泡泡玛特盲盒官网招聘-创造潮流的泡泡玛特，正在“被潮流反弹”！

“创造潮流，传递美丽”，这是第一盲盒品牌泡泡玛特的品牌口号。

然而，谁能想到，主要用户群体接近78%集中在18-35岁人群，其中75%是女性的泡泡玛特，却因为几则招聘广告而走上舆论风口浪尖。几天前。

“面试时，泡泡玛特要求女性填写近期是否有生育计划。” “申请人如实填写。 如果有虚假举报，公司将立即解雇他们，且不提供任何经济补偿。” 此类涉嫌歧视女性的条款曾在社交媒体上流传。 该平台一经曝光，立即引起热议。

尽管泡泡玛特事后就事件致歉，称上述情况是个别分店未按照总公司要求进行调整造成的，但仍未能消除负面舆论的影响。

不过，批评声依然不绝于耳，而这里泡泡玛特又因为全新联名人物而引发争议。

事实证明，相比动辄几十、几百元的价格，这次泡泡玛特的新款手办已经达到了千元级别，最贵的甚至接近5000元大关！

官方表示，此举意在打造中国“第一个年轻人收藏品”，将盲盒玩具过渡到艺术品收藏层面。

不过，这些言论并未得到网友认可。 关于“智商税”的指责依然甚嚣尘上，甚至再次引发了对泡泡玛特品控不善、售后服务不善的抱怨。

面对一系列争议，这个创造潮流的新物种如今似乎陷入了“被潮流反弹”的尴尬境地。

01

IP+盲盒，泡泡玛特开启横冲直撞模式

“我们创造了一个品类、一个产业，打造了一个潮流玩具的生态圈，让一代年轻人了解了什么是潮流玩具，也为这个时代的潮流玩具留下了文化印记。” 这是去年12月泡泡玛特创始人王宁在上个月泡泡玛特香港上市时敲响钟声时的讲话。

聚光灯下，这位85后和他创建的庞大盲盒帝国泡泡玛特受到了前所未有的关注。

在此之前，盲盒生意本来就是一个小圈子生意，很多个人设计师或品牌所服务的人群一直都非常具体和小众。 2016年之前，泡泡玛特是一家默默无闻的零售玩具店。

那么，泡泡玛特是如何在短短几年内成为“枝头凤凰”的呢？

事实上，自2010年10月成立以来的三年里，泡泡玛特虽然主营业务也是时尚玩具，但已连续三年亏损。

真正的改变发生在2016年，当时泡泡玛特成功推出了首个“莫莉十二生肖”盲盒系列。

4秒200套售空。 泡泡玛特给莫莉带来了第二次生命。 莫莉也让泡泡玛特品牌和盲盒业态像龙卷风一样席卷而来。

抖音Up主每天花一两千元开盲盒，二手交易市场上隐藏式盲盒甚至比原价高出几十倍。 凭借经典IP+盲盒的双剑组合，泡泡玛特被推入了发展的快车道。

反馈盈利水平，2017年至2019年，泡泡玛特净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，赚钱速度不亚于印钞机。

在吃到市场红利给予的大蛋糕后，泡泡玛特也加大了IP的开发力度。 截至2020年6月30日，其运营的IP数量已达93个，与超过350位艺人保持着合作关系。 密切接触。

通过抓住潮流盲盒市场的红利，泡泡玛特已经成为中国最大的潮流玩具品牌，营收增长甚至一度超过200%。 天猫白皮书数据还显示，盲盒市场规模为30亿，泡泡玛特占据了一半。

正如雷军所说，猪在聚光灯下会飞。 品牌成功的关键是顺应潮流。 泡泡玛特的飞跃恰逢时尚盲盒市场的爆发式增长。

02

智商税？年轻人玩盲盒到底玩什么？

年轻人对盲盒有多疯狂？

中国盲盒行业研究报告指出，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒人物位列第一。

天猫发布的《1995年后玩家名单》也显示，每年有20万名铁杆玩家，每年在盲盒上的花费超过2万元。 一些疯狂的消费者甚至每年花费数百万美元。

看到这些数据，我们不禁要问，为什么这个小盒子的威力如此之大，让年轻人掏空钱包？

事实上表情包设计，盲盒流行的背后是时尚圈的经济效应。 每个圈子的背后都有独特的圈子消费文化作为支撑。

尤其是盲盒中的潮流IP本身，除了欣赏价值外，还具有情感价值和社会价值，这与潮流圈年轻人的诉求不谋而合。

此外，盲盒的流行与其背后令人上瘾的赌博性质不无关系。 因为与普通玩具相比，盲盒最大的亮点就在于“盲”。 消费者在打开之前并不知道里面装的是什么。

泡泡玛特的盲盒分为常规和隐藏式。 以Molly为例，正则模型有12种不同的正则形状，一个盒子里有12个盒子，中奖率为1/144； 隐藏模型只有1种形状，胜率为1/720。

如果你想收藏一套，要么就得一直买，要么就得在其他平台上高价购买。 在闲鱼上，你可以看到很多隐藏资金被溢价数倍甚至数十倍、数百倍倒卖的案例。

但即使你选择继续购买，你也可能并不总是能得到你想要的东西。 例如，2020年12月，不少网友表示自己购买的泡泡玛特盲盒是已经开封的“二次销售”。

尽管泡泡玛特官方后来承认了这一事件并道歉，但还是让其背后的混乱浮出水面。 事实上，这只是盲盒问题的一个角落，溢价炒作之风更是雪上加霜。

不仅如此，随着泡泡玛特销量的猛增，品控和售后服务也明显出现下滑。 对这些问题的投诉充斥着微博等社交平台。

同样让喜欢盲盒的年轻人感到悲观的是泡泡玛特的涨价。 尽管泡泡玛特声称涨价是因为成本上涨，但更多观点认为其目的是为了提振公司业绩。

综上所述，泡泡玛特虽然依然火爆，但引发的争议也越来越激烈。

03

盲盒营销猖獗且失控

下一批“韭菜”在哪里？

对新奇的追求让盲盒深受年轻人的喜爱，这也让泡泡玛特推出的营销模式遍布各大消费领域。

市场上有萌宠盲盒、机票盲盒、美容盲盒，甚至还有考古盲盒，导致各行各业对盲盒的竞争很大，让人感觉我们有进入了一个一切都可以盲盒的时代。 ！

然而，在有些人为盲盒疯狂的同时，也有人表现出相反的态度。

21互联网调查实验室此前发起了一项民意调查。 当时超过60%的网友选择了“不是（买了盲盒），一看就是智商税”。

原因主要集中在三点：一是部分盲盒被炒高溢价，疑似泡沫； 其次，盲盒无非是商家诱导消费或吸引新顾客的套路； 第三，赌博性质泡泡玛特盲盒官网招聘，不确定性。 很容易被“割韭菜”。

不久前，出售可爱宠物等物品的“宠物盲盒”引发了公众对盲盒未来发展的思考。

值得注意的是，当盲盒经济在市场上横行时，起家盲盒营销的泡泡玛特似乎没有以前那么耀眼的光环了。

一个明显的变化是，泡泡玛特虽然依然保持高速增长，但营收增速却出现了严重下滑。

最新年报显示，2020年泡泡玛特营收25.1亿元，同比增长49.3%。 近三年来，泡泡玛特营收增速均在200%以上。

与此同时，虽然泡泡玛特会员总数也大幅增加表情包设计，但每个会员对公司相应的贡献却较少。 也就是说，会员数量增加了几倍，但贡献的销售额却没有增加多少。

面对这样的尴尬，泡泡玛特前不久经历了一波涨价潮。 除了提价之外，还做出了一个更大的尝试——挖掘更大的客单价。

果然，不久前，泡泡玛特发布了一款售价千元的新品。 最贵的甚至接近5000元大关，瞄准“不缺钱”的高端时尚玩家。

盲盒售价4999元一个。 这样的价格对于年轻的工薪阶层来说确实是一笔不小的开支。

不过，从泡泡玛特官方“将盲盒玩具过渡到艺术品收藏级别”的说法来看，这个价格级别的产品可能不会只有一款，未来甚至可能会出现万元级的盲盒。 出现。

然而，面对价格不断上涨的盲盒，有人认为这是营销炒作催生的泡沫，不可持续。 当热量过去时泡泡玛特盲盒官网招聘，气泡就会破裂。

售价4999元甚至万元的盲盒是否会成为潜力巨大的新市场，还是成为“智商税”，还有待观察。

但话说回来，作为一个普通消费者，你会买一个价值4999元甚至1万元的盲盒吗？