“五福合集”无论是设计、收藏还是社会理念都有相似之处。

收集卡片只是开始阶段。 展望未来，变形金刚、高达、EVA、乐高等游戏中的玩具、人偶、周边、皮肤、武器，氪石家族随着90后、95后、00后的成长而成长有较强的消费能力。 一开始就更加细分、年轻化，有更大的变现空间。

△乐高蝙蝠侠电影海报

02.

令人上瘾的快速移动玩具

为什么收集流行游戏会让人上瘾？

一是单价不贵，二是惊喜营销。 盲盒是制造惊喜的机器。

盲盒，起源于日本，在小纸盒里装着不同款式的娃娃。 一般每个盲盒都会根据季节进行系列销售。 每个系列大约有12个款式。 每个盒子上都没有款式。 只有当你打开它时，你才知道你画了什么。

盲盒的单价不高，比如泡泡玛特，一般在39-69元之间，一个系列一般几百元。 但它就像潘多拉魔盒，一旦打开，你的钱包就会在不知不觉中空空如也。

一是它的玩具往往只是一个载体、一个容器，比如Funko的大头、Molly的撅嘴女孩，可以不断变化、更新系列、推出新产品。

△Funko与热门Zootopia IP

二是每个系列都有“隐藏型号”。 隐藏模型不包含在常规系列中，被抽取的概率较低且非常随机。 很多时候，即使你一次性买了一大盒12个款式，也不一定能买到隐藏的款式。

三是除了“隐藏款”的必杀技之外，商家还会时不时推出一些限量版，而且价格也比普通版高出很多。

与扭蛋机类似，单价低，冲动消费强，系列多，隐藏惊喜，复购性强。 这种抽奖式的模式，让最贵的隐藏版莫莉价格上涨了30多倍。 某鱼胡桃夹子（2018圣诞节）系列隐藏小王子的价格也高达1500-1600/条。

客户群小到小学生，比如像Molly这样廉价又可爱的盲盒，大到艺术品收藏家，比如KAWS和Sorayama Ki。

△ 日本街头遍布扭蛋机

买了一盒，不知道里面装的是什么。 纪念款、限量版、隐藏版、扭蛋、盲盒都是惊喜营销，有其神秘之处。 在打开盒子之前，你并不知道里面装的是什么。

如果你把几个玩具赤裸裸地放在商店里，然后选择你想要的一个，你就不会那么想要它了。

当你得到不喜欢的东西时，你想再做一次，而且总是想要下一个，就像上瘾一样。

03.

新的社交货币

成瘾抓住了消费者的心理； 而产品设计则塑造新兴IP。

大多数流行游戏并不依靠故事，而只是通过图像来打动人们。 比如Line Friends和KAWS，但它们内容丰富、扩展性强、玩法丰富。 比如换衣服、改装、调换等等。 让拥有同种玩具的人一起收藏宝贝，还可以换宝贝、换宝贝，形成线上线下社区。

就像水浒卡一样，某种程度上它成为了男生之间的通用货币，有了一张稀缺的卡，它就可以成为孩子的头像。 而且当游戏中推出稀缺装备和皮肤时泡泡玛特盲盒官网考古盲盒的具体数据，甚至可以直接兑现。

潮流玩法也成为新一代的社交货币。 你喜欢你的娃娃，你可以穿Chanel、LV卡通形象表情包设计，甚至为她住豪宅。

泡泡玛特的用户大部分集中在一二线城市，年龄在18岁至35岁之间，以年轻白领为主，女性占比超过70%。 收入较高，审美能力和消费能力高于平均水平，对流行趋势也有自己的理解和风格。

△穿不同的莫莉

改装汽车、改装高达后，“盖娃”及其社群圈应运而生。 而和改装车一样，也有不同的“级别”。

添加装饰和改变颜色是基本水平。 从盲盒中，很有可能得到配色不佳的“雷款”。 大多数女生都会换成​​马卡龙或者粉彩的颜色，换颜色之后价格就会暴涨。

稍微复杂一点的就是用几个娃娃重新组合成新的娃娃。 最先进的全面改革需要从素描到喷墨绘画。 事实上泡泡玛特盲盒官网考古盲盒的具体数据，很多像这样的玩家也有创建自己的“时尚品牌”的梦想。

但换娃就跟赢得盲盒一样，往往投资多于欣赏。

04.

不朽：从时尚玩具到当代艺术

开篇的英国官员并不是虚构的，我们身边就有这样真实的人：比如花几千万拍卖、收藏KAWS。

你不能一枪打倒它，说这是智商税。 毕竟很多收藏高达、KAWS公仔等的“玩家”，其收藏的附加值是惊人的。

2019年初，KAWS与Dior联名合作玩偶的售价达到7500美元，约合人民币5.09万元。

2019年4月，在香港苏富比拍卖会上，一件以米老鼠为原型的黑色COMPANION以超过200万港元的价格拍出。 每个COMPANION在全球仅发行十个版本，并且每个版本都有编号。 它第一次出现在拍卖会上是NIGO的“一个生命，两个生命”拍卖会。

一生两生，这个名字很好，就像当代艺术一样：人只有一种生命，却希望在一种生命中构建另一种可能。 例如，附着在玩具、汽车、艺术品和工艺品上。

价值和意义是人自己赋予的。 金钱价值只是一个尺度。 另一个尺度是时间。

只有让更多的人相信它的价值，才有流通和升值的可能。 而如果他们是有资本的人，那么他们的热爱和审美加持也能保值和升值藏品的价值。

尽管很多人觉得现代生活空虚、肤浅，但“不朽”也许就附着在这些当代艺术玩具身上。 其穿透时间的价值体现在创造力、工艺乃至内涵上，有可能成为未来人类的“文化考古遗产”。

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