泡泡玛特盲盒全部系列-泡泡玛特虚假宣传再次被罚：抄袭致歉，营收增速却直线下降

12月8日，南都记者获悉，北京泡泡玛特文化创意有限公司因销售盲盒丝袜虚假广告违反反不正当竞争法，近日被北京市朝阳区市场监管局罚款20万。元。

南都记者注意到，泡泡玛特多次因虚假宣传、销售假冒伪劣产品被罚款，还曾就抄袭行为致歉。作为“盲盒第一股”，泡泡玛特拥有超过1000万会员。近年来其总营收有所回升，但营收增速却直线下滑，大不如前。

混沌：我曾多次因虚假宣传等被罚款，也曾卷入抄袭丑闻。

最新行政处罚决定书显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司经营的天猫店“泡泡玛特旗舰店”推广的产品“SKULLPANDA熊喵狂热系列潮袜个性化长袜盲盒”其面料成分为97%棉和3%氨纶，但实际面料含量不符合其促销标准。

12月8日，南都记者查询发现，泡泡玛特天猫官方旗舰店的产品促销页面上，并没有具体的面料成分配比，仅标注“面料：棉/氨纶/涤纶”。标记。 。

南都记者注意到，这并不是泡泡玛特第一次被罚款。

据南都此前报道，2017年8月泡泡玛特盲盒全部系列，泡泡玛特因发布虚假广告，商品和服务信息与实际情况不符表情包设计，具有实质性内容，被北京市工商行政管理局朝阳分局罚款900元。对购买行为的影响。元。 2018年7月，泡泡玛特朝阳三店因销售未经批准注册的商品条码的商品，被北京市朝阳区质量技术监督局罚款800元。

此外，据深圳市市场和质量监督委员会罗湖市场监督管理局公开信息显示泡泡玛特盲盒全部系列，2018年1月，北京泡泡玛特文化创意有限公司深圳第二分公司因以下行为被罚款：销售假冒伪劣商品的。违法产品和违法所得被没收。

泡泡玛特公司在2018年半年报中回应称，深圳二分公司销售的“莫莉星座经典系列”等5款产品均由该公司提供原材料和样品，委托第三方厂家生产。 。由于厂家发货时在外包装上印刷错误，导致外包装盒上没有印刷产品的执行标准，导致外包装盒上没有执行标准。

泡泡玛特也被质疑抄袭新IP产品。

2020年2月8日，泡泡玛特AYLA动物时装秀系列新品向公众发布。不过，随后有粉丝指出，该产品涉嫌抄袭另一家动漫玩具公司DollChatueau（中文名“娃娃城堡”）的产品。 2月18日，泡泡玛特官方微博发布道歉声明，承认“部分款式设计过程存在问题，与DollChatueau产品设计类似”。声明表示，公司将从所有渠道下架AYLA动物时装秀系列产品，并对已售出的产品进行退款和召回。

幕后：会员总数超千万，收入增速近年直线下降。

据悉，北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年10月，是一家集潮流商品销售、艺人经纪、衍生品开发及授权、互动娱乐、潮流展览主办于一体的潮流文化娱乐公司。同年，在北京开设线下零售店。在发展过程中，泡泡玛特以优质IP形象为基础，开发和销售潮流玩具产品，并从单纯的渠道提供商升级为IP运营商。

作为国内盲盒市场的龙头企业，旗下一款名为Molly的玩偶已成为最受欢迎的玩偶之一。其独家IP资源让泡泡玛特在蓬勃发展的盲盒经济中脱颖而出。

在盲盒热潮中，泡泡玛特于2017年1月成功登陆新三板，公司业绩也节节攀升。 2019年4月，泡泡玛特终止股票上市。 2020年12月11日，泡泡玛特在香港联交所挂牌上市。上市首日开盘后，泡泡玛特股价达到77.1港元（约合人民币65.1元），较发行价涨幅超过100%。被誉为“盲盒第一股”、“潮流第一股”。

8月27日，泡泡玛特公布上市以来首份半年报。财报显示，2021年上半年，公司实现总营收17.73亿元，同比增长116.8%；净利润3.59亿元，同比增长153.96%。 2021年上半年电商渠道整体收入3.53亿元，同比增长104.7%。天猫“618”期间，公司总销售额6143万元，同比增长94%，位居天猫潮流模型玩具行业第一。

据介绍，泡泡玛特用户的数字化规模也不断扩大。截至2021年6月30日，累计注册会员数由2020年12月31日的740万户增加至1141.5万户卡通形象，新增注册会员401.5万户。 2021年上半年，会员贡献了91.8%的销售额，会员复购率为49%。

虽然业绩有所回升，但南都记者注意到，泡泡玛特的营收增速尚未恢复到之前的水平。 2020年营收增速大幅下滑，从2018年、2019年的225.5%、227.2%下降至49.3%。自8月27日发布半年报以来，泡泡玛特股价再次暴跌，收盘跌幅7.21%。

出品：南都新商法研究中心

采访撰稿：南都见习记者方世琪